國際市場鞋服品牌需要中國DNA，創(chuàng)新是核心

　　近10多年來，隨著中國經(jīng)濟的興盛，國際品牌紛紛把全球化戰(zhàn)略的重點轉(zhuǎn)向中國市場，在這里贏得了越來越多的消費者。而中國鞋服行業(yè)盡管產(chǎn)量全球第一，但至今沒有跡象將出現(xiàn)一個國際品牌。中國鞋服業(yè)要增強國際市場意識、現(xiàn)代審美觀念，努力具備敏銳的時尚觸覺、獨特的設(shè)計理念，把實用價值、文化價值和審美價值創(chuàng)造性地融合于鞋服設(shè)計之中，提升品質(zhì)，提升產(chǎn)品附加值。

　　增速正明顯放緩

　　中國鞋服業(yè)正面對嚴(yán)峻形勢，眼前有困難，今后的發(fā)展路上更有著一道道坎。

　　鞋服業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要支撐，無論在提供就業(yè)還是對GDP的貢獻(xiàn)方面，都起著無可替代的作用，尤其在出口貿(mào)易中擔(dān)當(dāng)著重要角色。中國鞋服產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一，是世界最大的鞋服生產(chǎn)國和消費國。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2011年，我國3.6萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值54786.5億元、銷售產(chǎn)值53601.7億元，而鞋服產(chǎn)量高達(dá)254.2億件。

　　然而，中國的鞋服業(yè)基本未脫離只是滿足人們“產(chǎn)品需求”的低層次階段，出口主要以“低廉”換取市場份額。在內(nèi)需增長減速和國際經(jīng)濟不景氣的背景下，鞋服業(yè)的增速正明顯放緩。據(jù)統(tǒng)計，今年1-5月，我國規(guī)模以上鞋服企業(yè)實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值17571.58億元，同比增長13.44%，增速較上年同期下降18.51個百分點;同期，我國出口紡織品服裝906.42億美元，同比增長2.06%，增幅較上年同期下降24.47個百分點，低于全國同期出口總額同比增幅6.64個百分點，如扣除價格上漲因素，實際出口值為負(fù)增長。

　　泉州以鞋服制造聞名。據(jù)報道，今年上半年，那里服裝、運動鞋、傘具、包袋等行業(yè)訂單減少，尤其4月份以來，一些企業(yè)只能接到一些零星的小訂單，已接單的，單價也跌幅驚人，一些出口歐洲的訂單出現(xiàn)了單價下滑20%的罕見情況。內(nèi)銷也開始遇冷，“庫存”成為話題。

　　目前我國鞋服業(yè)遇到的困難，從表面看是由全球經(jīng)濟發(fā)展放緩引起，但其實有著諸多深層次問題;鞋服業(yè)想要可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，必須認(rèn)真思考并持之以恒地解決這一系列問題。

　　從產(chǎn)品需求到品牌需求

　　隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，消費者對于鞋服產(chǎn)品的需求已逐漸從“產(chǎn)品”走向“品牌”，人們以鞋服產(chǎn)品的選擇來體現(xiàn)生活品位。

　　因此，全球鞋服業(yè)更加重視設(shè)計、功能、營銷等構(gòu)成品牌的DNA，追求產(chǎn)品的高附加值。近10多年來，隨著中國經(jīng)濟的興盛，國際品牌紛紛把全球化戰(zhàn)略的重點轉(zhuǎn)向中國市場，在這里贏得了越來越多的消費者。而中國鞋服業(yè)盡管產(chǎn)量全球第一，但至今沒有跡象將出現(xiàn)一個國際品牌。

　　設(shè)計是鞋服產(chǎn)品的核心價值。中國鞋服行業(yè)，無論設(shè)計手段還是設(shè)計師的創(chuàng)造力，都還顯得那么落伍。大多數(shù)企業(yè)至今停留于傳統(tǒng)模式，設(shè)計還處在紙面放樣的落后階段，耗費時間多、試制成本高，結(jié)果新品開發(fā)周期很長——在鞋服業(yè)發(fā)達(dá)國家，這個周期平均為2周，美國最快能達(dá)到4天，而我國平均是10周，差距非常明顯。有強烈品牌意識和先進(jìn)理念，同時富有熱情和創(chuàng)造力的設(shè)計師，是創(chuàng)立品牌的重要前提，他們把個性風(fēng)格融入產(chǎn)品，使之具備文化認(rèn)同性，贏得消費者;而我國真正能稱為鞋服行業(yè)的設(shè)計師還不多，有獨特個性、能把握國內(nèi)外消費者文化心理的設(shè)計師更有待培養(yǎng)。

　　技術(shù)設(shè)備決定著鞋服產(chǎn)品生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。德國、法國是全球紡織服裝設(shè)備的主要生產(chǎn)國，他們的設(shè)備在世界服裝業(yè)被廣泛使用，有些可以說不可或缺;但在我國數(shù)量龐大的服裝企業(yè)中，采用者并不多，更可嘆的是，就算用了也有差距，因為好的設(shè)備必須有好的應(yīng)用人才。如此，必然造成產(chǎn)品質(zhì)量的差距，而低下的勞動生產(chǎn)率只能靠低成本勞動力來彌補;但現(xiàn)在，我國勞動力成本也在不斷上升，這種彌補的空間將被不斷壓縮。

　　在國內(nèi)各大城市的大商場轉(zhuǎn)一圈，如今除了到處可見頂級品牌，還有許多來自海外的“平價時尚”的中低端品牌，各有鮮明概念和獨特風(fēng)格。這意味著我們自己的鞋服行業(yè)正遭受全方位擠壓：當(dāng)我們大量出口沒有品牌的服裝，或者代人加工品牌鞋服產(chǎn)品以賺取微薄利潤時，人家卻在用充滿個性、帶著各種“故事”的品牌全力占據(jù)中國的巨大市場，贏取高利潤。

　　人才緊缺成為最大障礙

　　除了設(shè)計師，鞋服行業(yè)還需要制版、工藝、營銷等各種專業(yè)人才。雖然我國是鞋服產(chǎn)品制造和出口第一大國，但人才奇缺。目前上海有鞋服企業(yè)3000多家，從業(yè)人員數(shù)十萬，而其中從事鞋服設(shè)計、制版、工藝等的專業(yè)技術(shù)人員僅占4%。我國在職的制版師，受過高等教育的不足10%，受過專業(yè)訓(xùn)練的不足6%。人才緊缺是中國鞋服行業(yè)可持續(xù)發(fā)展路上最大的障礙。

　　從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，不僅高新科技產(chǎn)業(yè)要奮力而為，中國鞋服行業(yè)也要不懈奮斗。在面廣量大的中低端鞋服制造領(lǐng)域，在高端領(lǐng)域，我們都應(yīng)當(dāng)，也一定能逐漸創(chuàng)立有獨特風(fēng)格的各種品牌，贏得中國和世界消費者喜愛。