奧運(yùn)鞋服贊助出現(xiàn)品牌交叉：這是一門學(xué)問

　　近日，中國奧運(yùn)代表團(tuán)正式成立，運(yùn)動員身著紅色禮服的集體照登上各大媒體頭條。但在鏡頭之外，一個細(xì)節(jié)十分有趣十分鐘前的領(lǐng)導(dǎo)人接見環(huán)節(jié)，奧運(yùn)健兒身著由恒源祥打造的禮服，但因現(xiàn)場有些熱，奧運(yùn)禮服材質(zhì)略厚，幾乎每個運(yùn)動員都拿硬紙片作為扇子解暑。十分鐘后的動員大會，全體成員又換上安踏贊助的奧運(yùn)鞋服。

　　奧運(yùn)前哨，距倫敦奧運(yùn)會開幕，還有15天，這是一場戰(zhàn)爭，禮服比賽服皆有贊助商

　　這是一個商業(yè)的時代，這是一個體育創(chuàng)造價值的時代。這樣一個大時代，讓奧運(yùn)會不單純是運(yùn)動員角逐的賽場，更是各大品牌公司角逐的沙場。

　　硝煙，早在奧運(yùn)開始之前便已升起6月25日，恒源祥舉行了奧運(yùn)禮服的頒布儀式。據(jù)說該禮服經(jīng)過數(shù)碼色彩控制系統(tǒng)打造，還專門定制了24K鍍金紐扣，品牌公司的用心良苦。而僅在一天之后，安踏便舉行了冠軍領(lǐng)獎服的頒布儀式，這其中暗戰(zhàn)的意味顯而易見。

　　本次奧運(yùn)會成為各品牌公司的營銷戰(zhàn)場，而搶占的高地正是運(yùn)動員在場上甚至是場外所穿的各種服裝：奧運(yùn)軍團(tuán)的禮服由恒源祥贊助;李寧簽下了中國體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球的運(yùn)動裝備，并將比賽服命名為頗具中國風(fēng)的“赤鱗系列”;而安踏更是大手筆，直接拿下了奧運(yùn)領(lǐng)獎服的贊助權(quán)，雖然公司沒有透露合作的具體金額，但中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍此前對媒體表示：“這是中國奧運(yùn)史上贊助金額單筆最大的一次合作。”據(jù)悉，此次合作的贊助費(fèi)高達(dá)9位數(shù)之多。

　　這是一個問題，品牌交叉怎么辦?

　　從商業(yè)元素被引入奧運(yùn)會以來，運(yùn)動創(chuàng)造出超越賽場本身的巨大價值。但在商業(yè)化迅速發(fā)展的同時，一些問題也隨之產(chǎn)生。

　　因?yàn)榕c品牌公司簽訂協(xié)議，大部分國家都對運(yùn)動員領(lǐng)獎服有嚴(yán)格要求：必須身穿規(guī)定領(lǐng)獎服登臺。但這就產(chǎn)生了問題，一些受其他品牌贊助的運(yùn)動員可能因合約問題，并不徹底執(zhí)行。正如亞特蘭大奧運(yùn)會時，雖然美國隊(duì)的領(lǐng)獎服贊助商為銳步，但身為耐克代言人的喬丹為了保持對自己所簽約公司的忠誠度，身披國旗登臺領(lǐng)獎，將銳步的商標(biāo)擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

　　而隨著中國體育市場化的發(fā)展，這樣的情況也逐漸出現(xiàn)。去年世錦賽奪冠后，孫楊穿了一件非國家游泳隊(duì)贊助的品牌服裝一事曾惹出爭議。而諸如孫楊、劉翔、林丹、李娜這樣有自己簽約公司的運(yùn)動員，在中國代表團(tuán)中不占少數(shù)，運(yùn)動員只要在領(lǐng)獎時手中的鮮花稍稍地提高一寸，就能將非贊助商LOGO擋住，如何協(xié)調(diào)和平衡，這還真是一個問題。

　　這是一門學(xué)問，如何花小錢辦大事?

　　宣傳手段和宣傳效果是一件十分玄妙的事，有時某品牌花了大錢，宣傳效果也不如“好鋼用在刀刃上”的其他品牌。

　　英國第二大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IpsosMori作過一次市場調(diào)查，十分有意思的是，耐克這個沒有與國際奧委會和倫敦奧組委有任何合作和贊助關(guān)系的品牌，在英國人心中居然是與奧運(yùn)會關(guān)聯(lián)最為緊密的品牌。本次英國代表團(tuán)的贊助商是阿迪達(dá)斯，但耐克贊助了可能奪得英國首金的自行車巨星卡文迪什，并通過多年合作換取了忠誠度。雖然英國奧組委對于運(yùn)動員領(lǐng)獎服裝要求嚴(yán)格，但卡文迪什已高調(diào)表示，穿著規(guī)定的領(lǐng)獎服可以，但鞋子他必須穿耐克的，實(shí)在不行，他寧愿光腳走上領(lǐng)獎臺。

　　這是一個舞臺，美國禮服很漂亮

　　每屆奧運(yùn)開幕式無疑是全世界的收視之王，這也讓奧運(yùn)會除了作為一個展示運(yùn)動員競技水平的賽場以外，更是一個展現(xiàn)國家文化風(fēng)情的大舞臺。這也讓各國對于本國的奧運(yùn)禮服十分重視，甚至苛刻。

　　美國隊(duì)的禮服十分帥氣，深藍(lán)色的西裝筆挺精神，再配上一個神氣的貝雷帽，時尚感十足。但美國網(wǎng)友對此卻并不買賬，表示這是娘娘腔穿的衣服，并不適合運(yùn)動員。而我國奧運(yùn)禮服依舊延續(xù)紅黃相間的國旗主色，以紅色為主搭配黃色鑲邊，但不少網(wǎng)友對此表示：“還是番茄炒蛋嘛，只是番茄更多了而已。”