商圈地標屹立羊城 轉型發展重振鞋業

　　鞋業轉型發展尋求新平臺

　　回顧中國鞋業的縮影，廣州作為國內鞋業最大的出口和生產基地，其發展將影響著行業的整體態勢。隨著人民幣升值，國際貿易壁壘的產生，以及歐美輕工業訂單逐步向東南亞轉移的趨勢，外部環境給予鞋業發展的空間逐漸縮小，導致近幾年發展出現滯緩局面。

　　事實上，國內鞋業發展不僅面臨外部條件制約，從產業內部分析，國內鞋類品牌知名度不高，產品設計與技術研發力度不夠，包括技術結構、營銷結構以及產業區域結構的落后與單一，更需要產業自身做出積極改良，力促產業升級，以尋求沖破格局限制，重振產業興旺的關鍵因素。

　　行業的競爭，終究要以產品為立足點。國內鞋產品在品種的多元化、工藝元素含量方面，還有明顯不足。“在注重量，忽視產品檔次的差異化、個性化定制的情形下，鞋類品牌的塑造一直處于半休眠狀態。”業內人士介紹，“而解決這一困局，除了加大研發的資金投入，國內外品牌交流以及產業集團效應應同步。”

　　產品的技術理念起先導作用，產能機構升級的重要組成部分應是技術結構的升級。產品要實現品牌文化復興，前提還需要通過技術改良，實現生產環節的高效、節能、自動化、達到環保要求。技術手段打造了產品核心包裝，而產品的外在包裝則需要營銷手段與理念的升級。過去，企業依靠坐等客戶上門、依靠代理商、總經銷等營銷方式，市場戰略被動，自我操控的主動力不夠。如今，更多企業著眼于將營銷模式轉變為走出去、建立自己的營銷網絡的新模式，而這點對于一個有核心品牌效應的推廣平臺要求很高。從這點上看，財富天地廣場以高端的品牌地位，為國內品牌轉變營銷方式，實現走出去戰略搭建更高舞臺。

　　目前，國內鞋業產業區域處于相對分散狀態，不利于區位分工協作與產業互助，同時運輸與時間成本，也壓縮著企業的利潤空間。“行業的區域結構升級，包括實行產業的集群建設，發揮商業標桿的中心效應，逐步實現產業轉移，建造規模化的產業群，進一步樹立鞋業的品牌規模效應。”業內人士指出。

　　對于產能過剩問題，產業若實現集群發展，將打破原有的產業分散式發展模式，市場規劃得到統一，產業布局也將更加合理，將對于產能升級和產能過剩，都是行之有效的出路。而財富天地在這個過程中，充當著高效率的產品中轉站角色，值得行業關注。

　　財富天地助產能全面升級

　　力求走“國際鞋都”路線的財富天地，以打造一站式供需對接平臺，以高端頂尖的展貿環境和規劃，在廣州商業財富三角地段，以恢弘的巨人氣勢向業界傳遞產業升級信號，創造產業升級條件。這座新的國際型鞋業財富地標，必將給行業一次全新洗禮，樹立行業新標桿。

　　財富天地為業界提供的是一個國際型鞋業的廣泛交流平臺，以品牌號召力召集了全球各路商家，促進了全球鞋類市場的有序運轉、流通，以及品牌的交流與相互學習的機會。有了地標性的商務互動舞臺，國內品牌將面臨更多革新元素的沖擊，進而與世界接軌，在整個行業內部促成良性循環，達到同步發展。

　　平臺力求高效，則要借力服務與設備，財富天地一流、完善的服務，主要體現在平臺現代化的電子商務模式，通過促進營銷模式轉移線上，擴大市場開拓面，助力國際外貿依賴程度高的國內鞋業另辟蹊徑，多方位增加訂單渠道，緩解產能過剩壓力的同時，提升商務對接效率。

　　平臺的定位應當是整合性的。事實上，從2013年財富天地開業到第二屆國際鞋業采購節的順利舉辦，從廣東省鞋業行業協會的成立到鞋業高峰論壇的圓滿落幕，財富天地以整合行業人力與智慧資源，為行業的發展發揮著品牌影響力。財富天地作為一個交流平臺，以提供最優的平臺設計，互動機制，助力產品從專業設計、品牌管理等方面促進產品結構升級。

　　此外，強大的品牌號召，還將有效促進產業集群發展，樹立優勢商圈，實現行業互助。目前，越秀地產打造的中港皮具城、白馬皮具城，與財富天地一起，組成三駕馬車，引領著商務地標建設潮流。

　　通過地標影響力的輻射作用，業內的良性多骨諾牌效應逐漸凸顯，有效營造商業旺區，適時、梯次進行產業轉移，打造規模化的產區發展態勢，實現產業的集中化發展方向。相信在不久的將來，行業人士會一同見證國內鞋業市場的新輝煌。