“洞洞鞋”Crocs整合大中華區業務 萎靡并非全球性

　　8月1日消息，“洞洞鞋”品牌Crocs由于收益波動而引發連鎖反應，在全球范圍內啟動戰略收縮。不過，一位熟悉Crocs的行業人士向億邦動力網透露，雖然業績不振，但在中國區收益方面仍然在增長，同時，為了防范風險，Crocs已經成立大中華區，部分業務，特別是線上將會出現一定程度的變化。

　　雖然該變化還沒有準確的消息可以作證，但事實上，Crocs過去三個月業績表現不甚理想，利潤下降44%。媒體報道稱，Crocs已宣布將關閉全球600家分店其中100家。同時，公司計劃辭退5000名員工中約180名，并將產品范圍縮小30%-40%，減少款式。

　　這一震蕩是否會波及中國公司及相關業務板塊。對此，億邦動力網從一位接近Crocs的國際品牌商操盤手處了解到部分細情。

　　根據該人士描繪，Crocs的收縮確實對中國公司業務產生的影響。“聽說Crocs大陸地區接管了臺灣和香港的業務，合并為‘大中華區’。預計今年9月份將會有一次大內部調整。”關于調整方向，該人士猜測，有可能來自組織架構，以及相應中國公司主管人員的變化。

　　該人士還透露，Crocs財務上的萎靡并非全球性的。目前看到下滑比較嚴重的地區集中在美國和日本兩塊市場。相比之下，大陸和歐洲仍然在增長之中。“美國和日本為何增長遇阻不清楚原因。但中國的電商會有好的發展，整個亞太地區的電商都是增長的。特別是在電子商務方面，Crocs線上銷售比去年增長了1倍。”

　　盡管如此，媒體和行業人士仍然對Crocs經營策略報有質疑。據媒體報道，為了阻止銷售持續下跌，Crocs從2008年開始不斷增加了設計款式，包括推出高跟皮鞋、坡跟鞋、運動鞋、冬靴和皮革劃船用鞋，但這種救市之舉卻一度導致膨脹，受市場歡迎程度并不能完全覆蓋成本加劇。

　　另一方面，不排除時尚潮流具有周期性，Crocs的產品在成熟的美國、日本市場率先活躍，也率先被冷落。這種情況是否也延續到其他增長中的市場?“不排除未來兩年會有類似的波動。”

　　據該人士稱，在即將到來的9月份變動中，Crocs或將對未來的企業戰略、品牌定位重新整理和規劃，特別是針對亞太地區的市場特點，做出有效的調整。

　　互聯網和電子商務對Crocs的裨益也顯得尤為突出。據億邦動力網了解，Crocs產品在國內電商平臺上愛惜羽毛和品牌溢價，銷售時很少打折，全年折扣率最多維持在9折。去年雙十一期間Crocs產品曾經打過五折，但并沒有推出核心產品，僅僅是選取了線下的一小部分相對滯銷的產品，拿到線上進行低價促銷，拉動用戶。這也是為何中國市場營收和利潤都能保持優勢的理由之一。

　　不過，電商對Crocs來說，仍是一個隸屬于銷售部門的補充單元，這也是大多數傳統品牌商在面對互聯網領域沖擊時所采取的通用架構。不過，在新型的互聯網形勢下，資源流程、架構、分配，和原來完全不一樣。品牌、市場、營銷將更加緊密結合，三線合一，讓電商單元有更高的獨立性，而非僅僅是銷貨渠道。

　　在Crocs新一輪的調整中，有可能針對互聯網新興市場和人群，對電商業務做重新梳理。“如果成為獨立的業務部門，可以更好地影響互聯網用戶的消費決策。”某鞋服品牌電商經理人說道。

　　至于Crocs業績下滑，是不是因為已經“過時”了。一位Crocs線下專柜的人員向億邦動力網表示，從哪個角度判斷至關重要，所謂“潮流”，只要大眾接受就是潮流。任何一個品牌在發展中都不免遇到問題，不管是不是潮品牌，關鍵還要看在運作中是否能戰勝波動。