奧運(yùn)情結(jié)，中國(guó)晉江鞋服業(yè)的最后一戰(zhàn)

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)的腳步近了，安踏公司品牌中心工作人員更忙了。時(shí)下，他們除了負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)將倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服——龍服全部運(yùn)抵英國(guó)外，還牽手中國(guó)奧委會(huì)加緊建設(shè)“中國(guó)之家”。屆時(shí)，中國(guó)隊(duì)的金牌獲得者將逐一在那亮相。

　　晉江眾多運(yùn)動(dòng)鞋服品牌企業(yè)發(fā)起“奧運(yùn)攻勢(shì)”

　　　在晉江，眾多運(yùn)動(dòng)品牌像安踏一樣，發(fā)起了“奧運(yùn)攻勢(shì)”。記者從晉江市經(jīng)發(fā)局獲悉，截至目前，已確定有16個(gè)國(guó)家代表團(tuán)將身著晉江品牌比賽用服出征倫敦賽場(chǎng)，所涉及的企業(yè)包括匹克、鴻星爾克、361度等，所簽約的國(guó)家包括新西蘭、斯洛文尼亞、伊朗、南非等。

　　“全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員匯聚倫敦，這是他們最激動(dòng)的時(shí)刻;對(duì)我們而言，這也是難得的品牌營(yíng)銷興奮期。”361度副總裁侯朝輝坦言。

　　晉江運(yùn)動(dòng)品牌的“奧運(yùn)情結(jié)”，最早可追溯至2000年。在悉尼奧運(yùn)會(huì)上，孔令輝擊敗名將瓦爾德內(nèi)爾，收獲男單大滿貫(奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、世界杯冠軍)，一戰(zhàn)成名。與此同時(shí)，伴隨著他那句“我選擇，我喜歡”的廣告語(yǔ)，安踏品牌開(kāi)始深入人心。當(dāng)年，安踏的銷售額同比增長(zhǎng)35%，“奧運(yùn)攻略”立竿見(jiàn)影。正是借助于此，安踏逐步脫穎而出，坐上晉江運(yùn)動(dòng)品牌的頭把交椅。

　　第一個(gè)吃螃蟹的安踏大獲成功，激勵(lì)了越來(lái)越多的晉江品牌，紛紛跟進(jìn)，瞄準(zhǔn)奧運(yùn)營(yíng)銷。“此后，晉江品牌的‘奧運(yùn)攻勢(shì)’可謂一浪高過(guò)一浪。”晉江經(jīng)發(fā)局副局長(zhǎng)林永紅介紹，利用頂級(jí)賽事來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷與全球化戰(zhàn)略，在晉江企業(yè)界早已成為共識(shí)。

　　從倫敦奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷層級(jí)看，安踏依然占據(jù)制高點(diǎn)，成為2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴。匹克成為另一贏家，其贊助新西蘭、斯洛文尼亞、伊拉克等7國(guó)奧委會(huì)，打破中國(guó)品牌贊助國(guó)家數(shù)量的紀(jì)錄。此外，鴻星爾克為烏茲別克斯坦、南非和伊朗提供隊(duì)服;361度為朝鮮、白俄羅斯提供隊(duì)服……

　　福建鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人謝家聲表示，今年初以來(lái)，經(jīng)濟(jì)下行，眾多晉江品牌企業(yè)備受高庫(kù)存壓力的困擾，資金回籠趨慢。有數(shù)據(jù)表明，目前晉江的鞋服行業(yè)庫(kù)存超100億元。不過(guò)，正是在這種逆勢(shì)下，大家都希望押寶奧運(yùn)，醞釀一場(chǎng)“去庫(kù)存化”的戰(zhàn)役，以突破目前的發(fā)展之困。