亨達(dá)實(shí)現(xiàn)多品牌運(yùn)營(yíng)

　　品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是企業(yè)或產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。同時(shí)，品牌更是一個(gè)企業(yè)的靈魂，也是一個(gè)地方、一個(gè)城市綜合實(shí)力的象征，像我們青島就是一個(gè)知名的品牌城市。

　　精彩紛呈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，讓人們記住和追逐的是一個(gè)個(gè)獨(dú)特的品牌。當(dāng)品牌成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最活躍的元素時(shí)，當(dāng)不少知名品牌的價(jià)值呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)時(shí)，企業(yè)打造屬于自己的品牌就已經(jīng)成為最具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)方式。

　　亨達(dá)股份自成立以來(lái)堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)歷了從“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”到“品牌經(jīng)營(yíng)”到“資本運(yùn)作”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，完成了從為消費(fèi)者“提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”到“優(yōu)質(zhì)品牌”到“優(yōu)質(zhì)生活方式”的蛻變，為消費(fèi)者提供了時(shí)尚、健康、舒適、安全的生活體驗(yàn)，我們的目標(biāo)是成為中國(guó)鞋服行業(yè)時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)商。亨達(dá)股份先后榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”、“全國(guó)消費(fèi)者滿意產(chǎn)品”、“國(guó)家出口商品免驗(yàn)企業(yè)”等稱(chēng)號(hào)。2011年，亨達(dá)股份榮膺“中國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信企業(yè)”和青島企業(yè)100強(qiáng)、青島制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)稱(chēng)號(hào);2012年，亨達(dá)股份榮獲“2012中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王稱(chēng)號(hào)”。

　　亨達(dá)股份的多品牌運(yùn)營(yíng)

　　亨達(dá)股份以亨達(dá)、阿迪麗娜、動(dòng)力足、奈奢四大品牌為基礎(chǔ)，在全國(guó)建立了集自營(yíng)、代理、加盟、合作為一體的多角度立體式營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，并積極學(xué)習(xí)西班牙ZARA、瑞典H&M等國(guó)際品牌，在鞋業(yè)行業(yè)最先啟動(dòng)“快尚”模式，形成了以皮鞋品牌為主，涵蓋箱包、腰帶、飾品等的多品牌運(yùn)營(yíng)格局。

　　實(shí)際上，實(shí)行多品牌的運(yùn)營(yíng)是要細(xì)分消費(fèi)群體，分流管理人員，相互之間形成一定的競(jìng)爭(zhēng)。品牌要靠積累，品牌效應(yīng)越大，品牌本身就越容易做大。大家對(duì)品牌有了比較深的認(rèn)知，消費(fèi)者的群體忠誠(chéng)度就會(huì)加強(qiáng)，甚至不用再進(jìn)行額外的宣傳投入。

　　從最初懵懂幼稚地品牌初期，到敢于打自己的品牌，經(jīng)營(yíng)自己的品牌，亨達(dá)走出了至關(guān)重要的一步，這也正是亨達(dá)不斷開(kāi)拓市場(chǎng)的核心動(dòng)力。過(guò)硬的質(zhì)量和成熟品牌相結(jié)合的亨達(dá)股份對(duì)市場(chǎng)自我凈化和提升能力，推動(dòng)了鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)涅槃。

　　亨達(dá)多品牌消費(fèi)群體定位

　　亨達(dá)旗下的四個(gè)品牌：亨達(dá)、動(dòng)力足、阿迪麗娜、奈奢，分別針對(duì)不同的消費(fèi)者需求，細(xì)分市場(chǎng)，有各自的品牌定位、互為補(bǔ)充。

　　亨達(dá)品牌的消費(fèi)群體主要是商務(wù)人士，因?yàn)楹噙_(dá)皮鞋更側(cè)重產(chǎn)品的商務(wù)休閑和舒適性;阿迪麗娜品牌的消費(fèi)群體側(cè)重于都市白領(lǐng)，只做高端女鞋，目前阿迪麗娜女鞋已成為都市白領(lǐng)時(shí)尚名媛的最?lèi)?ài);動(dòng)力足品牌的產(chǎn)品注重運(yùn)動(dòng)休閑，彰顯都市青年的個(gè)性和魅力，消費(fèi)人群主要是運(yùn)動(dòng)休閑一族;奈奢品牌倡導(dǎo)以最快的速度、最優(yōu)的價(jià)格提供最流行的產(chǎn)品與品質(zhì)，為女士、男士、青少年提供了廣泛多變的鞋子、箱包、首飾等精選系列，產(chǎn)品每7天更新一次。消費(fèi)人群是80后、90后，偏愛(ài)時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。