特步全運(yùn)會(huì)營銷 期待新的精彩

　　在中華人民共和國第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)即將開幕之際，特步為第十二屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)及工作人員提供的各類裝備以及其贊助的14個(gè)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備首次亮相。

　　同時(shí)，特步還發(fā)布了一系列全運(yùn)營銷戰(zhàn)略，旨在推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。遼寧省體育局副局長、第十二屆全運(yùn)會(huì)財(cái)務(wù)與市場開發(fā)部部長徐漢，第十二屆全運(yùn)會(huì)形象大使、著名足球運(yùn)動(dòng)員肇俊哲，以及奧運(yùn)冠軍仲滿、龐偉、滕海濱等和特步集團(tuán)常務(wù)副總裁葉齊一起啟動(dòng)了旨在分享“愛運(yùn)動(dòng)”理念、推進(jìn)全民健身的“全民全運(yùn)計(jì)劃”。

　　全運(yùn)盛典 特步盛裝

　　在本次發(fā)布會(huì)上，特步作為第十二屆全運(yùn)會(huì)體育用品行業(yè)唯一合作伙伴，發(fā)布了包括全運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f、裁判人員、工作人員、志愿者等在內(nèi)的賽會(huì)全部工作人員的專用服裝和14個(gè)特步簽約代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。特步專門打造的全運(yùn)裝備既展現(xiàn)全運(yùn)主題和各地方經(jīng)典元素，如北京的祥云符號(hào)、福建的土樓地標(biāo)和香港的市花“洋紫荊”等，同時(shí)又運(yùn)用特步在科技研發(fā)方面的最新成果，采用環(huán)保面料，具有吸濕、速干等諸多特性，實(shí)現(xiàn)文化元素和運(yùn)動(dòng)科技的完美融合。

　　在本屆全運(yùn)會(huì)上，特步簽約了包括遼寧、北京、江蘇、天津、廣東、浙江、湖南、河南、河北、貴州、湖北、福建、香港及解放軍等14個(gè)代表團(tuán)，達(dá)到特步贊助全運(yùn)代表團(tuán)史上規(guī)模的新高峰。根據(jù)往屆全運(yùn)會(huì)成績，特步所贊助的遼寧、解放軍、江蘇、山東、廣東、北京、浙江等代表團(tuán)長期占據(jù)全運(yùn)會(huì)金牌榜、獎(jiǎng)牌榜第一集團(tuán)及第二集團(tuán)的領(lǐng)先地位，同時(shí)也擁有林丹、孫楊等眾多中國體育當(dāng)今的超級巨星，特步時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝備也將伴隨體育巨星閃耀在遼寧全運(yùn)會(huì)出場儀式、賽場內(nèi)外以及領(lǐng)獎(jiǎng)儀式上。

　　作為第十二屆全運(yùn)會(huì)的形象大使，肇俊哲在會(huì)后表示：“非常感謝特步全力支持遼寧全運(yùn)會(huì)。特步為本屆全運(yùn)會(huì)贊助的系列服裝既展現(xiàn)出很高的品質(zhì)，又在運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的結(jié)合方面有很多突破，也相信這套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備將會(huì)成為本屆全運(yùn)會(huì)最靚麗的元素之一。”

　　“全民全運(yùn)計(jì)劃”啟動(dòng)

　　特步在本次發(fā)布會(huì)上還重點(diǎn)推出了“全民全運(yùn)計(jì)劃”，即在特步贊助的省市代表團(tuán)中獲得金牌總數(shù)超過上一屆全運(yùn)會(huì)的，特步將為該省市捐贈(zèng)一條全民健身步道，同時(shí)還將這些全運(yùn)冠軍名字銘刻在步道上。以此推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開展，助力中國體育強(qiáng)國夢想的實(shí)現(xiàn)。

　　“全民全運(yùn)計(jì)劃”的推出，彰顯了特步對于全運(yùn)賽場冠軍價(jià)值的全新解讀。 “從金牌到綠道”的創(chuàng)舉，讓全運(yùn)會(huì)的體育熱情從賽場走向民眾。同時(shí)，特步在本屆全運(yùn)會(huì)中所倡導(dǎo)的“愛運(yùn)動(dòng)，人人都是高手”的主張，也讓更多熱愛體育熱愛健康的民眾參與到運(yùn)動(dòng)中來。

　　徐漢在發(fā)布會(huì)上對“全民全運(yùn)計(jì)劃”給予高度評價(jià)：“特步對第十二屆全運(yùn)會(huì)傾注了巨大的熱情，為組委會(huì)提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支持。同時(shí)感謝特步推出的”全民全運(yùn)計(jì)劃“，它倡導(dǎo)的精神理念與本屆全運(yùn)會(huì)的辦賽理念———”全民健身，共享全運(yùn)“高度契合，同時(shí)它也是讓體育健身在大眾心中成為一種時(shí)尚的生活方式。”

　　特步全運(yùn)會(huì)營銷 期待新的精彩

　　據(jù)悉，特步從第十屆全運(yùn)會(huì)開始，連續(xù)三屆成為全運(yùn)會(huì)體育用品行業(yè)唯一合作伙伴，實(shí)現(xiàn)了從娛樂營銷向娛樂、體育營銷并重的跨越，奠定國內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的基礎(chǔ)。通過全運(yùn)營銷戰(zhàn)略，特步創(chuàng)造國內(nèi)品牌相關(guān)營銷的諸多第一，并實(shí)現(xiàn)了在區(qū)域銷售、區(qū)域知名度、品牌美譽(yù)度等諸多成果。

　　在第十二屆全運(yùn)會(huì)中，特步在線上推出由旗下代言人謝霆鋒、韓庚、桂綸鎂共同拍攝的全運(yùn)廣告片，韓庚單曲《X-man》以及冠名優(yōu)酷牛人專區(qū);線下，除贊助全運(yùn)相關(guān)裝備，還重點(diǎn)推出了一款多色的全運(yùn)系列主題產(chǎn)品及“全民全運(yùn)計(jì)劃”。線上線下的營銷舉措，全面推進(jìn)了特步全運(yùn)整合營銷的戰(zhàn)略布局。

　　對于全運(yùn)營銷戰(zhàn)略，葉齊表示出了極高的重視：“全運(yùn)會(huì)是中國最高競技水平匯聚的舞臺(tái)，在連續(xù)三屆贊助全運(yùn)會(huì)的過程中，特步實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，并已成為上市公司，進(jìn)入國內(nèi)體育用品領(lǐng)先集團(tuán)。特步將全力支持第十二屆全運(yùn)會(huì)，通過贊助組委會(huì)賽會(huì)全部工作人員的專用服裝和14支特步簽約代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，期待特步品牌能夠激發(fā)國人對于運(yùn)動(dòng)更多的激情與渴望。”