安踏等國內(nèi)知名運動品牌進入寒冬期

　　在過去的幾年中，國產(chǎn)運動品牌營收和利潤大幅下滑，股價更是普遍狂跌，股價暴跌背后，是一波又一波的關(guān)店潮。據(jù)悉，中國6大體育用品上市公司包括安踏、李寧、匹克體育、中國動向集團有限公司、特步和361度。去年只有361度公司增加了店鋪數(shù)量，其他5家公司則關(guān)閉了總共將近5000家門店。這樣的公司規(guī)?？s減今年還在繼續(xù)。

　　國內(nèi)運動品牌進入寒冬期

　　尚普咨詢行業(yè)分析師認為，造成當下國產(chǎn)運動品牌如此慘淡的根源主要是，一方面，我國宏觀經(jīng)濟增速放緩，消費者購買力水平下降，從而導(dǎo)致市場對運動品牌的需求量下滑;另一方面，2008年左右各大國產(chǎn)運動品牌進行大肆擴張，如今進入調(diào)整期，同質(zhì)化的產(chǎn)品和有限的國內(nèi)市場使得眾多品牌經(jīng)營艱難，需要大量消化庫存。

　　除此之外，國外運動品牌也開始搶占原本屬于國內(nèi)運動品牌的生存空間。雖國內(nèi)運動品牌持續(xù)低迷，但國際運動品牌卻一直逆勢擴張，阿迪達斯、耐克等品牌今年以來銷量穩(wěn)中有升。

　　原因主要是，面對惡劣的市場環(huán)境，阿迪達斯、耐克等國際品牌紛紛進行打折促銷，甚者在三四線城市發(fā)展中低端產(chǎn)品，導(dǎo)致了這些國際運動品牌與國產(chǎn)中低端運動品牌爭搶市場份額。國際運動品牌憑借其品牌形象在市場競爭中占據(jù)了上風(fēng)。

　　尚普咨詢在《2013-2017年中國運動市場分析及投資趨勢研究報告》中提到，目前國產(chǎn)運動品牌面臨經(jīng)營困境，在尋求改善時應(yīng)著重建立完善的訂貨機制，訂貨量需要與市場需求保持一致性;避免庫存過剩。其次，可以大力擴展線上銷售，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們的消費習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了一定程度的改變，電商將成為服裝銷售的重要渠道;最后，加強在三四線城市布局，城鎮(zhèn)化建設(shè)將較大程度開拓三四線城市的消費市場。就當下而言，國產(chǎn)運動品牌顯然有必要深刻反思其經(jīng)營日漸慘淡的內(nèi)在根源，并全面提升其庫存管理和品牌管理能力，而不能將其完全歸之于外部因素。只有如此，國產(chǎn)運動品牌才有可能實現(xiàn)末路扭轉(zhuǎn)，再塑輝煌。