商標(biāo)戰(zhàn)略助力偃師鞋業(yè)的“提檔升級”

　　在日前召開的洛陽市工商行政管理工作會議上，有一組數(shù)字格外醒目：在2013年洛陽市新增的81件河南省著名商標(biāo)中，偃師市占據(jù)了18件。

　　而尤為引人關(guān)注的是，在偃師市新增的這18件“河南省著名商標(biāo)”中，偃師市鞋類品牌的商標(biāo)就獨(dú)占了6件，加上此前已認(rèn)定的2件河南省著名商標(biāo)，目前，偃師市制鞋業(yè)已擁有8件河南省著名商標(biāo)，提前實現(xiàn)2012年制定的到2015年年底偃師制鞋業(yè)爭創(chuàng)河南省著名商標(biāo)6件以上的發(fā)展目標(biāo)。

　　據(jù)了解，制鞋業(yè)是偃師市起步較早的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)偃師市鞋業(yè)協(xié)會的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，前些年，隨著市場競爭的不斷加劇，生產(chǎn)管理粗放、市場競爭力弱、抗風(fēng)險能力低的偃師制鞋業(yè)遭遇了生產(chǎn)銷售的“寒冬”。

　　“后來，偃師的鞋業(yè)老板雖然意識到了商標(biāo)的重要性，開始注冊自己的商標(biāo)，但由于‘創(chuàng)新不如緊跟’的思路，單純依從市場，靠貼牌外地鞋企加工生產(chǎn)和模仿來出產(chǎn)品、闖市場，導(dǎo)致偃師鞋企自主品牌埋沒，一直在給別人做嫁衣，產(chǎn)品利潤空間被壓縮，知名度低，附加值低。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　“我們企業(yè)已經(jīng)發(fā)展了一二十年，前些年，我們和其他鞋廠一樣，貼牌生產(chǎn)外地鞋企的牌子。”偃師市城關(guān)鎮(zhèn)大發(fā)制鞋廠負(fù)責(zé)人薛續(xù)貴談及前些年的經(jīng)歷，顯得有些無奈。

　　他告訴記者，前些年每生產(chǎn)一雙鞋，將近80%的利潤都被知名廠商拿走了，去除成本，利潤實在少得可憐，企業(yè)的發(fā)展路子是越走越窄。

　　據(jù)介紹，2010年，偃師市開始在全市鞋企實施商標(biāo)戰(zhàn)略，安排專人深入鞋企，幫助企業(yè)制定商標(biāo)管理制度，召開企業(yè)負(fù)責(zé)人商標(biāo)戰(zhàn)略研討會，提高企業(yè)負(fù)責(zé)人的商標(biāo)意識。

　　通過幾年的努力，繼2010年 “華滎橋”商標(biāo)成為偃師鞋企首件河南省著名商標(biāo)之后，2012年“金旺老字號”商標(biāo)成功申報為河南省著名商標(biāo)，2013年包括“萬福全”、“春暖坊”、“鵬輝”、“獅霸”、“龍姣”、“聚和祥”等6件鞋類品牌商標(biāo)成功爭創(chuàng)為河南省著名商標(biāo)。目前，偃師市鞋企擁有的河南省著名商標(biāo)達(dá)到8件，從而實現(xiàn)偃師鞋業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的重大突破。

　　“這對促進(jìn)偃師鞋業(yè)提檔升級和打造‘中國布鞋之都’具有非常重要的意義。”偃師市鞋業(yè)協(xié)會的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)偃師市鞋業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，在商標(biāo)戰(zhàn)略的帶動下，目前，偃師制鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有企業(yè)450家，注冊商標(biāo)170余件，從業(yè)人員5萬余人，年生產(chǎn)各類布鞋3億雙，產(chǎn)量約占全國市場的三分之一，產(chǎn)品銷售覆蓋了全國各個省市區(qū)，總產(chǎn)值達(dá)40多億元人民幣，制鞋業(yè)已經(jīng)成為偃師重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。