Nike+在運(yùn)動(dòng)數(shù)字化上加速 引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命

　　獲獎(jiǎng)理由：6年前，耐克與蘋果聯(lián)手發(fā)布了創(chuàng)新的“Nike+iPod”系列產(chǎn)品，通過(guò)在鞋里植入芯片，開(kāi)啟了運(yùn)動(dòng)數(shù)字化的進(jìn)程。今年Nike+終于迎來(lái)了爆發(fā)，耐克公司將Nike+從跑步品類擴(kuò)展到全系產(chǎn)品，并且將iOS上的熱門應(yīng)用Nike+GPS移植到安卓平臺(tái)。30年前，耐克的氣墊技術(shù)改變了整個(gè)行業(yè)的玩法，今天，Nike+則正在引領(lǐng)新一輪的產(chǎn)業(yè)革命。

　　2006年，耐克與蘋果公司共同發(fā)布了Nike+iPod系列產(chǎn)品，將運(yùn)動(dòng)鞋與數(shù)碼產(chǎn)品結(jié)合，從此開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的時(shí)代。步入2012年，耐克開(kāi)始在運(yùn)動(dòng)數(shù)字化上突然加速。

　　今年年初，耐克發(fā)布了Nikefuel Band手環(huán)，與市面上早已普及的計(jì)步器類產(chǎn)品不同，F(xiàn)uelband能夠測(cè)量佩戴者幾乎一切日常活動(dòng)所消耗的能量。最具特色的是，耐克借助發(fā)布這款產(chǎn)品的契機(jī)，推出了自己創(chuàng)制的運(yùn)動(dòng)計(jì)量單位NikeFuel。耐克官方解釋稱，卡路里的測(cè)量會(huì)因?yàn)閭€(gè)人性別、體型的差異而不同，而NikeFuel則是一種標(biāo)準(zhǔn)化的單位，不受上述因素的影響。統(tǒng)一運(yùn)動(dòng)單位，目的只有一個(gè)，為了將來(lái)進(jìn)一步推進(jìn)運(yùn)動(dòng)數(shù)字化埋下伏筆。

　　在Fuelband的發(fā)布會(huì)上，耐克CEO馬克·帕克興奮地表示，Nike+能夠“將實(shí)體的運(yùn)動(dòng)世界與虛擬的社群元素接軌”，并且正在幫助耐克從一家只是提供產(chǎn)品的公司轉(zhuǎn)型成為一家同時(shí)提供產(chǎn)品和體驗(yàn)的公司。

　　Fuelband只是一個(gè)序曲，幾個(gè)月后，耐克又有了新的動(dòng)作。

　　耐克先是延續(xù)Fuelband的思路，與TomTom公司合作發(fā)布了全新的Nike+運(yùn)動(dòng)腕表，豐富了產(chǎn)品線。

　　爾后，耐克又將此前僅限于跑步產(chǎn)品線的Nike+整合到了籃球和訓(xùn)練類產(chǎn)品當(dāng)中，推出了兩款試水性質(zhì)的產(chǎn)品“Hyperdunk+”和“Lunar TR1+”，功能上較此前的產(chǎn)品有了一次飛躍。此外，耐克還為它們分別開(kāi)發(fā)了對(duì)應(yīng)的移動(dòng)客戶端產(chǎn)品“Nike+Basketball”和“Nike+Training”。

　　不僅如此，耐克還將自己在iOS上的熱門跑步應(yīng)用Nike+GPS移植到了安卓平臺(tái)，這無(wú)疑使得Nike+的市場(chǎng)影響進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　Nike+的功能的升級(jí)大大提升了耐克運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的附加價(jià)值，作為耐克籃球系列最頂級(jí)的產(chǎn)品，今年發(fā)布的勒布朗第10代籃球鞋的價(jià)格達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1999元人民幣，比第9代發(fā)售時(shí)貴了足足400塊錢。

　　當(dāng)然，Nike+真正的意義并不在于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品性能的升級(jí)以及隨之而來(lái)的提價(jià)，它的核心價(jià)值在于所構(gòu)建起來(lái)的龐大的線上社區(qū)。耐克正在將Nike+的網(wǎng)站變成一個(gè)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的社交網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)匯集消費(fèi)者的各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)以及他們的好友關(guān)系鏈條，牢牢將他們固定在自己的商業(yè)版圖之上。

　　經(jīng)過(guò)今年一年的持續(xù)發(fā)力，耐克正在嘗到運(yùn)動(dòng)數(shù)字化帶來(lái)的甜頭，Nike+巨大的商業(yè)價(jià)值也已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)：耐克的財(cái)報(bào)顯示，2013年第1財(cái)季(即2012年第3季度)，耐克在北美的營(yíng)收達(dá)到27.06億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了23%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)高于過(guò)去幾年的平均增長(zhǎng)率(2011年同期的增長(zhǎng)率是15%)，而在中國(guó)市場(chǎng)，即便是在體育用品行業(yè)一片慘淡的背景下，耐克依舊頑強(qiáng)取得了8%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其中Nike+功不可沒(méi)。

　　Nike+正在掀起一場(chǎng)行業(yè)的變革。迅速崛起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為運(yùn)動(dòng)數(shù)字化創(chuàng)造了條件，一批做運(yùn)動(dòng)類的App的創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)運(yùn)而生。但是智能手機(jī)并不是為運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的，因此這些運(yùn)動(dòng)類App在發(fā)展到一定階段后往往會(huì)遭遇瓶頸，而傳統(tǒng)體育品牌也普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)的基因，這讓二者的結(jié)合幾乎成為一種必然。而隨著運(yùn)動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，一座金礦也正在孕育當(dāng)中。