六大品牌關(guān)店2249家 庫存消化不到一成

　　6家運(yùn)動(dòng)品牌2012年年底存貨達(dá)32.93億元，截至今年6月份存貨30.29億元，減少的庫存不到一成

　　“新款7折封頂。”這是查訪目前國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌特步、361度等新品價(jià)格時(shí)獲得的最新折扣。在多家專賣店看到，為了消化庫存，各大運(yùn)動(dòng)品牌頻頻推出特賣商品，個(gè)別品牌甚至推出1折至5折的折扣。

　　各大運(yùn)動(dòng)品牌的頻頻打折活動(dòng)難免會(huì)令其傷筋動(dòng)骨，間接導(dǎo)致業(yè)績大幅下降。特步打出了1折至5折的最低折扣，其在今年上半年的營業(yè)收入更是出現(xiàn)了五年來的首次下滑。瘋狂打折促銷的背后，國內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌大規(guī)模關(guān)店也是原因之一。

　　國內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績不容樂觀主要是因?yàn)?，我國宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)尚未回暖，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，難以提前復(fù)蘇。其次，各大運(yùn)動(dòng)品牌在前期大肆跑馬圈地，擴(kuò)張過度，為現(xiàn)在去庫存造成了較大困難。

　　安踏董事會(huì)主席丁世忠表示，體育用品品牌普遍通過打折解決庫存過剩的問題，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

　　各大運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績普降

　　在國內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)歷了由極盛到極衰的過程之后，各大運(yùn)動(dòng)品牌目前能做的就是盡量挽回?fù)p失，控制業(yè)績下跌幅度。但是，經(jīng)過了去年大幅度的調(diào)整后，其善后工作至今仍未結(jié)束，難阻業(yè)績下降態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.7億元，同比下降14.4%，凈利潤為6.26億元，同比下降18.7%;特步營業(yè)收入為20.98億元，同比下降19.5%，凈利潤為3.409億元，同比下降27.1%。李寧營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)29.06億元，同比下降24.6%;中國動(dòng)向營業(yè)收入為5.63億元，同比下降32.4%，凈利潤為9186.6萬元，同比下降5.4%。

　　此外，匹克實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.73億元，同比下降27.3%，凈利潤為8990萬元，同比下降62.5%。與匹克2010年以來歷次半年報(bào)相比，今年上半年其凈利下滑幅度最大。財(cái)報(bào)顯示，匹克上半年服裝產(chǎn)品的庫存量大于鞋類產(chǎn)品，所以公司在服裝產(chǎn)品上向分銷商提供特別折扣，導(dǎo)致服裝產(chǎn)品的營業(yè)額高于鞋類產(chǎn)品的營業(yè)額，服裝產(chǎn)品占總營業(yè)額的比重上升。

　　361度今年上半年凈利潤同比下滑65.5%，在六大品牌中創(chuàng)下跌幅最高紀(jì)錄。中報(bào)顯示，今年上半年，361度營業(yè)額降低30.4%至19.98億元;毛利下降36.3%至7.8億元;凈利潤則為2.05億元，同比下滑65.5%。

　　對(duì)此，361度解釋稱，公司清理零售渠道存貨給出了大幅折扣，令分銷商對(duì)新品的需求減弱，加上近期訂貨會(huì)訂單數(shù)目大幅下滑，導(dǎo)致業(yè)績大幅下滑。

　　庫存消化不到一成

　　國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)歷了之前的飛速發(fā)展之后，整個(gè)行業(yè)傳統(tǒng)批發(fā)模式的過度發(fā)展導(dǎo)致了目前行業(yè)的高庫存，使其業(yè)績大幅下降。目前，運(yùn)動(dòng)品牌的庫存依舊維持高位。

　　從去年開始直至今年上半年，六大運(yùn)動(dòng)品牌的主要任務(wù)就是消化庫存。截至去年年底，中國動(dòng)向、361度、安踏、匹克、特步、李寧等6家運(yùn)動(dòng)品牌存貨合計(jì)達(dá)32.93億元，到今年6月份，6家運(yùn)動(dòng)品牌存貨僅僅下降了8.02%，為30.29億元。由此可見，今年上半年各大品牌減少的庫存還不到一成。

　　有分析認(rèn)為，目前幾大運(yùn)動(dòng)品牌一定程度上比拼的不是誰的業(yè)績更好看一些，而是去庫存能力，誰最先將庫存清理到合理水平，使渠道恢復(fù)活力，誰就能在這輪低潮中最先復(fù)蘇。雖然各大運(yùn)動(dòng)品牌的庫存仍舊維持高位，但多家公司均向記者表示，庫存情況已經(jīng)轉(zhuǎn)好，公司業(yè)績復(fù)蘇有望。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月30日，李寧渠道庫存平均周轉(zhuǎn)期從九個(gè)月的峰值降至七個(gè)月以下，庫存總額降低逾30%。目前，李寧公司著力于通過優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)持續(xù)解決早期過度擴(kuò)張出現(xiàn)的問題。

　　此外，安踏庫存從2012年底的6.87億元降至2013年中期的5.76億元。安踏董事會(huì)主席丁世忠向媒體表示，安踏一方面會(huì)通過控制訂貨數(shù)量，另一方面利用電子商貿(mào)渠道、工廠店和折扣店協(xié)助清理過季庫存。安踏的庫存已經(jīng)清理得差不多了。

　　匹克則宣稱，在以低價(jià)策略清庫存的同時(shí)，會(huì)繼續(xù)通過關(guān)閉零售網(wǎng)點(diǎn)收窄渠道。匹克首席執(zhí)行官許志華[微博]在中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上表示，公司凈利率已由去年底的5%改善至今年上半年的7.7%。由于上半年渠道庫存有所優(yōu)化，預(yù)期下半年去庫存壓力可減少，下半年凈利率將可繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)。

　　雖然多家公司表示庫存壓力已經(jīng)明顯減少，只是需要時(shí)間去消化，但到底需要多久才能消化掉庫存，還未可知。

　　由于前幾年運(yùn)動(dòng)品牌擴(kuò)張過快，多數(shù)公司均產(chǎn)生了大量庫存。這些庫存何時(shí)能夠達(dá)到合理水平還需依經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況而定。“如果我國宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)在近兩年內(nèi)能夠回暖，消費(fèi)者收入水平提升，運(yùn)動(dòng)品牌庫存的消化速度將加快，兩年內(nèi)基本可脫離庫存高企狀態(tài)，反之則需三年至五年。”{page_break}

　　六大品牌關(guān)店2249家

　　業(yè)績下滑、庫存過高等種種因素令運(yùn)動(dòng)品牌不得不做出大規(guī)模關(guān)店的決定。凡是經(jīng)營業(yè)績不好的低效店都被列入關(guān)店名單之內(nèi)。而這種大規(guī)模的關(guān)店活動(dòng)一直從去年持續(xù)至今。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，李寧、安踏、匹克、中國動(dòng)向、361度、特步六大品牌關(guān)閉門店數(shù)量合計(jì)高達(dá)2249家，也就是說，6家公司平均每天關(guān)店12家。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國動(dòng)向品牌整體門店數(shù)量減少了611家，是6家運(yùn)動(dòng)品牌中關(guān)閉門店最多的一家。“中國動(dòng)向銷售收入低于預(yù)期”，招商證券分析師趙曉認(rèn)為，KAPPA零售網(wǎng)點(diǎn)從2012年年底的2009家下降至2013年6月30日的1398家，凈減少611家。

　　今年上半年，除中國動(dòng)向關(guān)店數(shù)量位居首位之外，361度店面總數(shù)7826家，關(guān)店總數(shù)601家，關(guān)店數(shù)量位居第二名。

　　此外，匹克今年上半年的銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為6194家，同比下降12.3%，今年上半年關(guān)閉店鋪289家;安踏上半年店鋪共計(jì)7834家，較去年底減少了263家;特步零售點(diǎn)總數(shù)維持在7435家，較去年年末凈減少75家，成為關(guān)店最少的公司。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)盲目擴(kuò)張或造成凈利潤下降，而零售終端過少也有可能影響企業(yè)資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。雖然國內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌今年上半年合計(jì)關(guān)店2249家，但有分析人士認(rèn)為，本土體育品牌的關(guān)店潮已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。“和過去一年就關(guān)了5000家相比，本土體育品牌在吞下盲目擴(kuò)張導(dǎo)致被動(dòng)關(guān)店的惡果后，已經(jīng)開始有意識(shí)地主動(dòng)調(diào)整。”

　　事實(shí)上，上述各大運(yùn)動(dòng)品牌在關(guān)店的同時(shí)并不耽誤繼續(xù)開新店。半年報(bào)顯示，361度童裝產(chǎn)品零售門店總數(shù)由1590家增至1678家，其中，390家設(shè)于361度成人產(chǎn)品零售門店內(nèi)。361度表示，公司約71.5%的門店分布于三線及更小型城市，已經(jīng)建立起品牌影響力，將繼續(xù)在三線及較小城市的目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)推動(dòng)及發(fā)展361度童裝。

　　此外，李寧公司也向記者表示，今年上半年，公司關(guān)閉了一定數(shù)量的低效門店，同時(shí)也新開了高效店鋪。關(guān)閉門店及合理化銷售網(wǎng)絡(luò)的舉措，使得銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)生了較大變化。“公司對(duì)于當(dāng)前的店鋪網(wǎng)絡(luò)非常滿意。需要強(qiáng)調(diào)的是，店鋪的數(shù)量并不是最重要的，提高店鋪盈利能力才是工作重點(diǎn)。”

　　公司在關(guān)店的同時(shí)還在開新店并不矛盾。各大運(yùn)動(dòng)品牌不斷關(guān)店，是為了節(jié)省運(yùn)營開支，一般關(guān)閉的是效益較差的門店。而開新店是欲提前布局，以期在行業(yè)復(fù)蘇后能夠先發(fā)制人。“公司的新開門店往往在區(qū)位、人流量等方面優(yōu)勢(shì)明顯，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

　　看好運(yùn)動(dòng)品牌前景

　　雖然2013年上半年，國內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績普降，但多數(shù)公司向記者表示看好行業(yè)未來前景。

　　李寧公司認(rèn)為，2013年上半年，業(yè)內(nèi)主要企業(yè)均采取措施力求解決產(chǎn)能過剩和盈利能力下滑的問題，預(yù)計(jì)下半年這種狀況將會(huì)繼續(xù)。“我們相信李寧擁有成功的計(jì)劃，行業(yè)低迷并不代表所有品牌都會(huì)失敗，我們將抓住機(jī)會(huì)充分發(fā)揮公司潛力。”李寧方面這樣回復(fù)記者。

　　值得注意的是，各運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績?cè)缫训凉鹊撞⒂蟹磸椲E象。以李寧為例，上半年其整體毛利率由去年同期的43.2%升至期內(nèi)的43.6%，同比增長0.4%，并有超過90%的經(jīng)銷商參與渠道復(fù)興計(jì)劃，平均周轉(zhuǎn)期大幅下降。

　　此外，中國動(dòng)向今年上半年綜合毛利率同比下降2.1%至48.1%，但中國地區(qū)KAPPA業(yè)務(wù)的毛利率同比改善0.5%至54.4%。

　　丁世忠表示，目前安踏的店鋪新貨提高兩成，每月售罄率按年提高一成?，F(xiàn)在庫存問題已解決，公司的目標(biāo)是今年同店銷售恢復(fù)增長，爭(zhēng)取明年各方面都能取得增長，安踏有信心成為第一家走出谷底的企業(yè)。

　　運(yùn)動(dòng)品牌基于前期的發(fā)展基礎(chǔ)，已經(jīng)基本完成在全國的布局，今后發(fā)展前景較好。只是目前受到市場(chǎng)需求低迷以及庫存高企影響，盈利空間受到較大擠壓。當(dāng)市場(chǎng)需求提高，經(jīng)濟(jì)情況發(fā)生好轉(zhuǎn)之后，運(yùn)動(dòng)品牌將恢復(fù)昔日活力。

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的未來，李寧公司表示，長期來看，我們依然對(duì)中國體育用品行業(yè)的增長潛力充滿信心。公司堅(jiān)信中國持續(xù)、快速的城市化進(jìn)程、居民可支配收入的增加、消費(fèi)者追求更好產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)需求、日用消費(fèi)品價(jià)格的上漲以及體育活動(dòng)參與度的提高都將為中國體育用品行業(yè)提供更多發(fā)展空間。