安踏訂貨會形勢喜人 2014年業績預計復蘇

　　2月26日，安踏在香港公布的2013年全年業績公告稱，報告期內，公司營業收入為72.81億元，凈利潤為13.15億元，毛利率為41.7%。

　　美銀美林分析，安踏2013年業績優于預期，是由于2014年前三季度訂單實現高單位數增長，加上補單和FILA、兒童和電商的表現強勁，預計安踏2014年收入將增加15%，利潤亦增加9%。

　　公司董事局主席兼CEO丁世忠對于公司未來業績的復蘇態度樂觀，其在業績發布會上表示，公司2014年前三個季度的訂貨會單數取得了高增長，這得益于公司向零售轉型的關系。“2014年，安踏將進一步深化零售轉型。”

　　眾所周知，國內運動品牌在經歷了關店潮后皆受到重創，而2013年，則是這些公司轉型調整的一年。

　　丁世忠表示：“雖然行業的庫存過剩與大幅減價問題仍未解決，在短期為中國體育用品行業帶來不穩定因素，但安踏憑借強大實力，有效實施 以零售為導向 的轉型，帶動零售商的盈利能力及信心改善，實現未來訂單持續正增長，使安踏于行業中脫穎而出、步入復蘇。”

　　目前，安踏零售轉型已經取得了階段性成果。“這一系列的成果，讓安踏同店銷售2013年Q4開始呈中單位數增長，2013年的全年業績超過市場預期，也讓安踏在2014年前三個季度的訂貨會訂單數取得了高單位數正增長。”丁世忠如是說。

　　據安踏2013年年報顯示，報告期內，公司店鋪數量共計7757家，下半年開始凈關店數量持續減少，分銷商盈利能力不斷增強。下半年關店數量僅77家，低于上半年，顯示渠道健康度開始回升。

　　雖然國內運動品牌目前尚未走出低谷，但丁世忠對于未來非常看好。

　　“低谷對安踏來說已經開始過去，但對行業來說仍然有很多不確定因素，問題主要來自產品的同質化。相信未來行業將呈現分化，市場會越來越聚焦，整合仍未完成。”丁世忠如是說。

　　對于安踏未來的規劃，丁世忠表示，首先，安踏會聚焦體育用品行業，聚焦中國市場。其次，安踏會進一步提升安踏品牌和產品的差異化，以提高自身的競爭力。