青島制鞋業，整合轉型發展志在必得

　　門檻低，勞動密集，惡性競爭嚴重，產品附加值低，設計研發能力不足，品牌缺乏……在青島制鞋業，這些不足依然存在。如果說，在若干年前海外市場需求旺盛的時代，制鞋企業還能憑借相對低廉的勞動力賺取微薄的“辛苦錢”、而不去正視這些不足的話，那么在國外需求不足、國內人力等生產成本攀升的當下，這些不足已經成為擺在制鞋企業繞不開的坎，不越過它，只能等死。

　　“剩”者為王

　　耐克走了，阿迪達斯也要走了。全球鞋業巨頭相繼關閉在華工廠，折射出目前中國制鞋業的艱難處境：一方面是原材料、勞動力成本急速攀升，已經讓“中國制造”的紅利優勢不再;另一方面是全球經濟危機造成外部需求低迷，出口訂單急劇減少，國際貿易糾紛不斷。中國制鞋業已經走到了一個關鍵的十字路口。

　　據不完全統計，2008年全球金融危機爆發后，制鞋業遭受倒閉潮，有近10%的制鞋企業倒閉。由于金融危機余波影響，2010年，制鞋業迎來新一輪倒閉潮，有近20%的制鞋企業倒閉。“而這兩次倒閉潮還不是最嚴重的。由于金融危機及歐債危機的疊加效應，今年將迎來更加猛烈的倒閉潮,預計有超過30%的制鞋企業面臨倒閉。”一業內人士認為。

　　“可以說，制鞋業已經迎來全面整合期，大批依賴貼牌生產、賺取加工費的小企業，將因為人工等成本的飆升，被進一步壓縮利潤空間，而海外訂單的減少，將給他們帶來雪上加霜的打擊，實力弱小、缺乏創新和品牌的企業一方面很難拿到訂單，另一方面由于沒有自主品牌，無法轉向內銷，只能轉產或者等死。”該人士分析認為，制鞋企業現在要做的就是想盡辦法，度過這次倒閉潮、順利“剩”下來。

　　長盛不衰的“亨達樣本”

　　“山東是全國6大鞋類出口基地之一，青島則是山東鞋類出口的龍頭，出口總額占比超過全省8成。”市商務局有關負責人告訴記者。

　　而剛剛喜獲“中國制鞋基地”殊榮、首批山東省外貿轉型升級專業型示范基地的即墨市，則是青島乃至全國制鞋業興衰的晴雨表。

　　近日，記者在這里采訪時發現，雖然形勢嚴峻、競爭慘烈，但個別企業硬是憑借完善的銷售渠道、強大的科技創新能力、產品研發能力、市場開拓能力，擺脫了惡性競爭的泥潭，實現了逆勢增長。

　　“目前，公司在手訂單足以支撐滿負荷生產，今年上半年，公司出口實現了平穩增長。”青島亨達股份國際營銷中心總經理助理白清明告訴記者，今年的形勢遠比2008年嚴峻，能取得這樣的業績實屬不易。

　　能安然邁過一道道坎，不但沒有傷元氣，反而實現快速壯大，這得益于亨達“品牌立企、技術強企”的發展戰略。{page_break}

　　“沒有自己的品牌，只是一味埋頭代工，就永遠沒有屬于自身的核心競爭力。”白清明說，亨達自成立以來堅持品牌發展戰略，經歷了從“產品經營”到“品牌經營”到“資本運作”的戰略轉變，完成了從為消費者“提供優質產品”到“優質品牌”到“優質生活方式”的蛻變，為消費者提供了時尚、健康、舒適、安全的生活體驗，成為中國鞋服行業時尚品牌運營商。

　　在完成由產品經營到品牌經營到資本運作的重大跨越后，亨達股份以國際化的戰略視野，提出并規劃實施了“由勞動密集型傳統產業向技術密集型時尚產業轉型升級”的發展戰略。

　　“在制鞋行業，國外有著成熟的技術，為此，我們試著在與客戶的合作中，汲取養分，從而壯大自身實力。”白清明說，亨達在科技創新引領企業轉型升級的路上，形成了以“原始創新、集成創新和引進、吸收再創新”為一體的研發體系，并將科技創新作為企業基業長青的長期發展戰略，每年以不低于公司收入的6.2%投入研發。

　　截止目前，亨達共申報獲得技術發明和實用新型等專利技術801項，主持或參與制定行業技術標準45個，168項技術和產品獲國家及省市級大獎。據國家知識產權局專利網信息檢索顯示，亨達在中國鞋企專利擁有數量排名第一。

　　制鞋業走向何方

　　亨達的成功給青島的制鞋業提供了可供參考的范本。市商務局有關負責人說，雖然青島鞋類是全市十大出口商品之一，但目前，出口企業結構極其不合理，外資企業出口占比高達7成左右，長期占據出口前三甲，本土企業勢單力薄，有實力的企業只有亨達、雙星名人等，可謂鳳毛麟角。

　　“外資企業幾乎全是國際著名品牌的代工企業，其出口受跨國企業全球戰略的影響極大。比如，這幾年耐克等品牌的布局調整，給原本出口形勢不錯的青島世原鞋業帶來了滅頂之災，其出口額從2007年的近億美元驟降至2010年的不足3000萬美元。受此影響的另一家鞋廠青島三湖制鞋有限公司則因此一蹶不振，無奈退出了市場。”該負責人表示，制鞋企業要避免重蹈覆轍，必須加快轉變發展方式，要打造擁有自己附加值的產品，從委托加工向品牌制造轉型。要從低端市場走向中高端市場，要從數量型向品質型和效益型轉變，產業升級換代是必走之路。要重塑產業鏈條，改變盈利模式，走出單純依靠生產的老路，完善設計、生產、銷售以及服務的完整體系，控制產業鏈關鍵環節，將增值潛力大的環節牢牢掌握在自己手里。