國內鞋企如何在競爭中發展？

　　在當今世界經濟體制下，鞋類制造是我國重要的輕工業之一。根據我國龐大的消費人口數據及人民生活水平提高等因素分析表明，未來十年內，國內鞋業市場前景依然可觀。但在可觀的市場前景下，鞋企之間的競爭將是一種必然結果。那么在國內鞋業市場新一輪的競爭中，怎樣的鞋企才能在競爭中進步，在競爭中發展呢?縱觀國內鞋業市場形式，大體可以分為以下兩大方向：

　　注重自身品牌塑造

　　如今，國內鞋企越來越注重于品牌塑造。企業最具影響力的終究是品牌效應，鞋企同樣也不例外。毫不夸張的說，只有有著響亮品牌的鞋企才有可能成為行業中真正的王者。數十年來，國內逐漸涌現出諸如安踏、特步、李寧等知名的一線鞋類品牌，并在行業內起著巨大的影響。

　　足以見得，當全球化貿易浪潮已經有以質量，以價格，以品牌決勝成敗的今天，鞋商們更應該透過形勢變化調整自身營銷模式。打造自身品牌顯得赫然醒目，如此看來這個決策勢在必行了。鞋商們不僅要在科研上詹卓，還應了解市場行情，明白消費者對鞋產品的追求，摒棄傳統銷售網點，開辟新模式，例如擴寬產品銷售面，從單一的鞋子賣到各種各樣的用品，例如用軟文做廣告，從人物代言到文字推廣等等渠道。其實品牌制造已經不是單純的表面符號，在產品品質，技術升級、健康環保等深層次也發生質變，這個模式早晚得跨越。

　　以品牌價值贏取市場

　　在激烈的市場競爭形式下，以品牌價值來贏得市場依然是個不錯的選擇。以國內老牌“回力”為例，回力一直致力于贏取低端市場，并為此奮斗數十年，擁有著良好的口碑和不錯的成績，逐漸成為低端鞋類市場的領導者。

　　顯然，在資源緊張，競爭轉向品質的今天，我國鞋企更多的是需要重新洗牌，應該從企業經營模式、效率、產品質量上下功夫，而不是僅僅停留在價格戰、資源戰上。當一個企業發展到一定程度，新的目標怎么下，怎么走才能更加健康持續是每個出口鞋企必須冷靜思考的問題。提高質量是使我國真正成為鞋業強國的根本，鞋類產品不僅要符合國家標準外，還應該注重舒適性、美觀性、安全性。我們應該在此研究下做更大開發，不讓外人輕而易舉的抓住我們的把柄。相信經過洗牌之后，那些擁有技術含量，具有核心競爭力的制鞋企業將會脫穎而出，通過整合后將會變得更加強大，更具有競爭力。

　　在激烈的市場競爭形式下，國內鞋企的發展之路將走向何方?誰也說不清楚。但這對中國鞋企來說勢必是一種機遇，同時也是一次挑戰。我們期待國內鞋企能在競爭中實現新的突圍，進而走向世界。