紅蜻蜓：打造引領(lǐng)時(shí)尚和科技的一流產(chǎn)品

　　紅蜻蜓是一家以紅蜻蜓品牌為主，集皮鞋、皮具、兒童用品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的時(shí)尚鞋服企業(yè)。創(chuàng)牌近20年以來(lái)，公司一直秉承鞋履文化，建立了遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，走出了一條以男女皮鞋為主，兼營(yíng)皮具、兒童用品的快速發(fā)展之路。

　　公司自成立以來(lái)，主營(yíng)男女皮鞋業(yè)務(wù)。2009年起，公司開(kāi)始經(jīng)營(yíng)皮具業(yè)務(wù);2010年起，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)兒童用品業(yè)務(wù)。

　　2008年“紅蜻蜓”被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，2009年被中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予“中國(guó)真皮鞋王”稱號(hào)，并多次獲得多項(xiàng)國(guó)家、省、市級(jí)質(zhì)量獎(jiǎng)。2012年，根據(jù)中國(guó)企業(yè)品牌研究中心發(fā)布《2012年中國(guó)品牌力指數(shù)調(diào)查結(jié)果》顯示，“紅蜻蜓”在女士皮鞋品牌中位居第三名。

　　在多年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，公司積極推行以市場(chǎng)為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略，抓住皮鞋市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，充分利用公司品牌優(yōu)勢(shì)，主要采取直營(yíng)與特許加盟相結(jié)合的渠道發(fā)展模式，有效整合公司自身和加盟商資源，實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。目前，公司的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)各省、直轄市和自治區(qū)，并且在華東、華南、西南占據(jù)領(lǐng)先市場(chǎng)地位。截至2013年12月31日，公司在全國(guó)共有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端4,428間，其中直營(yíng)店(含商場(chǎng)店)595間，加盟店3,833間。

　　公司通過(guò)在重點(diǎn)銷售區(qū)域設(shè)立銷售分公司、全資子公司實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)直營(yíng)店、加盟商和加盟店的直接管控，扁平化的銷售管理體系有利于增強(qiáng)公司對(duì)渠道的控制，提高盈利能力。公司的加盟商管理體系以增強(qiáng)加盟商盈利能力為核心目標(biāo)，由營(yíng)銷中心、銷售大區(qū)和各分、子公司等構(gòu)成，負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)區(qū)域市場(chǎng)、指導(dǎo)和管控加盟商區(qū)域銷售行為并為加盟商提供營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局規(guī)劃、零售終端選址標(biāo)準(zhǔn)、店鋪形象規(guī)范、產(chǎn)品陳列指導(dǎo)和員工培訓(xùn)等全方位服務(wù)，幫助加盟商解決實(shí)際困難，以增強(qiáng)加盟商盈利能力。

　　公司在供應(yīng)鏈整合方面具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，早于國(guó)內(nèi)同行與外協(xié)工廠合作，推廣外協(xié)生產(chǎn)。同時(shí)，根據(jù)中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)分布格局，公司在全國(guó)鞋資源重點(diǎn)集中區(qū)域進(jìn)行了具備前瞻性的合理布局，充分整合利用各地產(chǎn)品信息、生產(chǎn)原材料、勞動(dòng)力資源以及市場(chǎng)銷售資源。公司先后在溫州、廣州、上海、成都等地建立基地，集研發(fā)、生產(chǎn)、采購(gòu)、銷售為一體，利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低成本;同時(shí)，公司將生產(chǎn)基地與市場(chǎng)對(duì)接，形成了完整、系統(tǒng)的快速反應(yīng)鏈，提高了補(bǔ)單速度，降低了運(yùn)輸成本，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供資源保障。2013年，公司建立了華東物流中心，進(jìn)一步提高了供應(yīng)鏈反應(yīng)速度。

　　同時(shí)，公司還非常重視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，致力于打造引領(lǐng)時(shí)尚和科技的一流產(chǎn)品。公司在全球時(shí)尚中心如法國(guó)巴黎、意大利米蘭設(shè)有時(shí)尚信息中心，把握國(guó)際最新流行趨勢(shì)，為公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供最新時(shí)尚元素。公司在溫州、上海、廣州、成都分別設(shè)有研發(fā)機(jī)構(gòu)。同時(shí)，公司與陜西科技大學(xué)、溫州大學(xué)等院校、愛(ài)爾思康科技(北京)有限公司等展開(kāi)技術(shù)合作，開(kāi)發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚及舒適度的追求。公司還是全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)認(rèn)定的鞋類國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)(ISO)制定單位，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)認(rèn)定的“中國(guó)時(shí)尚鞋類產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”。

　　截至2013年12月31日，公司共擁有國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授權(quán)專利80項(xiàng)，大部分專利已經(jīng)應(yīng)用在公司現(xiàn)有產(chǎn)品。

　　未來(lái)公司將繼續(xù)堅(jiān)持以“紅蜻蜓”品牌為主導(dǎo)，聚焦主營(yíng)品類，從品牌推廣、產(chǎn)品企劃、供應(yīng)鏈管理和營(yíng)銷渠道建設(shè)等方面不斷提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，努力成為領(lǐng)先的時(shí)尚鞋服企業(yè)。