運動鞋企面臨“內擠外壓”窘境 轉型迫在眉睫

　　18日上午，匯聚境內外500多家鞋業企業、上千名采購商的“第十五屆中國(晉江)國際鞋業博覽會”開幕。在素有“中國鞋都”之稱的晉江，鞋博會已成為運動鞋行業的“風向標”。

　　去年以來，以產能過剩、庫存積壓、同質化競爭為突出矛盾的行業困境持續困擾運動鞋 企。記者在鞋博會上獲悉，面對空前生存壓力，國內鞋企正在多方籌劃，試圖探索各自的“突圍”之路。

　　“內擠外壓”

　　去年以來，國內體育用品市場競爭加劇，多個體育運動品牌遭遇銷售收入下降、庫存上升的窘境。

　　李寧公司日前發布的年報顯示，2012財年虧損額接近20億元;安踏體育2012年年報顯示，由于訂單的減少、批發收入負增長，公司營業額比2011年下跌14.4%。

　　參加本屆鞋博會的361度(中國)有限公司、晉江切尼鞋服公司等企業也表示，今年整個行業去庫存壓力較大。

　　361度公司體育市場中心總監趙峰認為，自上世紀末開始，伴隨居民可支配收入的快速提高 ，人們對運動休閑用品的需求爆炸式增長，這給中國運動鞋產業帶來一個非常漫長的景氣增長周期。

　　隨之而來，大批企業和資金涌入這個行業，必然帶來一定程度的產業過剩問題。

　　轉型迫在眉睫

　　記者在鞋博會上采訪了解到，面對空前壓力，“轉型升級”早已成為業界共識。嚴峻的市場環境倒逼運動鞋企求新求變，加快探索適合自身特色和定位的轉型之路。

　　比如，創辦于1994年的道奇集團，近20年來堅持代工生產。從最初的三畝地、一層樓，如今已發展成為阿迪達斯等知名名牌的代工廠，年產運動鞋2000萬雙。

　　“別的企業都在砸錢做廣告、打品牌時，我們堅持一條，只做代工，將制造能力發揮到極致。”該集團董事局主席林永燦說。

　　為了緊跟國際品牌的品質要求、時尚潮流，道奇集團每年僅研發費用就投入上千萬元。經過20年的積累，道奇集團去年銷售收入增長68%，今年生產訂單已排到6月份。