訂單下滑 高庫存逼耐克卷入促銷戰

 　　近日，運動用品制造商耐克發布的2013財年一季報(2012年6~8月)顯示，公司第一財季凈利潤為5.67億美元，同比下滑12%;來自于大中華地區的營收為5.72億美元，同比增長8%，增速低于去年同期。同時，耐克全球范圍內的未來訂單增速下滑已成定局，尤其是來自中國的訂單量出現明顯下滑。

　　耐克表示，凈利潤下滑主要是受成本上升及廣告費用支出等因素影響，導致訂單量下滑的部分原因是公司努力清理庫存積壓及設計適合中國消費者需求的產品。

　　中國市場訂單下滑

　　報告顯示，耐克第一財季營收為67億美元，同比增長9.7%，去年同期增長幅度為18%;凈利潤與去年同期的6.45億元相比下滑12%，去年同期則是上漲15%;來自大中華地區的營收為5.72億美元，比去年同期的5.28億美元增長8%，增速則低于去年同期。

　　對此，關鍵之道體育咨詢有限公司事業部策略顧問趙宇告訴記者，目前所有品牌都難逃環境影響，“成本上升太快而消費者接受能力沒有跟上，直接導致了耐克業績的下滑。”趙宇告訴記者，耐克的廣告費用以及重大賽事贊助的營銷成本的快速增長也是影響利潤的一個原因。

　　此前，出于對耐克公司訂單可能減緩的擔憂，花旗將其評級由買入調降至中性，而耐克最新的訂單情況正符合這一預測。此前的2012財年四季度，耐克中國市場銷售收入已出現下跌趨勢，其訂單增長從20%大幅減至2%。

　　耐克公司的管理層表示，公司正致力于開發適合中國市場的產品，力求在休閑運動裝和高價格的功能性產品之間取得更好的平衡。

　　庫存上升卷入促銷戰

　　隨著中國經濟放緩導致消費者需求下降，耐克公司的業績也受到了影響。一些商場內，緊靠耐克的國內品牌李寧、安踏等都已出現4~6折的超低折扣。而迫于同行的競爭，耐克在中國市場頻繁打折出售其產品。

　　中投顧問輕工業研究員熊曉坤認為，本土品牌的打折促銷，造成耐克顧客的大量流失。“目前經濟不景氣，消費者對高檔產品的需求量減少，而更加青睞性價比相對較高的中低檔產品。”他認為，耐克在這種大環境下將面臨生存壓力，庫存量將升高。截至2012年5月末，耐克庫存已達33.50億美元，比去年同期的27.15億美元上漲23.39%。

　　“庫存高企將嚴重影響企業資金周轉和持續經營，耐克目前的生存狀況確實堪憂，需要制定出一系列措施全力降低庫存率。”熊曉坤表示。

　　因此，耐克不得不參與激烈的促銷戰。而即便如此，對于耐克較高的庫存，分析師仍然認為其仍需三至四個季度才能使庫存得到控制。

　　一位投資銀行分析師公開表示，鑒于整個行業的產品庫存積壓和過度折扣促銷的問題，其對耐克在中國的業務越發持謹慎態度。