高庫存同質(zhì)化迫使中國運動品牌轉(zhuǎn)型升級

　　近日，安踏、匹克等國內(nèi)知名運動品牌的春夏訂貨會的情況均不太樂觀，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比下降20%—30%。鞋類電商拍鞋網(wǎng)(http://www.paixie.net/)知識百科上顯示，2013年運動品牌市場形勢依然嚴(yán)峻，但是如果進行有效的深度調(diào)整，借助沫沫導(dǎo)購這樣的平臺進行品牌升級，仍然有很大的市場發(fā)展空間。

　　日前，中國的運動品牌持續(xù)處在“寒冬”狀態(tài)，發(fā)展勢頭已大不如前，在疲軟的經(jīng)濟市場與高庫存的雙重夾擊下，我國體育用品企業(yè)不斷下沉，國內(nèi)運動品牌競爭力不斷加大。據(jù)李寧官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度訂貨會遇冷，訂單額出現(xiàn)了下滑狀態(tài)，而安踏官方網(wǎng)站專賣店亦對外表示，2013年第二季度訂貨會訂單金額也同比下降15%~25%。除了國內(nèi)的運動品牌，國際一線運動品牌也難逃厄運，從阿迪達斯三葉草官網(wǎng)獲悉，今年阿迪達斯在中國的訂單量亦出現(xiàn)下滑。

　　除此之外，高庫存也成為惡化運動品牌行業(yè)市場的一大因素。不少之前讓消費者喜愛的流行鞋款，也受到影響，相關(guān)媒體報道，喬丹運動鞋的銷量與去年同期下降超過10%以上。而頗受籃球愛好者熱衷的peak籃球鞋銷量也不如去年同期。面對這樣的惡劣形式，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛給予忠告：國內(nèi)運動品牌應(yīng)盡早制定出應(yīng)對措施進行行業(yè)調(diào)整與企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　針對行業(yè)所面臨的需求不暢問題，不少運動品牌當(dāng)然不會坐以待斃。大部分品牌通過價格戰(zhàn)清理出庫存。耐克360官網(wǎng)的各種促銷打折活動，確實清理了不少庫存，耐克鞋價格的大幅度降價吸引了不少消費者。據(jù)相關(guān)媒體披露，即使是中國最久負盛名的老品牌回力鞋，回力童鞋批發(fā)價也難逃降價困境。但是長久的價格戰(zhàn)其實是一種內(nèi)傷，在這一點上李寧就采取較為理智的措施。據(jù)李寧官方網(wǎng)站透露，2013年，李寧將采取通過進軍海外市場，與國際品牌掐按合作，擴張銷售渠道，解決高庫存問題。

　　品牌大佬忙著擴張轉(zhuǎn)型，新興運動品牌則意在打造品牌之路。福建艾弗森品牌營銷有限公司與國際籃球巨星阿倫?艾弗森正式簽約短短的一個月時間內(nèi)，艾弗森球鞋就成為消費者的新寵，不少艾弗森球迷更是以穿艾弗森品牌作為球標(biāo)志，借助明星效應(yīng)，艾弗森品牌逆勢成長。

　　企業(yè)的發(fā)展是需要不斷升級的，消除庫存不能靠盲目的價格戰(zhàn)。國外一線品牌阿迪達斯的做法就值得借鑒。

　　為什么adidas三葉草的運動鞋銷量始終據(jù)運動品牌前列?最主要的原因在于阿迪達斯的銷售策略。十年前，阿迪達斯的一線市場在本土，而中國則為三線市場，把廉價的商品放在中國銷售既保持了品牌價值也消耗了庫存。阿迪達斯三葉草板鞋成功打開中國市場，成為知名鞋款，其他adidas的商品也陸續(xù)在中國上市，比如阿迪達斯清風(fēng)系列受到很多中國消費者的喜愛，把adidas是國際一線品牌的概念灌輸進中國人的消費觀念中。

　　中國運動品牌在發(fā)展的過程中，品牌價值的提升與庫存的消耗同等重要。2013年的國內(nèi)市場勢必更加嚴(yán)峻，在轉(zhuǎn)型升級的道路上，需要有前瞻性的發(fā)展目光和反復(fù)博弈的精神。