安踏等成人品牌吃“兒童飯”

　　庫存危機讓眾多服飾品牌的營收不斷縮水，童裝系列卻成為泉州運動品牌賬面上的亮點。與運動服飾市場的激烈廝殺相比，童裝市場顯然已成為運動品牌的一塊松軟可口的新蛋糕。

　　童裝門店大增百家

　　361°發布的上半年業績顯示，上半年實現營業額28.69億元，同比下降9.9%。同時，毛利率、凈利潤同比也出現了明顯的下降，唯一一組增長的數據是，期內童裝門店新增282間至1439間，童裝首次超越集團的11%的收入。報告中稱，在以業務劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產品線中，唯有童裝產品表現較好，平均售價增40%，銷量增107%，占集團營業額的比重從3.6%上升至11.6%，按此比例計算，361°童裝上半年的營收達到3.32億元。 361°還宣稱，該品牌與華納兄弟公司及漫威公司達成合作，獲得授權使用蝙蝠俠及蜘蛛俠形象，這些產品已于今年下半年開始運作，相信會推動童裝下半年的數據更大增長。從以上數據可以看出，在眾體育品牌的童裝領域可謂是枝獨秀。

　　安踏在其半年報也顯示了童裝的增長，雖然沒有在報表中顯示童裝的具體數據，但是顯示了兒童店從原來的623間增加至691間。報表更預示，由于兒童市場的集中度較成人分散，兒童體育的短期發展潛力龐大，安踏兒童將進一步推出組合，推出適合三至七歲兒童的產品。事實上，在泉州體育品牌中，安踏是最早啟動兒童事業部的品牌，2008年1月1日，安踏就宣布進軍兒童體育用品市場。有業界人士認為，由于這兩年安踏運動服飾發展較好，安踏方面的重點并未體現在兒童服飾方面，但隨著2011年安踏傳統業務進入調整期，安踏也將越來越多的注意力集中到了童裝業務方面。近期安踏與中國皮革研究院合作進行“中國兒童腳型研究”，摸索中國兒童腳型規律，了解年齡、性別、地域對兒童鞋型的影響，建立健全中國兒童腳型庫，據此專業數據研發適合每個年齡層兒童的鞋楦，針對性地研發出品類多樣、尺碼齊全的鞋產品?？梢?，在行業集體高庫存導致多線產品領域下滑后，童裝市場將成安踏加大投入的新發力點。

　　成人品牌吃“兒童飯”

　　相比于前兩家，去年底才宣布拓展童裝系列的特步雖是起步較晚，但是在今年3月的特步童裝2012秋冬新品發布訂貨會上，特步宣稱完成了上億訂單的既定目標，對于一個全新的領域來講，一個季度就能出這樣的數據顯然讓特步信心滿滿。特步宣稱，特步童裝未來將重點部署二、三線城市的拓展規劃，產品適用年齡從兩歲延伸到十四歲左右，力爭在三年時間內，與各區域合作伙伴一同努力，成為童裝領域排名前五的知名品牌。更有業界分析，特步年初發布公告稱，集團獲得來自八間銀行組成的銀團三年期本金額為1.4億港幣及8200萬美元(合計7.8億港幣)的雙貨幣貸款融資。而這一筆融資，將重點用在進軍兒童市場的計劃上。

　　特步在童裝領域的活動方面，也加大了投入。據悉，“特步小明星活動”已于今年4月份在全國五大賽區正式展開，該公司相關人員介紹，“特步小明星活動”是特步童裝品牌發展戰略的重要舉措，活動將全力整合特步集團的強勢資源，在線上、線下的活動推廣方面投入巨資，為全國兒童搭建一個自我展現的夢幻舞臺。

　　共同做大市場蛋糕

　　中國兒童用品研究中心主任陳樹青認為，眼前體育品牌在童裝領域雖然積極推進，但暫時還談不上對原童裝品牌帶來多大威脅。“中國童裝市場還很大，它所需要的產品細分甚至比成人領域還要多。對于本地童裝品牌來說，目前也有成人服飾品牌面臨的困難，但他們的困難更多的是內部資源的整合與升級。而運動品牌的加入，無非是更加印證了童裝市場的多元與龐大。”陳樹青進一步分析，就拿童鞋市場來說，現在的小孩子，鞋子七八雙、十幾雙的很常見。這并不僅僅是因為隨著身體的長大，小孩子對鞋的需要變化快。隨著生活條件的提高，很多小孩同時擁有著皮鞋、運動鞋、布鞋、洞洞鞋、涼鞋、戶外鞋等多種類的童鞋。

　　陳樹青還特別提到“獨二代”的特殊群體帶來的童裝消費的增大。由于中國的特殊國情，如今很多原來“獨一代”的夫妻已經當上了父母，這些家庭往往呈現“4+2+1”的倒三角形態，祖輩4人、父輩2人將所有愛傾注在被稱為“獨二代”家里唯一的孩子身上，令這些孩子擁有著上一代人所沒有的消費空間。

　　相關數據顯示，2010年以來，我國新生兒出生數將迎來第四次高峰期，出生率的增長將持續到2030年才開始慢慢下滑。由于兒童消費市場巨大，兒童產業在未來20年中都將處于一個發展的好時機，嬰幼裝、少年運動裝將成為未來童裝市場的重要增長點。目前，童裝市場不僅吸引了眾多國內外專業童裝品牌，而且還使得海爾等非服裝企業跨界進入該行業。

　　對于泉州運動品牌從運動服領領域跨入童裝圈，中國服裝協會童裝專業委員會負責人表示，童裝市場的發展還有很多有待完善的地方，這就為運動服裝進入童裝市場提供了機會。