奢侈品牌Coach全球業(yè)績(jī)下滑

       美國(guó)紐約“輕奢”品牌蔻馳(Coach)在昨晚發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至2013年9月28日的2014財(cái)年第一季度銷(xiāo)售額為11.5億美元，同比下滑 1%;凈利潤(rùn)從上年同期的8.45億美元下降2%至8.27億美元;營(yíng)業(yè)收入亦同比減少3%。值得注意的是，在一片下滑中，蔻馳在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)延續(xù)上季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)，同比高達(dá)35%的增長(zhǎng)可謂一枝獨(dú)秀，而直營(yíng)店同店銷(xiāo)售亦有高達(dá)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，蔻馳在北美和日本市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為糟糕。因?yàn)閯艛矼ichael Kors的不斷發(fā)力，蔻馳全球最大的北美市場(chǎng)近來(lái)一直呈放緩趨勢(shì)。該季度蔻馳北美地區(qū)的銷(xiāo)售總額由上年同期的7.84億美元下降1%至7.78億美元，同店銷(xiāo)售額也同比下降6.8%，對(duì)百貨公司的出貨量亦輕微下降。日本市場(chǎng)加上匯率因素則大跌22%。

　　在奢侈品行業(yè)有著豐富經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)為有機(jī)家創(chuàng)始人兼總裁的陸曉明在接受采訪時(shí)認(rèn)為：“奢侈品入門(mén)級(jí)市場(chǎng)定位的產(chǎn)品未來(lái)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，適合中產(chǎn)階層定位的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)發(fā)展，并且增長(zhǎng)的速度可能會(huì)像前兩年奢侈品的增長(zhǎng)那樣，因?yàn)檫@些產(chǎn)品是挖掘中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)需求。”

　　在上一財(cái)年中，蔻馳在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)達(dá)40%，而其他輕奢品牌如意大利皮具Furla以及美國(guó)皮具和服飾品牌Kate Spade亦有良好表現(xiàn)，并都在積極拓展中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)。

　　瑞銀證券分析報(bào)告稱(chēng)，面向大眾的奢侈品消費(fèi)是中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。

　　為了進(jìn)一步挖掘新興市場(chǎng)空間并應(yīng)對(duì)北美市場(chǎng)的疲軟，從去年開(kāi)始蔻馳就積極推進(jìn)品牌的轉(zhuǎn)化。前不久，該品牌正式全面推出鞋履產(chǎn)品線，而蔻馳的品牌轉(zhuǎn)化計(jì)劃就是要從原先專(zhuān)注皮具的品牌向包括鞋履、成衣等產(chǎn)品線在內(nèi)的時(shí)尚生活方式類(lèi)品牌轉(zhuǎn)變。

　　蔻馳董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Lew Frankfort表示，公司在新興市場(chǎng)、男士業(yè)務(wù)以及拓展中的時(shí)尚生活類(lèi)別實(shí)現(xiàn)了很好的增長(zhǎng)，這也是針對(duì)北美地區(qū)手袋及配飾業(yè)務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境作出的品牌轉(zhuǎn)化措施。

　　上一財(cái)年，蔻馳新進(jìn)軍不久的男士業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近50%，而鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售達(dá)2.5億美元，同時(shí)圍巾、太陽(yáng)眼鏡、珠寶首飾等其他類(lèi)別銷(xiāo)售占比7%。