LV定制店掉轉矛頭 進軍制鞋行業

　　lv上海旗艦店定制的奢侈麻將套裝

　　作為目前中國規模最大的路易威登(LV)專賣店，“路易威登之家”于近日在上海恒隆廣場正式隆重揭幕，這家以制鞋為服務理念的lv旗艦店的誕生，開啟了奢侈品行業全新的“制鞋時代”。

　　路易·威登(Louis Vuitton)——法國歷史上最杰出的皮件設計大師之一，于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之后，路易·威登所創立的奢侈品牌LV已成為皮箱與皮件領域數一數二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。

　　從早期的LV衣箱到如今每年巴黎T臺上的不斷變幻的LV時裝秀，LV (路易·威登)之所以能一直屹立于國際時尚行業頂端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身獨特的品牌DNA。如今，lv這一品牌已經不僅限于設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等領域的巨型潮流指標。

　　創始人路易斯·威登：

　　(1821年8月4日—1892年2月27日)，世界奢侈品頂級品牌路易·威登(LouisVuitton)創始人，世界奢侈品史，時尚界最杰出的時尚設計大師之一。LouisVuitton1821年誕生于法國東部Franche-Comte省。1837年，16歲的LouisVuitton離鄉背井，到巴黎為貴族收拾行裝。他于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之后，“路易·威登”成為箱包和皮具領域的全世界第一品牌，而且成為上流社會的一個象征物。其品牌的價值就如同我們國人心中的茅臺酒一樣。品牌以設計制造創新而優雅的旅行硬箱、手袋以及配飾產品，造就了以旅行為核心精神的傳奇。一個半世紀后，品牌的傳奇依舊延續著，其卓越品質和原創精神享譽全球。

　　設計師Marc Jacobs：

　　曾有人以“壞孩子”稱呼這位美國服裝設計師，說他作風散漫、行為怪異，但喜歡他的人卻認為這才叫做正宗“雅痞”做派，就跟他的個人品牌設計一樣，有人喜歡，將其奉為天才之作，但有人卻以為這不過是浪得虛名。1986年，僅僅23歲的Marc就得到大公司支持，推出了以個人名字命名的“MarcJacobs”服裝系列，經過二十多年的發展，MarcJacobs已經發展成時尚界里一個舉足輕重的名字。很多人都認為“MarcJacobs”才是設計師精髓與理念的最佳載體，譬如其男裝系列，一貫強調浪漫、優雅、成熟老練，但在不經意間還混雜著懶惰頹廢的意味，其實這跟Marc的個人哲學信仰有關，他推崇一種兼有上城雅痞和下城街頭藝術家塵埃的氣味，穿衣之余還要體現生活態度，這正是喜愛他的人所最推崇的。女裝方面，MarcJacobs設計時會想象到他熟悉的女性，如大導演科波拉的女兒SofiaCopolla(其親密好友，如今也成為名導演)，Marc更把Sofia當成自己的靈感女神。

　　lv的艱苦歷程與傳奇

　　作為著名的奢侈品牌(Louis Vuitton)的路易·威登創立于1854年，現隸屬于法國專產高級奢華用品的Moet Hennessy LouisVuitton集團。在拿破侖三世登基時期，法國版圖的擴大激起了烏婕妮皇后游歷歐洲的興趣。但是，旅行的樂趣卻常常因為一些小問題而大打折扣——那些華美的衣服總是不能妥貼地呆在行李箱中。

　　品牌理念

　　路易·威登(lv)的做法就是堅持做自己的品牌，堅持自己的品牌精神，做不一樣的東西，給大家提供一個真正的文化的東西，然后就是希望路易·威登有更多懂路易·威登的人來關注路易·威登的產品，歡迎那些現在還沒有消費能力，但是有這個消費意識或者對于文化的關注高過產品的人，也許有一天有了這個選擇的能力，會第一時間來選擇路易·威登。

　　lv服飾風格很容易讓人辨別，從衣服的大膽用色就讓 人熱血不羈便是路易·威登的特征，最讓人印象深刻的是他所設計的亮麗動人花卉圖案，被流行時尚界譽為經典之作。路易·威登在服裝的形式上并沒有特定，不過他的衣服可是會看人『穿』喔!稍有不慎，就有可能從貴婦變成村姑，王子變乞丐的危險性特征。

　　一個多世紀以來，全世界的王后公主、達官貴人、億萬富翁、影視明星、超級模特，都以擁有路易·威登的箱包為自豪。今年，恰逢這個名牌150周年，在巴黎香榭里舍大街的專賣店里，展出了威登箱包的3000多個樣品及它的創始人路易·威登的照片，使人了解到這個由小木匠到大老板的創業歷程。{page_break}

　　小小木匠巴黎闖天下

　　路易·威登1821年2月12日出生在法國的一個小村莊，父親是附近林場的伐木工人，家境貧寒。父母沒錢給他買玩具，刨子和鑿子伴隨著他的童年，他從小就對木工活產生濃厚興趣。14歲那年他只身一人去巴黎，步行400多公里，走了好幾天。他當時的美夢就是掙錢過好日子，所以再苦再累也不怕。

　　他到了巴黎以后，費盡不少周折，終于在一家著名木工手工作坊找到了活兒。工作是用山毛櫸和白楊樹制作盛鮮奶用的木桶。當時正是第二帝國時期，盛大舞會風靡整個巴黎，外省顯貴經常趨之若鶩，許多闊太太都買這種木桶裝女裙和襯裙。當時人們急需找到旅行中攜帶衣物的便利工具——lv箱包便應運而生。

　　1854年，路易·威登在巴黎的阿斯尼埃爾創辦了自己的第一個箱包制作作坊。因缺少啟動資金，妻子拿出了嫁妝和過去的積蓄。路易非常聰明，多才多藝，富于創造精神。他發明一種有提手的扁平箱子，代替過去大而笨重的木頭箱子，所用材料仍然是山毛櫸、白楊樹、皮革、金屬飾品、帶扣和鎖等。箱子表面則用耐磨的灰色和淺褐色布料裱糊。

　　他的這種箱子不僅結實耐用，又便于出行時攜帶，造型美觀大方，色彩典雅協調，所以很快打開銷路，并得到皇后歐仁妮的賞識，她發誓只從威登那里訂做首飾匣子。路易·威登以來樣訂做而著稱。埃及國王訂做了保存水果的柳條箱子，俄國沙皇尼古拉二世，印度許多土邦主，西班牙國王阿爾方斯七世，都到路易·威登店里訂貨。路易·威登的名氣越來越大，他不僅擴大了在阿斯尼埃爾的作坊，而且在斯克里波大街開辦了一家專賣店。

　　青出于藍而勝于藍

　　路易的兒子喬治出生于1857年，他接受過系統教育，革新和創造精神也更強。1881年，人們在芒什海峽底下開挖隧道，與英國的交往前景可觀，路易于是對兒子說：“我們爭做首個在英國登陸的企業。”1885年，路易·威登的第一家分店就在倫敦開張。路易辛苦了一輩子，于1892年去世，兒子接過接力棒，真正創造了高檔箱包帝國。

　　19世紀末至20世紀初，喬治便在紐約開辦了分店，好萊塢和美國上流社會都視路易·威登箱包為珍品。許多大明星還專門到巴黎購買箱包。各種用途的箱包也紛紛問世。但隨著路易·威登箱包的暢銷，許多贗品也充斥市場。路易·威登雖然就此提起訴訟，但并沒有制止冒牌貨的泛濫。喬治靈機一動，決定發明一種別人無法模仿的新帆布。喬治發明了一種獨特圖案的交織布，一直到現在仍然在用。

　　據悉，lv上海旗艦店主要以專門訂制鞋包，銷售時髦的大衣和帽子，以及顏色鮮艷的蛇皮包和鱷魚皮包，甚至包括裝麻將的盒子和訂制茶具吸引著中國富豪們。另外，該新店還擁有鍍金旋轉樓梯，只有受到邀請的人才能進入的私密樓層，富豪們可以邊做頭發邊訂制皮包。

　　路易威登(lv)首席執行官Yves Carcelle表示：“訂制這一概念是終極奢侈，和藝術是一樣的。如果你對藝術感興趣，終極目標是請藝術家創作，而不是購買已經創作好的作品。”

　　事實上，在對中國消費者最欣賞品牌的調查中，路易威登(lv)總是名列前茅。但仍有一些頂級消費者認為Lv在設計上過於平常，于是，愛馬仕、香奈兒(Chanel)等眾多頂級奢品牌漸漸對lv構成嚴重威脅。

　　目前，中國已成為全球第三大個人奢侈品市場，規模至少1,600億元人民幣。未來三年，中國有望超越日本和美國，成為全球最大的奢侈品市場，規模料升至1,800億元。因此，lv方面希望通過上海旗艦店以鞏固lv在中國奢侈品市場的龍頭地位。