李寧業(yè)績穩(wěn)步提升 未來注重直營自營

　　李寧公司近日(24日)公布2013全年業(yè)績，年報(bào)顯示，其2013年收入為58.24億元人民幣，毛利潤為25.94億元人民幣，與去年同期相比上漲3.2%。

　　截至2013年12月底，李寧全年虧損3.9154億元人民幣，按年收窄80%，每股虧損29.91分，不派末期息。期內(nèi)，收入58.24億元，按年減少12.8%。

　　2013年，李寧在庫存、銷售網(wǎng)絡(luò)、盈利能力以及經(jīng)營現(xiàn)金流顯著改善，資本結(jié)構(gòu)趨于合理。其中，李寧牌和紅雙喜牌的毛利率上升，帶動(dòng)整體毛利率按年升6.8個(gè)百分點(diǎn)至44.5%，平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)104日，按年增加15日。

　　與此同時(shí)，李寧果斷退出非盈利市場，清理非盈利產(chǎn)品和渠道，并優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉低效門店。李寧公司在鑄造差異化品牌方面取得巨大進(jìn)展，清晰定位高端、核心以及基礎(chǔ)三級體育用品市場，未來會聚焦籃球、跑步、羽毛球、訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)生活五大核心運(yùn)動(dòng)品類，并投資建立核心運(yùn)營平臺，增加直營店數(shù)量。

　　李寧集團(tuán)創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧在今日香港舉辦的業(yè)績說明會上稱，“過去一年是李寧戰(zhàn)略變革第一階段渠道復(fù)興關(guān)鍵一年，整個(gè)勢頭令人鼓舞，不過一些經(jīng)銷商的舊庫存仍需要時(shí)間消化處理。”但他同時(shí)肯定了李寧新品表現(xiàn)能力，并稱，“預(yù)計(jì)未來一到兩年，重心將轉(zhuǎn)移到自營和直營營運(yùn)平臺打造上。”

　　財(cái)報(bào)顯示，李寧品牌直接零售約占總銷售量的三分之一;渠道庫存中新產(chǎn)品占比回升至2011年水平;2013年下半年新產(chǎn)品的零售額錄得中單位數(shù)同比升幅。”

　　此前安踏、特步、阿迪達(dá)斯等國內(nèi)外體育用品公司相繼發(fā)布財(cái)報(bào)，稱國內(nèi)體育用品市場正在好轉(zhuǎn)，不過李寧并認(rèn)可這一觀點(diǎn)，他認(rèn)為，“行業(yè)同質(zhì)化問題沒有根本改變，打折促銷隨處可見，消費(fèi)者的需求更為具體真實(shí)，對體育用品功能、創(chuàng)新要求更高，這也是李寧為什么聚焦五大品類的重要原因。”他還表示，“要把五大類產(chǎn)品打造成行業(yè)的第一二名。”

　　李寧集團(tuán)執(zhí)行副主席兼代理行政總裁金珍君補(bǔ)充道：“復(fù)興計(jì)劃、優(yōu)化批發(fā)銷售和調(diào)整銷售網(wǎng)絡(luò)所涉及的開支是對集團(tuán)2012及2013年度財(cái)務(wù)表現(xiàn)造成影響的主要因素。但是，有戰(zhàn)略性地調(diào)整批發(fā)銷售及銷售網(wǎng)絡(luò)對于優(yōu)化業(yè)務(wù)規(guī)模至健康水平、清理舊庫存、保證現(xiàn)金流至關(guān)重要。我們將堅(jiān)持目前的變革方向以及打造中國領(lǐng)先品牌的決心，相信這場變革將是在中長期內(nèi)為股東提供最高投資價(jià)值的最佳方式。”

　　由于目前金珍君仍擔(dān)任代理行政總裁，對于行政總裁一職，李寧稱，公司未有因委任金珍君為代理行政總裁而放棄招聘計(jì)劃，有關(guān)計(jì)劃仍在進(jìn)行中，公司會在適合時(shí)間委任適當(dāng)人選。金珍君亦表示，李寧正在進(jìn)行復(fù)雜的轉(zhuǎn)型，兩人搭檔是目前領(lǐng)導(dǎo)最好的途徑，待完成變革后，找到合適的行政總裁交手。