阿迪達斯缺席奧運銷售戰

　　四年一次的奧運會一直是商家掘金的好時機，運動品牌更是緊扣奧運主題來抓住商機。但今年商家的奧運牌打得冷清，運動品牌的奧運系列，并不受消費者青睞。而剛剛宣布關閉中國直屬加工廠的阿迪達斯，作為奧運主贊助商，居然沒有奧運專款鞋服商品銷售。

　　奧運主題服裝受冷遇

　　“最近來詢問奧運主題服裝的顧客非常少。”品牌銷售人員在談到“奧運”字眼的時候，紛紛給出了這樣的答案。“冷淡”是今年奧運體育市場的總體反應。

　　在本市商場的運動品牌專區，可以看出今年各品牌對于奧運產品的投入并不大。以李寧、安踏、匹克為例，它們都推出了相應以2012倫敦奧運為題材的運動產品。其中李寧的產品上市最早，品類包括中國乒乓球、羽毛球、跳水、射擊、體操五支金牌隊專款的夏季款上衣。安踏專為奧運軍團打造冠軍龍服，其宣傳海報已貼出，吸引顧客注意力。但是，這些商品在店鋪中所占比例非常小，且全部只參加專柜的折扣，沒有為奧運專設的促銷活動，顯得誠意不足。

　　另一方面，就在本土品牌紛紛打出奧運牌的時候，耐克和阿迪達斯卻并不“熱情”。耐克籃球項目參與度比較高，將會有美國男籃夢十隊推出的專門配色的球鞋上市。在耐克運動專柜，主題文化T恤已擺上柜臺。而作為奧運贊助商的阿迪達斯卻出人意料，并沒有推出奧運專款商品，僅在各個門店免費贈送“聚龍環”作為奧運期間的宣傳品。

　　各個品牌的銷售人員都表示產品銷售情況一般，不像以往大家對奧運的熱切關注。“顧客看的多，買的少，有的一看價格，就止步了，大家就停留在欣賞上。”店員表示。“不過，現在運動會還沒開始，過一陣子，也許會好一些。”銷售方對于奧運經濟依舊看好。

　　關閉直屬工廠暫未影響銷售

　　贊助商缺陣奧運商品銷售，加上其日前宣布將在今年10月關閉在國內唯一一家自有工廠——蘇州工廠，阿迪達斯在中國市場的定位是否會發生變化，引起了業界一片遐想。

　　而阿迪達斯大中華區總部回應稱，“中國依舊是阿迪達斯最重要的本地采購市場之一。關閉阿迪達斯蘇州工廠是出于重新整合全球資源的策略考量，這一策略將幫助阿迪達斯更好地發揮我們的規模效應并降低復雜性。”

　　阿迪達斯全球CEO赫伯特·海納此前在接受德國媒體采訪時表示，阿迪達斯公司希望部分地撤出中國，轉移至勞動力更便宜的地區。而老撾、柬埔寨、越南等東南亞國家被阿迪達斯公司認為是更好的市場。這是繼2009年耐克關閉在中國唯一一家鞋類生產工廠——太倉工廠后，另一體育用品巨頭的遷出。

　　有業內人士認為，阿迪達斯直屬工廠的退出，恐怕會推高其在華商品的銷售價格。“阿迪達斯在中國還擁有300多家代工廠共同協作。”阿迪方面對此回應稱，阿迪達斯并未放棄中國制造業市場，而此舉只為精簡制造業務，并非完全撤出中國市場。從銷售渠道來看，目前此事對國內運動品牌的銷售格局影響不大，原因在于國內品牌由于價格較國際品牌相對低廉，并且幾大品牌形象已經深入人心。目前來講像是李寧、安踏、匹克、特步、361°等國內多家運動品牌表示，在日常銷售當中沒有受到“阿迪達斯”事件的影響，國際品牌耐克亦是如此。

　　在記者問及某阿迪店員此事時，他說：“也就咱們年輕人知道這事，別人哪有那么多關注的。在銷售方面，我認為不會有影響。”

　　天津建倉儲減輕庫存壓力

　　盡管阿迪達斯蘇州工廠被關停，不過目前阿迪達斯在華唯一物流倉儲中心將繼續在蘇州保留。此外，阿迪達斯方面已經證實，將在下半年新建一個北方倉儲中心，選址天津。

　　阿迪達斯此前曾宣布，在2015年之前將在中國新開2500家門店，而截至去年年底這個數字只有1175家。阿迪達斯首席運營官Erick Haskell曾公開表示：“平常我們的運輸時間一般在2至3天內，但如何快速把產品運到烏魯木齊，則是目前我們碰到的最大問題。”阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮也曾放言，今后五年，阿迪達斯在華年銷售額將以15%至20%的速度增長。選址天津建設北方倉儲中心，不難想象是阿迪達斯北方拓展銷售渠道的一項舉措，寄望于進一步擴大北方市場。(