匹克體育品牌“國際化”初具雛形

　　“最有可能成為國際品牌的企業(yè)還是民營企業(yè)。”日前，在北京舉行的中國家族企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布會(huì)上，中國領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌匹克的董事長(zhǎng)許景南在會(huì)上說，現(xiàn)在中國的航天器飛天了，航母下水了，諾貝爾獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)突破了，奧運(yùn)金牌更是一籮筐，就缺國際品牌了，“我們民營企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)起創(chuàng)國際品牌的責(zé)任，這也是民營企業(yè)最大的社會(huì)責(zé)任。”

　　十八屆三中全會(huì)前夕，李克強(qiáng)總理邀請(qǐng)一批民營企業(yè)家去中南海座談，強(qiáng)調(diào)“對(duì)民營企業(yè)家，政府不僅信任，還要依靠”。而在三中全會(huì)公報(bào)中，也明確提出了“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用”，發(fā)出激活民營經(jīng)濟(jì)的信號(hào)。

　　許景南認(rèn)為，通過市場(chǎng)調(diào)配資源、開放更多領(lǐng)域讓民營企業(yè)進(jìn)入，是中國改革開放的初衷，在前期也起到很大效果。如今再次強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)作用，開放勢(shì)必更深入，給予民企更多發(fā)展機(jī)會(huì)。“國內(nèi)的穩(wěn)定發(fā)展，將為民企國際化提供堅(jiān)強(qiáng)的后盾。”

　　中國家族企業(yè)發(fā)展至今，在各自領(lǐng)域國內(nèi)市場(chǎng)已進(jìn)入“守城期”，而如今全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)一體化，要求所有的家族企業(yè)都必須有國際視野，重新審視自身價(jià)值。只有在國際上成為知名品牌，中國家族企業(yè)在未來才有進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)，中國也需要一個(gè)國際品牌來凸顯國際實(shí)力。強(qiáng)大的國家催生強(qiáng)大的品牌，家族企業(yè)需要扛起這份成為國際品牌的重任，成為國家的名片。

　　許景南說，匹克從成立之初就確定了創(chuàng)國際品牌的目標(biāo)，并在過去20多年里矢志不渝的實(shí)踐著，通過實(shí)施名稱國際化、商標(biāo)國際化、管理體系國際化、品牌國際化、資本國際化，到市場(chǎng)國際化“六步走”發(fā)展策略，匹克一步一個(gè)腳印向“國際品牌”的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　目前，匹克通過與NBA、FIBA、WTA等國際組織合作緊密，2012年匹克海外市場(chǎng)的總營業(yè)額已經(jīng)占公司總營業(yè)額的13.4%，成為國內(nèi)海外銷售占比最大的體育品牌，“國際化”初具雛形。國務(wù)院研究室原社會(huì)司司長(zhǎng)張大平稱贊：“匹克憑借爭(zhēng)取的發(fā)展戰(zhàn)略和核心價(jià)值理念，以塑造民族品牌為己任，逐步推進(jìn)企業(yè)發(fā)展，2012年更是榮獲最佳中國品牌50強(qiáng)稱號(hào)，在經(jīng)濟(jì)效益、開拓國際市場(chǎng)、履行社會(huì)責(zé)任方面，都上了一個(gè)新的臺(tái)階。”