體育品牌涉入戶外市場不合格 功能性匱乏

　　很多體育品牌都推出了自己的戶外產品，但是他們身上缺少戶外的元素，更多的是體育用品的影子。

　　在商場里，安踏一款戶外鞋，售價僅180元，外觀同運動鞋類似，銷售人員介紹：采用防水皮，在暴雨中也不會濕鞋。這樣的說法在專業人士眼中只是笑談，“這明顯是不太靠譜的。要想在暴雨中不濕鞋，鞋子的防水值最少要達到2萬。”

　　這種情況并非個案。例如，國內體育龍頭李寧品牌推出的李寧探索，其商品種類雖然包括沖鋒衣、外套、羽絨服、抓絨服、襯衫、T恤、下裝、鞋靴、背包、配件等十大類，但產品數量偏少，而且從產品的款式和介紹來看，都沒有擺脫體育用品的影子。

　　今年，在安踏大多數門店和專柜都可以看到”防水透氣風衣“的新海報，有些門店還開辟了專門的貨架放置防水鞋等戶外用品，一些戶外愛好者直言不諱”沒感覺，更像是從體育用品的貨架上直接拿來的“。

　　這些產品忽視了戶外用品最重要的一點，功能性。現在的戶外運動愛好者具備一定的專業知識，在裝備選擇上更加理性，膚淺的宣傳、同質化的商品，很難激起他們的購買欲望。

　　面對這些情況，業內人士更多的是擔憂。”如果都沖進這個行業，那么它也將成為下一個體育用品行業。“長期研究體育用品的上海致遠投資一位分析師表示，但目前，國內體育用品企業都想分羹戶外市場，新進入者越來越多，這個趨勢有點像幾年前的童裝，現在已經初顯泡沫之勢，如果再泛濫下去，戶外市場的好日子馬上就會結束，成為下一個體育用品。