鞋類行業(yè)遭遇洗牌 創(chuàng)新方式謀求出路

　　就在傳統(tǒng)鞋業(yè)達(dá)芙妮遭遇電商發(fā)展困局的時(shí)候，全球鞋業(yè)巨頭耐克、阿迪達(dá)斯等也相繼宣布關(guān)閉在華自有工廠，這些無(wú)不折射出中國(guó)制鞋業(yè)眼下面臨的處境：一方面是原材料、勞動(dòng)力成本急速攀升，“中國(guó)制造”優(yōu)勢(shì)不再，另一方面出口訂單急劇減少，國(guó)際貿(mào)易糾紛不斷。中國(guó)制鞋業(yè)已經(jīng)走到了一個(gè)關(guān)鍵的十字路口。 國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)到底該如何面對(duì)這些困境?

　　在上海浦東陸家嘴正大廣場(chǎng)二樓的鞋類專區(qū)，記者見到這里顯得有點(diǎn)冷清，顧客寥寥無(wú)幾，即使是一些剛剛上市的新品也打出優(yōu)惠促銷的廣告，這家鞋子專柜的營(yíng)業(yè)員陳小姐告訴記者，她在這家商場(chǎng)賣鞋1年多時(shí)間，見證了許多鞋子品牌的關(guān)張。鞋店?duì)I業(yè)員透露，像達(dá)芙妮、奧康、富貴鳥等等之類的品牌，也有好幾家基本上市前2個(gè)月撤的。

　　潘智威是國(guó)內(nèi)一家鞋企的總裁，談到部分品牌撤出，他認(rèn)為基本是被迫的，現(xiàn)在商場(chǎng)采取的是免租金從營(yíng)業(yè)額中扣點(diǎn)的形式，如果商家沒(méi)有達(dá)到商場(chǎng)的預(yù)期，就會(huì)被商場(chǎng)請(qǐng)出，吸納新的品牌進(jìn)入。潘智威坦言，年初各家鞋企定的預(yù)期都比較高，結(jié)果消費(fèi)額并不如人意，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的直接結(jié)果就是——存，現(xiàn)在許多鞋企都面臨高庫(kù)存。

　　西村名物品牌創(chuàng)始人潘智威說(shuō)，要把庫(kù)存降低到正常的水準(zhǔn)，可能一個(gè)比較好的方式是價(jià)格戰(zhàn)，把存貨打下來(lái)。所以我們今年看到，比較早的時(shí)候，就有一波接一波的價(jià)格戰(zhàn)。但你的銷售量無(wú)法升的話，一定是利潤(rùn)的下降。

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的制鞋企業(yè)的運(yùn)作模式有三種，一種是純加工的企業(yè)，一種是品牌運(yùn)作，還有一種是兩者結(jié)合既有工廠又有品牌的，其中受影響最大的就是沒(méi)有自己品牌的純加工企業(yè)，這些企業(yè)由于沒(méi)有自己的品牌跟渠道，只是單純的接收訂單，當(dāng)市場(chǎng)需求下降的時(shí)候，很難去調(diào)整。

　　西村名物品牌創(chuàng)始人潘智威說(shuō)，未來(lái)可能會(huì)面臨一個(gè)大的洗牌，無(wú)論是對(duì)生產(chǎn)型企業(yè)，還是市場(chǎng)型企業(yè)，都會(huì)面臨這樣的過(guò)程。珠三角這個(gè)地方影響比較大，我們經(jīng)常會(huì)聽到這家公司倒閉，那家工廠做不下去了，這樣的很多。

　　制造業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新方式參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

　　應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)制造業(yè)面臨的困局已經(jīng)不止一日了，現(xiàn)在的關(guān)鍵是如何找到破解的辦法。在前不久財(cái)經(jīng)頻道舉辦的第二屆中國(guó)海外投資年會(huì)上，與會(huì)嘉賓也對(duì)制造業(yè)如何擺脫困境，“走出去”參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了闡述，我們來(lái)聽一下專家的看法。

　　國(guó)家發(fā)改委副主任張曉強(qiáng)稱，比如國(guó)際一些優(yōu)質(zhì)企業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)萎縮，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)寬大，希望引入新的戰(zhàn)略合作伙伴，一些陷入債務(wù)危機(jī)的國(guó)家為償債，不得不出售政府持股企業(yè)，或者企業(yè)的部分股份，許多國(guó)家對(duì)包括中國(guó)企業(yè)在內(nèi)的投資持更為開放和歡迎的態(tài)度。

　　工信部副部長(zhǎng)蘇波透露，要積極搭建促進(jìn)企業(yè)“走出去”的公共服務(wù)平臺(tái)，幫助企業(yè)分析國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境、投資機(jī)會(huì)和可能存在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，大力培育發(fā)展專業(yè)化的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，為工業(yè)企業(yè)“走出去”提供法律、財(cái)會(huì)、評(píng)估、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等專業(yè)化的服務(wù)。

　　全國(guó)政協(xié)常委、外事委員會(huì)主任趙啟正說(shuō)，“走出去”可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，部分緩解國(guó)內(nèi)資源不足、市場(chǎng)飽和等矛盾。

　　專家們表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)除了抓住機(jī)會(huì)走出去，在傳統(tǒng)的投資方式之外，還要嘗試海外并購(gòu)、股權(quán)置換、品牌推廣等通行的國(guó)際投資方式，提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平。

　　香港中國(guó)商會(huì)主席 經(jīng)緯集團(tuán)主席陳經(jīng)緯說(shuō)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步履維艱，這一切正改變著原有的全球經(jīng)濟(jì)格局，在此背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)中求進(jìn)，必須繼續(xù)堅(jiān)定不移地實(shí)施“走出去”和引進(jìn)來(lái)相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)忠禹說(shuō)，這就要求廣大企業(yè)要認(rèn)真把握國(guó)際市場(chǎng)變化的新趨勢(shì)，及時(shí)有效的調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，更加注重提高自身的核心能力。