2012：福建鞋企發(fā)展最關(guān)鍵的一年

　　2012年，對福建鞋企來說，是非常關(guān)鍵的一年。這一年，鞋業(yè)市場將會進(jìn)行新一輪的洗牌。運作良性的企業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展，自身存在許多問題的企業(yè)將必須進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，克服困難，才能有發(fā)展的機會。

　　福建鞋企的困境與努力

　　福建鞋業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)向社會市場證明了自己的地位，成為了名副其實的鞋業(yè)大省。運動鞋品牌林立，是市場的主力軍，并逐步走向國際化;童鞋也成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要力量;日益崛起的休閑鞋，也是由福建占據(jù)了最起碼的半壁江山。所有這些都昭示著福建鞋業(yè)的底蘊和實力。反過來，任何的經(jīng)濟(jì)形勢和市場動態(tài)，同樣也會給福建的鞋業(yè)帶來震動。這意味著福建鞋業(yè)在引領(lǐng)行業(yè)的同時也處在風(fēng)口浪尖，需要進(jìn)一步強化抗風(fēng)險能力。

　　從開工生產(chǎn)情況看鞋企的困難

　　2012年春季，鞋業(yè)企業(yè)的開工情況并不樂觀。3月底，記者從福建一家陶瓷企業(yè)的老板那里，聽到一則不是笑話的笑話。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)想福建一陶瓷企業(yè)老板詢問今年的用工情況，這位老板哈哈一笑：“今年的情況很不錯，晉江區(qū)域陶瓷企業(yè)開工率很高，大部分企業(yè)都能全線開工。”協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)有點吃驚：“看來，陶瓷行業(yè)前景很不錯啊。”這位老板說：“行業(yè)困難還是很大的。開工率高時因為晉江、石獅的鞋企關(guān)門了很多，許多工人轉(zhuǎn)到了陶瓷行業(yè)。”根據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計，晉江、石獅的鞋企開工率不足6成。許多中小企業(yè)和一些外向型企業(yè)由于沒有足夠的訂單，找不到工人也不敢盲目開工。

　　記者從晉江有關(guān)政府部門和多家企業(yè)了解到，泉州的鞋業(yè)企業(yè)今年面臨著很大的問題，許多大企業(yè)也充分了解到了市場的嚴(yán)峻。一些規(guī)模較大，市場盈利能力強，員工福利待遇好的鞋企招工很順利，員工的返廠率很高，他們不愁用工問題，但小企業(yè)就吸引不到足夠的一線工人，甚至難以開工。這是鞋業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的一個新問題，需要引起足夠的重視。

　　其實，大企業(yè)也有顧慮。經(jīng)記者充分調(diào)查了解，晉江運動鞋業(yè)、石獅休閑鞋業(yè)的那些規(guī)模大的企業(yè)也明顯感覺到了市場的壓力。一家在休閑鞋業(yè)具有很高知名度的企業(yè)老板就曾很憂慮的告訴記者：“我們的日子也不好過，主要是由于今年普遍訂單少。往年我們有很多的訂單都必須委托相關(guān)的專門接單生產(chǎn)的廠家生產(chǎn)。今年情況變了，我們行業(yè)里面幾家大企業(yè)也形成了統(tǒng)一的意見，今年所有的單都不外放，自己消化。其實這一時又訂單不足的原因，還有就是競爭的問題了，有些外協(xié)企業(yè)雖然合作多年，但嚴(yán)峻的形勢迫使我們只能先顧及自己了，其余的合作看市場變化再定。”

　　據(jù)記在晉江、石獅近兩個月的調(diào)查，很多大企業(yè)由于市場不明朗，生產(chǎn)都很保守。當(dāng)然這里面有往年庫存過多，在市場上已經(jīng)暴露出消化庫存的壓力，導(dǎo)致不能充分的新產(chǎn)品生產(chǎn)的原因，也有訂單不足，對未來市場接受與消化能力不自信的原因。由個別企業(yè)已經(jīng)在3月中旬開始出現(xiàn)生產(chǎn)部飽和，工人假期增長的不良現(xiàn)象但這在企業(yè)來說也是無能為力的事情。

　　從庫存、品牌與渠道建設(shè)看鞋企的困難

　　其實，從2011年底，就有許多運動鞋服與休閑鞋服企業(yè)爆發(fā)出庫存太大導(dǎo)致市場不良的消息。“李寧”與“美特斯邦威”已經(jīng)是大家都知道的典型案例了。