孫楊林丹PK劉翔，誰將成為下一個商業吸金王

　　8月7日的倫敦賽場上，最牽動國人神經的莫過于劉翔的傷退。據新華社消息，中國體育代表團新聞發言人7日表示，經醫生確認，劉翔右腳跟腱斷裂。發言人表示，劉翔需要三天內在英國進行手術。更有媒體預測，劉翔此次受傷將需要相當長的一段康復期，未來也難以樂觀。

　　不少本地體育用品業界人士表示，劉翔此次傷退，無疑會對其商業價值帶來巨大負面影響。而在劉翔之后，本屆奧運會成功崛起的孫楊和成功衛冕羽毛球男單冠軍的林丹將有望成為新的廣告代言“吸金王”。

　　劉翔商業價值將受損

　　“誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內心不甘，讓13億人都用單腳陪你跳到終點。”劉翔退賽后，他的贊助商之一的耐克公司幾分鐘內就在網絡上公布了這樣的廣告語，以表達對劉翔的支持。

　　耐克公司同時還發布聲明表示，與劉翔的合作關系不會因此發生改變。

　　劉翔的另一贊助商可口可樂同樣在第一時間做出表態。可口可樂方面稱，與劉翔的合作始于2003年，在長期的合作中，可口可樂與劉翔結下了深厚的友誼?！八e極向上的形象與可口可樂所倡導的品牌精神相契合。雖然在這次倫敦奧運會中劉翔再次遭受挫折，但可口可樂和他的良好合作關系目前不會因此發生變化。”可口可樂中國地區相關人士表示。

　　雖然幾大體育鞋服贊助商都表示出了對劉翔的支持，但劉翔此次傷退依然給他們帶來了不少困擾?！白鳛閺S商，自然是希望代言品牌的運動員發揮出色，這對我們有很大的影響。至于在央視上投放的廣告，那是打包買的時段，至少要播到奧運結束吧，哪怕我們中途想更換也做不到。”伊利市場部負責人在接受媒體采訪時表示。

　　據了解，由于競技項目的不可預知性，劉翔的代言金額都是由保底金額和一個浮動金額組成，后者將主要通過大賽成績決定。目前能確定的是，劉翔年內已無繼續比賽的可能，由此帶來的商業損失將會持續。對于一個29歲的老將來說，在同一位置進行兩次跟腱手術，誰也不能預知他的未來。而隨著孫楊等奧運新秀的崛起，對于劉翔身后的眾商家來說，將損失和風險降至最低，或許是他們目前唯一能做的。

　　孫楊身價或再上一個臺階

　　隨著傷退，劉翔的商業價值無疑將會有所滑坡。在中國代表團當中，誰能夠接過劉翔的大旗，成為新的廣告“吸金王”?此次倫敦奧運會橫空出世的孫楊與成功衛冕羽毛球男單冠軍的林丹浮出水面。

　　業界人士分析，孫楊打破中國男子游泳28年的宿命，奪得400米自由泳奧運金牌，其含金量堪比劉翔2004年的金牌和李娜的法網冠軍，而共獲兩金一銀一銅，更是讓孫楊身價大漲。因此成功簽約孫楊的三六一度，此次也稱得上是押寶成功。

　　雖然并沒有透露花了多少錢簽約孫楊，但361°(中國)有限公司體育市場中心總監趙峰告訴本報記者，早在上一屆全運會之前，他們就已經關注孫楊。

　　“通過我們長期的觀察，我們覺得孫楊成績穩定，同時對于游泳又有著超出常人的熱愛，與我們‘多一度熱愛’的理念相吻合?！壁w峰表示，正是這多方面的原因，促成了雙方之間的合作。

　　而對于孫楊在倫敦賽場上取得的成功，趙峰坦言，這是在他們預料之中的?！霸趭W運會開始前，我們就印制好了一批孫楊奪冠的T恤。如今，在我們的終端門店都能買到這款紀念版T恤?！?/p>

　　除了成為361°的代言人之外，在倫敦奧運會之前，孫楊就已經是伊利、可口可樂公司的代言人。在業界看來，孫楊身上具備了成為廣告新天王的所有條件：從事主流熱門項目、年輕且外貌條件良好、有望在未來多年保持優異成績。

　　而在孫楊以外，剛剛成為歷史上第一個衛冕男單冠軍的林丹，也不負眾望為廣告商們掙足了面子。事實上，林丹已經是快遞、啤酒、牛奶、快餐、可樂等一線品牌的代言人。從2011年開始，林丹就取代劉翔成為中國體壇的廣告天王。有權威媒體給出數據，林丹全年的獎金收入不過22萬美元，但林丹全年的廣告收入應在200萬美元以上，而倫敦衛冕將讓其代言收入再上一個臺階。