“星你”引領潮流 高跟鞋走俏全球

　　美國《華爾街日報》20日刊登署名克里斯蒂娜·賓克利的文章稱，近日，一款閃亮炫目的Jimmy Choo高跟鞋在上海和北京門店的貨架上以飛快的速度被人買走。店員通知倫敦總部的高管，顧客紛紛拿著智能手機所拍的這款鞋子在最新一部神秘電視劇中的照片來到店里。沒幾天時間，這款鞋就在中國門店售罄，首爾門店也同樣售罄。

　　1月份，人們對這款鞋的需求在全球各地陸續掀起浪潮，從亞洲到歐洲，最后到了美國。獲悉韓國和中國媒體的影響后，Jimmy Choo首席執行長皮埃爾·丹尼斯(Pierre Denis)迅速采取了措施，盡管當時他在促成這款鞋加大產量方面面臨阻礙。四個月后，這款鞋終于開始在各門店紛紛到貨。

　　它的經歷表明了流行風尚如何在社交媒體的推波助瀾之下，以遠超過手工奢侈品制造者所能應付的速度在全球擴散。它也充分表明了亞洲消費者日益增長的重要性，以及這個群體消費娛樂媒體及奢侈品的方式。

　　韓國影星全智賢(Jun Ji-hyun)在最新韓國肥皂劇《來自星星的你》(My Love From the Star)第二集里穿著Jimmy Choo這雙閃耀奪目的灰色(被稱作“無煙煤色”)淺口高跟鞋。這部劇集于去年12月8日在韓國開始播出，不久后在中國播出。

　　這部劇集的情節就像拉美電視長劇一樣曲折：金秀賢(Kim Soo-hyun)飾演的帥氣不老外星人在地球上被困了400年，最后成了全智賢所飾演角色的鄰居。浪漫的緊張氣氛，正反兩派的驚險對抗，金秀賢的超能力，以及17世紀朝鮮王朝的頻繁閃回，在這部21集的喜劇/劇情片中貫穿始終。這部劇每周播出兩集。

　　這部劇在韓國和中國引發了熱潮。在擁有大量韓劇迷的中國，這部劇一直是在線視頻平臺上的熱門劇集，也是微博上的熱門話題。全智賢在某一集中吃了炸雞和啤酒后，據報道中國餐廳點炸雞和啤酒的食客便出現了激增。她的羅蘭(Yves Saint Laurent)52號玫瑰珊瑚色口紅以及金秀賢背的新秀麗(Samsonite)皮質背包都引起了銷售狂潮。

　　新秀麗公司表示，公司之前并未被告知金秀賢會在這部劇中背這款背包。新秀麗亞太及中東地區總裁 Leo Suh說，公司因為補貨不及時“不可避免地錯失了一些銷售的機會，補貨花了大約一個半月的時間”。隨后公司將交貨周期縮短至45天。

　　該劇的出品方韓國SBS International電視臺業務開發總監Kevin Kim說，對消費者出人意料的影響“肯定有助于這部劇在全球各地的發行”。該劇已經在中國、日本、中國臺灣地區、菲律賓及亞洲其他地區發行，在網上也有英文字幕版，目前也正在進行西班牙語配音，準備在拉丁美洲發行。

　　如今時尚品牌都在挖空心思地讓自己的產品出現在電視和紅毯上。他們把產品給造型師，免費送給明星，在好萊塢頒獎禮前設攤位分發贈品。公關人員會通過郵件發送熱門產品的照片，并利用社交媒體進行推廣。通常這些都是品牌建設的做法， 羅蘭為布魯諾氠爾斯(Bruno Mars)及其樂隊在超級碗(Super Bowl)上演出時的造型提供贊助就是如此。

　　但Jimmy Choo對這款鞋的爆紅事先并不知情。一位發言人表示公司并未花錢在這部韓劇中做產品植入。“Abel”在第二集出現時已經上市好幾個月。第二集是12月25日播出的。隨后它又出現在了第三集和第四集當中。

　　這款Abel淺口鞋是Jimmy Choo “Anouk”系列中的一員。“Anouk”屬于Jimmy Choo 24:7系列，24:7系列每一季都會推新，囊括眾多不同顏色和面料的款式。Abel跟高100毫米，和美國第一夫人米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)所穿的50毫米的“Aza”幾乎一模一樣。

　　《來自星星的你》的一位造型師要求用無煙煤色的“Abel”以及另外幾款鞋。“Abel”外型閃亮，有童話般的感覺。劇中有一處兩個女演員身份混淆的情節，劇情要求用一款灰姑娘風格的鞋，鞋子會起到關鍵作用，有好幾個特寫。

　　1月份，由于這款鞋在亞洲很多地區的需求膨脹，香港分公司用劇中圖片制作了一個故事板，向歐洲的高管解釋這個現象。這款鞋1月份在亞洲已經銷售一空。迪拜和歐洲要求供貨，1月底美國也已售罄。店員只能把顧客放到等候名單上。

　　但這款鞋的生產早就結束了。這款鞋是2013年秋季系列的產品，而公司當時正在生產2014年秋季的鞋品。

　　這款鞋丹尼斯及其團隊只生產了幾百雙。公司從英國一家家族紡織公司特別訂購了這雙鞋需要的復雜的層狀閃光面料。面料在意大利手工縫制，然后固定在楦頭上，接著等待成型。這個生產過程需要四個月時間——手工制鞋的標準周期。

　　盡管如此，丹尼斯依然在1月份要求再訂購“幾千雙”灰色Abel高跟鞋——一個款式訂購這么多算是大訂單了。他說，這要求意大利工廠重新進行鞋坯生產。

　　多年來，電影和電視掀起的潮流大都來自好萊塢。上世紀90年代末，《欲望都市》(Sex and the City)把凱莉·布拉德肖(Carrie Bradshaw)對鞋子的癡迷變成了全國性的娛樂消遣。后來薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)給了曼哈頓旗艦店鞋履樓層一個專屬的郵編(10022-SHOE)。

　　以硬朗性感的剪裁以及意大利工藝著稱的Jimmy Choo此前就曾經受益于在電視劇中的曝光。該品牌于1996年由英國鞋履設計師吉米·丘(Jimmy Choo)與曾經擔任時尚編輯的塔瑪拉·梅隆(Tamara Mellon)創立。這個品牌遇到過挫折，包括丘的離開。2011年該品牌被賣給瑞士奢侈品集團Labelux Group GmbH時，梅隆和當時的首席執行長約書亞·舒爾曼(Joshua Schulman)都辭職了。丹尼斯被從路威酩軒集團(LVMH)挖過來，他曾在那里擔任迪奧(Dior)和約翰·加利亞諾(John Galliano)的高管。他接管Jimmy Choo后在世界各地進行擴張。他說：“增長點在亞洲。”

　　Jimmy Choo希望在《來自星星的你》中有更多的曝光度。但競爭很激烈。發言人達娜·熱爾(Dana Gers)說：“我們聯系這部劇想給他們更多贊助。但是我覺得很多其他品牌也發現了這個商機。”