匹克體育：明年第一季訂貨會增長迅猛

　　昨日，匹克體育宣布于今年6月份舉辦了2015年第一季訂貨會，訂單總額(按批發價格計算)與2014年同季相比增長約10%至20%。據悉，匹克體育已經連續4個季度取得增長，且平均批發價格持平，意味著渠道實際銷售與分銷商信心的逐漸好轉。

　　匹克體育指出，今年以來，風衣、戶外鞋、籃球鞋以及跑鞋類產品取得了較強勁的銷售增長。此外，截至今年6月30日，集團部分零售網點的同店銷售金額(按零售價格計算)與2013年同季相比取得低單位數增長。期內，受益于零售端較好的實際銷售和較少的折扣，分銷商以及零售商的獲利能力得以持續改善。

　　而匹克CEO許志華日前接受媒體采訪時也曾表示，匹克今年的同店銷售額也在以30%的速度增長，開店數量也開始增長。前兩年的運動品牌關店潮更大程度上是行業問題，經過兩年時間的調整，匹克情況正在好轉，同店銷售額和開店數量都在增長。

　　而匹克體育《近期中國業務營運公告》顯示，其店面總數在今年扭轉了過去連續負增長的局面，與2013年年末相比增加了4間。許志華稱，接下來匹克不會再盲目開店，而是會把更多的精力放在提高同店銷售額上。通過商品質量、渠道管理等方面的完善來提升業績。

　　對于接下來的市場策略，許志華表示，匹克依然會聚焦在二、三線城市。在一線城市，高端人群已經被國外品牌占據，匹克體育很難在爭奪這一市場。相比國外大品牌，匹克的優勢還在于高性價比，這一訴求更適合低端城市。

　　但許志華強調，二、三線城市并不意味著可發展的空間更小。相反，他指出，二、三線城市實際上“更賺錢”———“越低端的城市，競爭越不充分，因此商品售價越高，利潤也越高。”據他介紹，匹克在二、三線城市的折扣大約在8~9折左右，而一線城市的折扣通常會被壓到5~7折。