泉州童鞋品牌推出功能性產(chǎn)品 “科技營銷”助推品牌發(fā)展

　　新興品牌的科技突圍

　　在整體行業(yè)相對低迷的形勢下，今年卡途童鞋將在全國一二線商場新增500家終端門店。作為行業(yè)的后起之秀，卡途擴(kuò)張的底氣從何而來?“關(guān)鍵是我們產(chǎn)品的底氣。”傅梓陽坦言，一直以來，童鞋行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，對于后期發(fā)展的企業(yè)，如果還只是一味模仿，那企業(yè)一定沒有出路。因此，卡途的產(chǎn)品定位就是功能性和時尚性相互結(jié)合，通過外觀打動消費者，通過功能性增加產(chǎn)品內(nèi)涵，從而增加產(chǎn)品的附加值。

　　據(jù)透露，卡途的主打功能性產(chǎn)品是三防透氣鞋，不但可以防水防油防干污，而且還具有透氣的功效。原來，該鞋引進(jìn)全球領(lǐng)先紡織助劑專家——德國魯?shù)婪虻男录夹g(shù)，經(jīng)過長達(dá)半年的技術(shù)研發(fā)以及數(shù)百人次試穿測試，鞋面經(jīng)過特殊工藝處理，如荷葉表面擁有特殊的防水層，水滴在鞋面上形成水珠狀，無法滲透鞋面，起到良好的防水保護(hù)功能。同時，鞋面的特殊涂層處理，油墨、污垢無法吸附在鞋面，保證鞋面持久干凈清爽，起到良好的防油防污保護(hù)功能。

　　這款功能鞋問世后，銷量創(chuàng)下了卡途單品的新紀(jì)錄，而且返單率很高。因為高附加值的產(chǎn)品，卡途順利進(jìn)入一二線城市的高端商場，且每雙童鞋平均售價在兩三百元，最高的可賣到四五百元。“科技化、獨創(chuàng)性的產(chǎn)品，一定是企業(yè)最大的競爭力。”傅梓陽表示。

　　行業(yè)集體邁向科技化

　　除了卡途、酷丁、6+1、安比時尚童鞋等新興童鞋品牌，以科技產(chǎn)品作為品牌發(fā)力的突破口外，像七波輝、ABC、足友、劍橋等老牌童鞋品牌，也各自秀出了自己的功能性產(chǎn)品，助力品牌升級。

　　據(jù)七波輝(中國)有限公司總經(jīng)理陳錦波介紹，這幾年來，公司特別注重產(chǎn)品的功能性研發(fā)，針對青少年戶外活動時間較多等特點，堅持走國際化合作的道路，在功能和工藝的提升上，通過與全球領(lǐng)先的科技公司美國陶氏化學(xué)合作，并依托本土企業(yè)環(huán)亞鞋材的科技服務(wù)，大大提升了產(chǎn)品的技術(shù)含量，更加契合消費者對健康、環(huán)保的消費主張和需求。

　　在科技方面，ABC童鞋則與中國科學(xué)院結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，合作內(nèi)容包括訂立抗菌兒童鞋服企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確定抗菌兒童鞋服的技術(shù)要求與試驗方法;建立企業(yè)抗菌兒童鞋服檢測實驗室，訂立抗菌檢測實驗室管理規(guī)程與抗菌性能檢測程序;開展抗菌兒童鞋服相關(guān)技術(shù)研究與項目開發(fā)，提高兒童鞋服穿著的舒適性程度，促進(jìn)兒童健康成長等。

　　“此次ABC品牌與中國科學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，將進(jìn)一步推動ABC品牌商品力的快速提升。”ABC公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年，ABC品牌制定了“A+優(yōu)品，愛在細(xì)節(jié)處”的產(chǎn)品推廣理念，在最容易被忽視的產(chǎn)品細(xì)節(jié)處精心考量。此次ABC品牌與中國科學(xué)院合作的有力舉措，將為“A+”產(chǎn)品提供強(qiáng)大的抗菌功能支持，同時也將為億萬中國兒童的健康成長提供健康、舒適的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時也將ABC品牌對孩子的關(guān)愛以小見大，落到細(xì)節(jié)處。{page_break}

　　“科技營銷”助推品牌發(fā)展

　　“企業(yè)始終領(lǐng)跑科技前沿，推出功能性產(chǎn)品，一個最簡單的辦法就是借力。”國家體育總局體科所處長龐曉忠表示，當(dāng)下童鞋企業(yè)如何利用有限的資金做好研發(fā)，最便捷的方法，就是學(xué)會借助國內(nèi)外的科研機(jī)構(gòu)為自己服務(wù)。一個企業(yè)，要想靠自己搞科研，養(yǎng)一萬個工程師都不夠。其實，這也完全沒必要。童鞋企業(yè)發(fā)展還比較薄弱，當(dāng)下最需要的就是學(xué)會整合資源和利用資源的能力。

　　“企業(yè)未必需要自己建一個很大的科研室，但是必須敏銳地捕捉到，現(xiàn)在國內(nèi)、國際研究出哪些先進(jìn)的鞋材，又有哪個科研機(jī)構(gòu)研發(fā)出童鞋的先進(jìn)性能……”做好研發(fā)，掌握了前沿的科技還不夠，還需要“大聲說出來”。龐曉忠認(rèn)為，從童鞋發(fā)展來看，做好科技，通過科技營銷來實現(xiàn)自身的品牌價值，是打動消費者的有力砝碼，這是一個非常直接而實在的傳播，傳遞的是品牌個性，影響的是購買決策。

　　晉江明偉鞋服有限公司董事長張聰明對此深有感觸，作為“青少年戶外裝備”，明偉旗下的“駱駝”品牌產(chǎn)品具有防雨、防風(fēng)、透氣等多種功能，其高科技含量正是其品牌的鮮明特色。“我們的產(chǎn)品都凸顯了一個功能性，并申請了多個專利，在對外宣傳上，我們把這些高科技含量的東西用老百姓都懂的語言進(jìn)行傳播，不僅直接拉動了他們產(chǎn)品的銷量，且提升了駱駝品牌的知名度和認(rèn)可度。”

　　“科技一定是未來趨勢，隨著童鞋企業(yè)的快速發(fā)展，科技營銷也很快將成為企業(yè)在品牌推廣的一個有力武器。”福建省童鞋行業(yè)協(xié)會秘書長謝家聲也表示，企業(yè)只有實實在在將科技轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，企業(yè)的科技營銷才有意義。