MIZZU品牌進駐漳州萬達

　　歷經半年的籌備，上個月16日，香港名足國際貿易投資有限公司(下稱“名足公司”)在漳州碧湖萬達百貨，開啟了首家“MIZZU”品牌專賣店。此舉意味著名足公司正式將觸角延伸至時尚休閑領域，同時，MIZZU品牌也開啟了福建地區新的市場征程。

　　“以前，名足作為晉江眾多體育運動品牌中的一員，顯然是無法與萬達百貨這樣的百貨渠道對話的，但自從我們品牌轉型時尚化后，雖歷經轉型陣痛，終于在今年迎來新的商機，那就是進駐萬達百貨。”香港名足國際貿易投資有限公司總經理李梓燦這樣告訴記者，“MIZZU”品牌專賣店并不被放在體育用品區域，而是被安排在戶外品牌之間，足見品牌轉型蛻變之深刻。

　　據李梓燦介紹，目前，“MIZZU”品牌除了在漳州萬達專賣店開業外，公司與莆田萬達百貨、晉江萬達百貨等都在洽談進駐事宜。據透露，洽談至今，莆田、晉江兩個萬達百貨均認為名足公司的新品牌形象、產品設計風格以及營銷手法都十分符合萬達百貨的時尚定位，進駐是時間問題。

　　重塑“MIZZU”品牌

　　產品渠道全面時尚化

　　“MIZZU作為時尚休閑品牌，銷售渠道的選擇很重要。對于品牌發展來說，進駐萬達廣場將是一個很好的發展契機。和傳統的商業不同的是，除了購物，萬達廣場提供給成都人的是一種便捷的生活消費方式。商品齊全、環境舒適、購物方便是人們愿意多次重復到一個購物休閑場所的主要因素，城市綜合體的這種功能，將對消費者有著巨大的吸引力，同時也將給商家帶來更大的效益。”李梓燦表示，近兩三年來休閑時尚被普遍視為閩派鞋服產業鏈的“最后一桶金”。在傳統運動市場疲軟的情況下，名足公司卻“彎道超車”，通過渠道升級換來新的商機。

　　記者了解到，自今年年初，李梓燦力圖自外而內地將品牌進行全面時尚休閑化后，名足公司推出了一連串的轉型動作。李梓燦先是將品牌名“名足”更新為“MIZZU”;接著，在下半年，為了品牌將來實現國際化運營奠定基礎，將原“名足體育用品(中國)有限公司”更名為“香港名足國際貿易投資有限公司”;然后就是10月16日實現渠道升級，首次進駐漳州萬達百貨，全面提升品牌形象及溢價……在短短的一年內，名足品牌用“時尚休閑”替代“運動體育”，此舉正式成為名足公司的未來品牌路線。

　　據介紹，與之前的銷售渠道建設相比，“MIZZU”品牌未來的推廣，將以進駐中高檔商場百貨為主要的推廣銷售渠道。

　　“在萬達百貨門店的設計風格，名足將主要根據當地的人文風俗特色，在設計形象上融入新元素，用與眾不同的風格烘托出‘MIZZU’時尚化的產品。”李梓燦表示，特別是制鞋技術方面一直是名足公司的優勢，保持原有優勢，加入時尚的新興元素，做大時尚休閑鞋的品牌后，帶動時尚休閑服飾的發展，是新品牌“MIZZU”在休閑市場的核心競爭力。李梓燦告訴記者，“MIZZU”萬達專賣店與以往的終端店不同的是，潮流服飾等系列產品將占據重要的位置。在產品同質化、市場競爭異常激烈的背景之下，除了時尚休閑化的潮鞋外，時尚休閑服飾也將成為“MIZZU”的另一類主打產品。

　　“創二代”親自帶隊研發

　　突破同質化怪圈

　　“時尚休閑領域其實已經有占據鰲頭的品牌，全球快時尚品牌如GAP、H&M等已齊聚中國，本土則有美特斯邦威等。”分析人士表示，在體育用品行業中碰到的同質化競爭、價格戰等問題，在時尚休閑領域同樣也會碰到。

　　“現在鞋服企業的競爭已經從單品競爭上升到整個品牌和品牌文化之間的競爭。”李梓燦表示，“MIZZU”選擇的是獨立開發，形成獨特的風格。據悉，“MIZZU”品牌的每一款產品研發都是香港機構將梳理后的時尚資訊提供給公司，公司再進行“本土化”梳理后，然后才讓李梓燦親自帶隊的“MIZZU”研發團隊全面執行。

　　據悉，轉型升級后的“MIZZU”，如今在產品設計上更多采用上等牛皮制作，融入更多休閑設計和歐風元素，各種特色皮質、潮流元素的應用搭配出獨特的設計效果。磨砂皮與木紋鞋底搭配出鄉村風格;反絨皮與漆皮幫搭配出時尚的英倫風;而頭層牛皮與斑馬反絨皮的結合則搭配出復古休閑氣息。

　　此外，記者了解到，“MIZZU”品牌的終端形象上，漳州萬達店主要是大量采用木紋質感搭配網格設計，空間采用黑白灰色調，背景搭配歐風圖案，陳列上更多的搭配歐風配飾，整體營造出歐式休閑品牌氣息。