晉江鞋企發力工業設計 塑造企業靈魂

　　好的設計可以深度塑造品牌DNA，增加品牌附加值，破解泉州鞋服行業產品同質化的困局。

　　山海品創、大允設計、帛玉設計、睿涵、睿豐、天締、泉州輕工學院、馬卡西尼服裝……一批鞋服工業設計企業正集體發力，在深度塑造晉江傳統鞋服品牌DNA的道路上快馬加鞭!

　　晉江市大允工業設計有限公司創意顧問陳謀添剛從韓國回來，他從一列樣板童裝里挑出幾件防曬休閑服：“今年韓國流行經編布面料，比較通風防曬!”

　　陳謀添說，大允在韓國、上海、廣州、杭州等地設有信息收集中心，了解最新流行資訊。“我們為品牌進行企劃規劃、產品設計、配合工廠制作樣衣，配合策劃產品訂貨會。巴布豆是我們今年的新客戶，我們會采用國際流行的新面料，在設計上突出‘單純’的品牌文化，比如在T恤上小狗巴布豆會嘟嘴、憨笑，各種賣萌。”

　　“缺乏核心品牌價值和文化、缺乏差異化的靈魂設計，產品附加值低是泉州傳統制造業面臨的普遍問題，好的設計可以深度塑造品牌DNA，增加品牌附加值。”山海品創創意總監譚尚華舉例，“牛仔褲的產品差異化不明顯。我們幫助童裝HO做少年牛仔，就會積極從圖形設計、輔料應用、風格概念等多方面深度塑造品牌DNA。針對少年消費群體好奇、充滿探索精神的特點，我們把一年四季的探索故事融入了HO的品牌設計中，從南美洲的熱帶雨林、瑪雅文明建筑到印度安人圖騰，都會出現在品牌設計中。這些故事性、概念性很強的設計元素讓品牌識別度更高了。”

　　“好的工業設計，可以提升品牌價值，帶動品牌整體銷售。”譚尚華說，HO少年牛仔通過電商渠道前年賣出了3000萬，去年翻倍到6000萬，今年目標9000萬。

　　“我認為好的工業設計不是藝術設計，而是能夠滿足大眾消費需求的設計。”陳謀添透露，大允服務過阿森納足球俱樂部Arsenal、登路普Dunlop、兒童品牌乖乖狗Kinddog，都取得不錯的效益。“2008年運動風很流行，我們推出了炫彩生活、動感英倫、時尚兵人三個系列設計，幫助Arsenal每個季度提升20%以上的銷售額;2009年，我們幫助乖乖狗Kinddog負責設計，當年銷售量從8萬件提升到43萬件。”

　　“晉江國際工業設計園目前聚集了眾多工業設計企業，整個園區有規劃、有產業規模，對于進駐設計公司的形象和信譽度可以起到很好的提升作用。”譚尚華的山海品創今年1月份進駐，短短半年就接到了七波輝、劍橋童裝、盼盼食品等多家客戶的訂單。