耐克借世界杯打入巴西市場(chǎng) 簽內(nèi)馬爾吸引年輕人

　　據(jù)報(bào)道，美國(guó)耐克(Nike)計(jì)劃在巴西強(qiáng)化業(yè)務(wù)。為配合舉辦足球世界杯，除了設(shè)置運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服等的限時(shí)展會(huì)外，耐克還在巴西開(kāi)設(shè)了專門(mén)銷售足球用品的店鋪。計(jì)劃將巴西培育為繼北美和中國(guó)之后的第3大市場(chǎng)。

　　耐克總裁特雷弗·愛(ài)德華茲(Trevor Edwards)日前在巴西接受日媒采訪時(shí)表示，“巴西擁有約2億人口，對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情也很高。將來(lái)有望成為繼北美和中國(guó)之后的第3大市場(chǎng)”。據(jù)稱，從耐克全球各地區(qū)的銷售額來(lái)看，目前在巴西的銷售額位居全球第5位前后。

　　據(jù)報(bào)道，耐克提出2016財(cái)年(截至2017年5月)銷售額實(shí)現(xiàn)360億美元的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，同比2012財(cái)年的實(shí)際銷售額提高40%以上。爭(zhēng)取在新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)2位數(shù)以上的年增長(zhǎng)率，而巴西市場(chǎng)的攻略將成為關(guān)鍵所在。但2012財(cái)年耐克在日本的銷售額同比下滑了5%，下滑至7.91億美元。

　　配合足球世界杯，耐克首次在巴西開(kāi)設(shè)只銷售足球相關(guān)產(chǎn)品的店鋪。將在限時(shí)1個(gè)月的展會(huì)上舉辦室內(nèi)足球比賽和音樂(lè)節(jié)，以吸引年輕人。

　　在本屆世界杯上，耐克向包括巴西國(guó)家隊(duì)在內(nèi)的總共10個(gè)國(guó)家提供官方隊(duì)服，提供數(shù)為歷史之最，超過(guò)了由德國(guó)阿迪達(dá)斯(adidas)的提供隊(duì)服的9個(gè)國(guó)家和德國(guó)彪馬(Puma)的8個(gè)國(guó)家。耐克已與巴西國(guó)家隊(duì)核心球員內(nèi)馬爾簽訂了廣告合約。愛(ài)德華茲對(duì)這一廣告效果充滿期待，表示“內(nèi)馬爾通過(guò)照片共享網(wǎng)站介紹日常生活，已經(jīng)成為了青年人的偶像，其生活方式也備受關(guān)注”。