溫州民營鞋企：上市也怕水土不服

　　上市對于草根出身的民營鞋企來講，就算說不上到美國哈佛大學(xué)留了回洋，那也是北大、華大的總裁班里充了次電。資本市場上有著它們需要的規(guī)范化改造動力，有著可供募集的大筆資金來突破發(fā)展瓶頸。也正因為都是草根出身，它們對上市的期盼，讓歐美各國的企業(yè)望塵莫及。

　　然而，運動鞋企的上市之路卻并不平坦，2012年5月9日，遭受諸多質(zhì)疑的貴人鳥通過首發(fā)申請。回頭看，剛剛在滬市掛牌的奧康國際，從去年招股書發(fā)布之后，也曾接連遭到質(zhì)疑。去年11月，喬丹體育股份有限公司通過上會審核，但美國飛人喬丹的一紙訴狀，又將其推進(jìn)了輿論漩渦。不久前，浙江省環(huán)保廳公示了浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司的上市環(huán)保核查材料，原本這一行為預(yù)示著紅蜻蜓鞋業(yè)IPO事項獲得重要進(jìn)展，但相關(guān)質(zhì)疑也應(yīng)聲而至。相比于前幾年百麗、安踏上市之順風(fēng)順?biāo)缃裣肷鲜械钠髽I(yè)似乎總得先過“質(zhì)疑”這一關(guān)。

　　目前，已經(jīng)上市品牌有：百麗、星期六、千百度、李寧、雙星、安踏、中國動向、達(dá)芙妮等等十余家，然而，這些作為中國鞋業(yè)品牌直接或間接的行業(yè)競爭對手，他們給中國鞋業(yè)品牌所帶來的危機(jī)，既是品牌上的，也是資金流動、資源整合，或是核心競爭力等方面的危機(jī)。如果不能很好地應(yīng)對和解決這次危機(jī)，中國鞋業(yè)品牌曾經(jīng)所擁有的諸如成本、規(guī)模生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、物流、渠道、品質(zhì)、適應(yīng)力等所有優(yōu)勢都將不復(fù)存在，多年來苦苦經(jīng)營的市場、品牌都將有可能被毫無情面地掠奪。

　　從2011年下半年就開始步入調(diào)整期，國內(nèi)體育用品行業(yè)依舊沒有走出陰霾。近日，國內(nèi)幾大上市的運動鞋企陸續(xù)公布了2012年第四季度的訂單，多數(shù)為單位數(shù)增長或負(fù)增長。

　　針對本土體育用品行業(yè)現(xiàn)時的困境，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是行業(yè)面臨的階段性調(diào)整，未來的競爭焦點將集中在供應(yīng)鏈上，而本土品牌最終的競爭對手不僅是阿迪達(dá)斯、耐克等體育品牌，還有ZARA、H&M等國際時尚品牌。

　　據(jù)傳，溫州鞋企中也有一些正在積極的籌備上市，但是今年的股市行情，很不被人看好，到底是現(xiàn)在上市，馬上進(jìn)行整合，以求有一戰(zhàn)之力，還是待股市回暖后一舉成名?目前尚沒有一個標(biāo)準(zhǔn)答案，但也正是在溫州鞋企的徘徊之際，市場上兩極化現(xiàn)象正日益突出，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者逐漸被邊緣化，鞋業(yè)市場的格局已經(jīng)大致形成。

　　“目前服裝市場精品少，商家?guī)齑娑啵蠹抑荒芗娂娕芰俊?rdquo;一位鞋企負(fù)責(zé)人則透露，由于出口大量減少，國內(nèi)鞋企今年的庫存大幅增加，有的鞋企庫存是去年兩倍以上。而據(jù)美邦服飾2012年第一季度財報席顯示，庫存量為23億元，營收額為26億元，庫存量占營收額的88%以上。此前，在安踏、特步等泉州上市鞋企的2011年財報中，也將“高庫存”列為困擾企業(yè)的難題。

　　“據(jù)了解，今年上半年對比去年，服裝銷售額下降接近20%。鞋子由于有正常損耗的情況，銷售額下降幅度相對較小，在10%左右。”廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰透露。

　　誠然，2011年，是中國股市低迷的一年，然而，比股市大盤還低迷的，是資本市場上鞋企的行情表現(xiàn)。盡管有資本環(huán)境因素的影響，但很多鞋企在上市后，并沒有利用好所得融資，在戰(zhàn)略和整體布局上做出新的突破事事實。上市成就財富不應(yīng)是鞋企的終點，利用好資本，充分合理發(fā)展，在競爭中突出重圍，才是鞋企的未來。