制鞋行業(yè)資本投資，被品牌鞋加盟商看好的新領(lǐng)域

　　當(dāng)品牌發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，很多企業(yè)往往都會(huì)開(kāi)始考慮上市的問(wèn)題。上市，對(duì)于具有綜合實(shí)力的品牌而言，確實(shí)不失為一種明智的增值渠道。以本土運(yùn)動(dòng)品牌為例。

　　雖然目前運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)已經(jīng)有幾家上市公司，但是對(duì)于中國(guó)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，這些企業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前市場(chǎng)的需求。從這一點(diǎn)來(lái)看，鞋業(yè)的投資機(jī)會(huì)無(wú)疑是巨大的。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，目前內(nèi)地的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)規(guī)模從2006年至2009年四年間，可保持每年約23%的增長(zhǎng)速度，而從2009年至2012年則可保持約20%的增長(zhǎng)速度至120億美元，在2013年，鞋業(yè)產(chǎn)量將會(huì)實(shí)現(xiàn)新的突破，鞋類(lèi)市場(chǎng)可謂是日益龐大。

　　縱觀國(guó)內(nèi)幾大運(yùn)動(dòng)品牌，李寧、安踏等企業(yè)的規(guī)模與耐克相比，差距還是比較大，因此對(duì)于一些未上市的規(guī)模鞋類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，將來(lái)都可以做大。而目前在投資界，并不是只有九鼎一家投資機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)了鞋業(yè)。紅杉資本、鼎暉投資、聯(lián)想投資、方源資本、高能資本等機(jī)構(gòu)同時(shí)也都將目光轉(zhuǎn)移到了這一領(lǐng)域。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)有人士指出，中國(guó)目前還有一些尚未上市或被注資的比較著名的鞋類(lèi)企業(yè)，也有一些比較小的企業(yè)正在不斷成長(zhǎng)起來(lái)，只要有好的市場(chǎng)定位、好的市場(chǎng)推廣機(jī)制和盈利模式，還是有機(jī)會(huì)脫穎而出的。雖然特步、安踏等企業(yè)已經(jīng)上市，但是在這幾千家企業(yè)當(dāng)中的中型企業(yè)依然存在很大的發(fā)展空間，其細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域目前還沒(méi)有形成，這也給很多企業(yè)和投資者提供了機(jī)會(huì)。

　　比如八哥，雖然目前也在生產(chǎn)其他產(chǎn)品，但是從企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，其已經(jīng)確定了走網(wǎng)球發(fā)展的路線，生產(chǎn)滑板和網(wǎng)球?yàn)橹鳎@對(duì)目前正處于迷茫當(dāng)中的鞋類(lèi)企業(yè)是一個(gè)啟示，同時(shí)更是機(jī)會(huì)。而從中國(guó)鞋業(yè)的當(dāng)前大環(huán)境來(lái)說(shuō)，鞋類(lèi)企業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及升級(jí)的轉(zhuǎn)換也同時(shí)讓傳統(tǒng)鞋業(yè)煥發(fā)出了新一輪的商機(jī)。

　　土地控緊、資源緊缺、勞動(dòng)力成本增加，東部地區(qū)制鞋企業(yè)，特別是珠三角地區(qū)的鞋企，紛紛把目光轉(zhuǎn)向中西部和東南亞生產(chǎn)力相對(duì)落后的地區(qū)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移愈演愈烈。據(jù)一組市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，東莞的鞋業(yè)企業(yè)中，目前有50%左右到中西部地區(qū)，如湖南、江西、四川、廣西、河南等地設(shè)廠，有25%左右到東南亞地區(qū)，如越南、孟加拉、印度、緬甸等國(guó)家設(shè)廠。

　　顯然，對(duì)于尋找行業(yè)增長(zhǎng)價(jià)值的投資人來(lái)說(shuō)，鞋業(yè)正符合其投資的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前投資人投資鞋業(yè)的主要原因是日用消費(fèi)品的市場(chǎng)空間比較大，有反經(jīng)濟(jì)周期的作用，與投資食品行業(yè)相類(lèi)似。李寧、安踏、特步受到投資者的追捧，主要得益于它們的自主品牌，以及在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

　　目前專(zhuān)家們還很難判斷調(diào)整的結(jié)果如何，至少還需一年的觀察期。但制鞋業(yè)已進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代：小而散的作坊式企業(yè)，紛紛被淘汰，而善于配置資源、注重創(chuàng)新、管理規(guī)范的優(yōu)質(zhì)企業(yè)正變得越來(lái)越強(qiáng)，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的狀況。而這個(gè)調(diào)整的過(guò)程，不僅是各大知名品牌擴(kuò)大市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，同時(shí)更是投資人介入的機(jī)會(huì)。

　　在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，特步、361°等上市公司目前還處于大而全的生產(chǎn)狀態(tài)，不僅生產(chǎn)鞋類(lèi)制品，同時(shí)還生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械等產(chǎn)品，如果有中型公司進(jìn)入的話，難度相對(duì)來(lái)說(shuō)比較大。而從行業(yè)現(xiàn)狀可以觀察到，現(xiàn)在這個(gè)階段，運(yùn)動(dòng)鞋這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始熱起來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌的資本投資熱潮也將持續(xù)進(jìn)入一個(gè)更為嶄新的發(fā)展階段。(