阿迪達(dá)斯高調(diào)宣布在中國開設(shè)首個戶外產(chǎn)品店

　　德國體育運動龍頭阿迪達(dá)斯(拓展選址信息)(adidas)集團自1991年創(chuàng)建了戶外產(chǎn)品部門，雖擁有全球最大的銷售網(wǎng)，但其戶外產(chǎn)品業(yè)務(wù)數(shù)年來一直不溫不惱。近日，阿迪達(dá)斯(adidas)高調(diào)宣布在中國開設(shè)首個獨立的阿迪達(dá)斯品牌戶外產(chǎn)品商店。

　　對此，阿迪達(dá)斯(adidas)集團戶外產(chǎn)品部門經(jīng)理Rolf Reinschmidt在接受采訪時表示：“去年，阿迪達(dá)斯(adidas)在戶外運動用品領(lǐng)域銷售業(yè)績良好，銷售額達(dá)3億歐元，同年增加40%。相信此次開設(shè)中國區(qū)adidas品牌戶外產(chǎn)品商店，對adidas全面進軍戶外市場是一個正確的選擇。”

　　除了阿迪達(dá)斯，主營業(yè)務(wù)集運動鞋鞋底研發(fā)、生產(chǎn)及銷售于一體的泰亞股份也稱將投資全資子公司建設(shè)RAX戶外運動品牌項目，投資估算為4649.88萬元，其中，軟、硬件等設(shè)施費用638萬元，流動資金4011.88萬元。幾乎同一時期，出身于外貿(mào)加工領(lǐng)域的龍德集團也以其新成立的戶外裝備品牌的名義，召集了來自全國各地的數(shù)十個合作商進行洽談，同樣欲轉(zhuǎn)型投向國內(nèi)戶外裝備市場。

　　事實上，泰亞股份和龍德集團同時看好戶外運動市場并非一時興起。早在今年6月，泰亞股份就發(fā)布了一份《戶外用品市場及泰亞競爭力分析》的報告，指出中國的戶外市場正呈直線上升趨勢，戶外運動裝備市場每年將以50%增速成長，所蘊藏的市場將會超過100億元。

　　由此可見，隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長，戶外運動行業(yè)已迎來發(fā)展的春天。

　　業(yè)內(nèi)專家分析：戶外運動不僅僅是一項大眾化的運動形勢，也是一個初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)是依附于運動本身而生同時也對運動具有影響力的一個整體，也就是通常所說的“產(chǎn)業(yè)鏈”。但目前國內(nèi)鞋企在戶外運動鞋服行業(yè)的配套還不完善，專門從事戶外運動功能性面料和戶外運動鞋材開發(fā)的企業(yè)還很少，沒有形成集群效應(yīng)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2001年的時候，中國戶外運動用品市場的規(guī)模還只有四五千萬元，到了2006年時達(dá)到了26億元，平均年增長速度超過100%。2010年中國戶外用品的銷售已達(dá)60億元至80億元，2011年這一數(shù)字有望增加到100億元。

　　就目前看來，雖然個體企業(yè)的銷售規(guī)模差距比較大，但是中國戶外運動市場每年有30%的高速增長,且國內(nèi)戶外運動市場投資和消費群體迅速壯大,因此戶外運動品牌與傳統(tǒng)運動品牌之間的銷售規(guī)模會逐步拉近。

　　如今，戶外運動已不止于成人領(lǐng)域，泉州童鞋企業(yè)，諸如卡途、明偉等也開啟了戶外市場的征途，瞄準(zhǔn)青少年戶外裝備這個細(xì)分市場，期望借助細(xì)分領(lǐng)域，迅速實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)牌。 在此轉(zhuǎn)型、調(diào)整的大背景下，擁有遼闊發(fā)展空間的戶外用品市場成了運動品牌的一個選擇。