中國(guó)人最認(rèn)可的德國(guó)鞋服體育品牌，阿迪與彪馬

　　由德國(guó)商務(wù)信息咨詢公司globeone發(fā)起的對(duì)中國(guó)、印度、巴西和俄羅斯等城市的四千多名消費(fèi)者進(jìn)行了的調(diào)查表明，在鞋服品牌領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯與彪馬是在中國(guó)市場(chǎng)上認(rèn)知度最高的兩個(gè)德國(guó)品牌。

　　阿迪達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)接近十年，在中國(guó)市場(chǎng)取得的成績(jī)顯著。數(shù)據(jù)顯示，2011年前三個(gè)季度，Adidas在大中華區(qū)的銷售額為9億歐元，同比增長(zhǎng)25%，除去匯率因素，同比增長(zhǎng)28%，增幅居Adidas全球六大市場(chǎng)之首。而截至2011年年底，阿迪達(dá)斯在中國(guó)共有6700家店，Adidas在2010年為品牌制定了五年發(fā)展規(guī)劃，其中對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予更大的期待。

　　與阿迪相比，彪馬在中國(guó)市場(chǎng)的份額較弱，分析人士認(rèn)為，彪馬在產(chǎn)品創(chuàng)新等方面稍顯欠缺。

　　globeone集團(tuán)常務(wù)董事Niklas Schaffmeister博士表示，與全球的頂級(jí)品牌比較，德國(guó)品牌顯得非常保守。盡管德國(guó)品牌在消費(fèi)者中擁有良好的口碑和很高的購(gòu)買傾向，但許多德國(guó)產(chǎn)品在金磚四國(guó)的消費(fèi)頻率非常低。其中部分原因是該類產(chǎn)品的售價(jià)相對(duì)較高，并且更多地集中在高檔領(lǐng)域。