艾弗森公益?zhèn)鬟f“正能量” 體育營(yíng)銷再升溫

　　從高庫(kù)存陰霾中逐漸得到釋放的泉州品牌，近期再次顯出擴(kuò)張勢(shì)頭。幾大運(yùn)動(dòng)品牌近來營(yíng)銷造勢(shì)動(dòng)作頻繁，或傾力慈善事業(yè)，或邀明星代言，或走中間路線。

　　公益?zhèn)鬟f“正能量”

　　慈善公益，一直是品牌趨之若鶩的營(yíng)銷方向。企業(yè)通過捐資、捐物回饋社會(huì)，在消費(fèi)者心中樹立起自身關(guān)愛社會(huì)的形象，同時(shí)帶動(dòng)更多人參與公益。這一充滿“正能量”的活動(dòng)，讓品牌營(yíng)銷在公眾心中更立體。

　　德爾惠便是認(rèn)準(zhǔn)了這一點(diǎn)。9月26日，中國(guó)扶貧基金會(huì)“母嬰平安120行動(dòng)”項(xiàng)目，德爾惠物資捐贈(zèng)儀式在河北省河間縣舉行，該項(xiàng)目形象大使許戈輝代表德爾惠向河北婦幼保健院捐贈(zèng)了價(jià)值50萬元的物資。這也是繼7月對(duì)福建政和縣婦幼保健院捐贈(zèng)50萬后，該品牌對(duì)“母嬰平安120行動(dòng)”項(xiàng)目的再次支持。

　　據(jù)了解，德爾惠多年來一直熱衷公益事業(yè)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在汶川地震、玉樹地震、重慶城口水災(zāi)、河南方城貧困學(xué)校等許多救災(zāi)重建和公益項(xiàng)目中發(fā)揮了作用獻(xiàn)出愛心。“不積跬步無以至千里，不積小流無以成江海。德爾惠一直將支持公益事業(yè)、用心回報(bào)社會(huì)的理念融于企業(yè)文化之中。今后也將在公益這條路上一直走下去。”德爾惠公司副總裁何苦先生說。

　　體育營(yíng)銷再升溫

　　在體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)形勢(shì)復(fù)雜，行業(yè)面臨資金緊缺的當(dāng)下，大手筆簽約國(guó)際巨星，一時(shí)引起業(yè)界廣泛關(guān)注。日前，福建艾弗森品牌營(yíng)銷有限公司與國(guó)際籃球巨星阿倫·艾弗森正式簽約，成為同名品牌“艾弗森”的代言人。

　　艾弗森，37歲，是美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)的傳奇標(biāo)志性人物，也是“96黃金一代”的領(lǐng)軍人物。21歲以選秀狀元加入世界頂級(jí)的籃球聯(lián)賽開始，艾弗森先后多次獲得聯(lián)賽得分王、MVP、全明星最佳陣容等稱號(hào)。

　　福建艾弗森品牌營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理林則棟稱，簽約后，艾弗森品牌除了將全面優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)形象外，在產(chǎn)品方面也將有所改變。他說：“公司接下來也將尋找一種可行的合作模式，讓二者的合作更加深入和全面。”

　　業(yè)界人士認(rèn)為，簽約有助艾弗森品牌擺脫山寨陰影，并給晉江同行提供借鑒。他說：“真正有效的營(yíng)銷，是要品牌企業(yè)不斷挖掘代言人的某種獨(dú)質(zhì)，并賦予品牌的含義，最終打動(dòng)消費(fèi)者，贏得消費(fèi)者的信任。同時(shí)，企業(yè)還需要堅(jiān)持不懈地付出努力，需要經(jīng)營(yíng)品牌以外的東西，如企業(yè)的產(chǎn)品、文化、設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。”

　　拓展西部?jī)r(jià)值洼地

　　如果說前二者的營(yíng)銷都有話題可講，那么，安踏的營(yíng)銷是算是有“錢”可賺的。近年來逐漸加快步伐向東部發(fā)達(dá)城市靠攏的西部地區(qū)，已經(jīng)被眾多商家視為內(nèi)陸僅存的價(jià)值洼地。在業(yè)界看來，在未來十年，西部地區(qū)體育用品消費(fèi)將激增。

　　安踏將公益做到邊疆，也將營(yíng)銷帶到了邊疆。10月15日，由冠軍基金和安踏公司共同發(fā)起，并由薩馬蘭奇體育發(fā)展基金會(huì)參與，攜手奧運(yùn)冠軍徐莉佳、鄒市明、韓曉鵬、王麗萍走進(jìn)西部邊疆，深入阿勒泰地區(qū)，與邊疆青少年共享快樂運(yùn)動(dòng)，并向當(dāng)?shù)孛褡鍖W(xué)校捐贈(zèng)體育器材和體育用品，推動(dòng)邊疆地區(qū)青少年體育教育事業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)了解，本次西部行活動(dòng)是繼2010年安踏攜手冠軍基金“快樂體育，走進(jìn)新疆”之后，安踏又一次深入邊疆地區(qū)，通過公益捐贈(zèng)、志愿服務(wù)，履行社會(huì)責(zé)任、奉獻(xiàn)愛心、回報(bào)社會(huì)，與奧運(yùn)冠軍合作，向廣大邊疆地區(qū)青少年傳遞奧運(yùn)精神，激勵(lì)青少年在學(xué)習(xí)和生活中積極向上、頑強(qiáng)拼搏。安踏公司副總裁張濤表示：“所有的孩子都是明天的希望，是未來祖國(guó)體育事業(yè)的棟梁，安踏作為中國(guó)體育品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，有義務(wù)為更多的希望之才打造他們成長(zhǎng)的土壤，幫助阿勒泰的孩子們像所有其他地方的孩子一樣，快樂運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)帶來的快樂。”