休閑鞋的江湖：品牌效應在行走

　　國內傳統體育用品市場雖然只有十多年的發展歷史，但是歷經爆發式的增長，尤其在2008年奧運會達到了發展的高峰。奧運會之后，國內傳統體育用品行業增速放緩，但相比而言，休閑鞋的江湖可謂“暗潮涌動”。

　　縱觀國內市場，休閑鞋發展主要還是集中在泉州、溫州、東莞等地，而且每個區域都有每個區域品牌發展的優勢。比如泉州休閑鞋，它較之于其他地區而言，在款式設計、科技投入、生產管理、市場營銷等各方面都有較為突出的優勢，因而也由此誕生了一系列相關的潛質型優勢品牌，如駱駝、公牛巨人、木林森、彪馬等。這些品牌均能在發展中充分運用本地的資源優勢，走出自己的品牌特色。駱駝莊重古樸、公牛巨人豪爽奔放、木林森清新自然、彪馬前衛潮流。而與此同時，地處沿海地帶的東莞也則憑借其毗鄰廣州的時尚前沿優勢，推出了以休閑戶外為主打方向的品牌發展路線，并為東莞休閑鞋高端化發展打下了堅實的基礎。當然，此時溫州休閑鞋的品牌發展同樣也不甘示弱。溫州休閑鞋當前更是側重于在銷售渠道上進行創新，搶灘著各大休閑女鞋、休閑皮鞋市場。

　　從休閑鞋領域透視，其細分范疇也略顯廣泛。從用途上來看，休閑鞋可分為商務休閑鞋、戶外休閑鞋、日常休閑鞋、運動休閑鞋、主題休閑鞋。從類別上來看，它囊括了跑步鞋、板鞋、帆布鞋、涼鞋、平底鞋、休閑靴、皮鞋、系帶鞋、潮流鞋、芭蕾舞鞋等。而側重點從品牌背景來看，它又可分為國際品牌、國產品牌與延伸品牌三類，并在市場上形成了“三足鼎立”的休閑鞋格局。誠如國際品牌基于穩固的品牌資源與文化沉淀做后盾，在行業中仍然盤踞著不匪的份額，但是由于客觀上受到消費者購買力度的制約，目前市場拓展局勢還亟需加強。而作為后起之秀的國產品牌來說，其在市場上的發展態勢也顯得尤為強勁，并且擁有了極高的顧客信譽度與龐大的消費顧客群。再則，就是延伸品牌，由傳統皮鞋和運動鞋和服裝行業等行業知名品牌分支出來的休閑鞋系列產品;這些休閑鞋系列產品依托原有品牌已形成的品牌效應，在這塊新興市場上亦有上佳表現，當然有好些品牌并沒未獲得期望的市場!

　　同質化似乎成了行業揮之不去的噩夢。因此休閑皮鞋在同質化的趨勢中，保持市場優勢，迎頭趕上國際休閑鞋品牌陣營。同時，鞋企還應積極進行資源整合，加大品牌傳播速度，力求將產品文化發揮到最大值。并且要將營銷手段不斷升級，無論是專業體育賽事還是跨步娛樂界亦或是動漫電影，種種高端營銷資源均要涉及，如此一來產品概念也被越來越多的消費者所接受，進而贏得更廣闊更健康的市場。

　　泉州市鞋業商會會長丁水波認為，隨著人們生活水平的不斷提高，休閑鞋市場的發展空間則會越來越大。丁會長表示，即使是在體育用品行業，如今更多的不是提介專業運動，而是提倡運動休閑。休閑將成為鞋行業發展的新支點之一。

　　如今，人們把“休閑”與“時尚”作為追求品牌的理念，引領了整個休閑鞋服的潮流，同時也幫助能夠在時尚元素上下功夫的休閑鞋服企業，獲得較高的市場占有率。因此，休閑鞋市場的發展空間則會越來越大。除了一批忠實的運動鞋擁護者，70%的消費者開始慢慢轉向穿休閑鞋。在香港及國外多數發達國家，休閑鞋因為其舒適性和品位性已成為人們日常生活和工作的首選。休閑鞋如今已成為休閑生活的一個重要部分，可以預測，在未來的幾年內，休閑鞋將會和休閑服一樣成為主導。即使是在體育用品行業，如今更多的不是提倡專業運動，而是提倡運動休閑。休閑將成為鞋行業發展的新支點之一。從目前我國鞋行業的發展趨勢來看，休閑鞋市場則會越來越大。如今，人們把“休閑”與“時尚”作為追求品牌的理念，引領了整個休閑鞋服的潮流，同時也幫助能夠在時尚元素上下功夫的休閑鞋服企業，獲得較高的市場占有率。

　　誠然，休閑鞋市場已經成功的走出了沉寂，但是，在傳統體育用品、戶外運動、童裝童鞋等行業出現不同品牌產品同質化現象之后，本土休閑鞋領域也出現了產品定位、渠道、價位等同質化現象，并日益凸顯。