李寧業(yè)績包尾，去庫存成首要目標(biāo)

　　曾經(jīng)輝煌一時(shí)，更有超過阿迪達(dá)斯國內(nèi)季度銷售額排名第二的李寧，如今已經(jīng)江河日下。日前，根據(jù)訂貨會(huì)情況，李寧管理層預(yù)計(jì)，2012年銷售收入較2011年可能錄得負(fù)增長，為此李寧發(fā)布了盈利預(yù)警。據(jù)悉，李寧2012年第四季度李寧牌產(chǎn)品總訂單金額錄得高雙位數(shù)下降。其中，鞋產(chǎn)品訂單金額跌幅低雙位數(shù);服務(wù)產(chǎn)品訂單金額則跌超過20%。

　　業(yè)績不佳，機(jī)構(gòu)看空

　　李寧公司也預(yù)計(jì)，品牌營銷及推廣費(fèi)用將會(huì)出現(xiàn)較大增長，連同Lotto特許權(quán)業(yè)務(wù)的無形資產(chǎn)減值、支付可換股債券利息等因素，該集團(tuán)2012年上半年及全年稅前利潤及純利按年出現(xiàn)較大幅度下降。

　　與之相比，安踏此前結(jié)束的2012年第四季度訂貨會(huì)的訂單額雖然出現(xiàn)了低雙位數(shù)百分比的跌幅，但該集團(tuán)2012年全年訂貨會(huì)之合計(jì)訂單額的跌幅程度只有高單位數(shù)百分比下跌。同時(shí)以經(jīng)營超過一年的安踏零售店來計(jì)算，2012年第一季度的同店銷售增長較2011年同期也只有低單位數(shù)百分比的跌幅。

　　特步董事會(huì)主席兼行政總裁丁水波透露，該公司今年第四季度訂貨會(huì)訂單金額實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)增長，1-4月，同店銷售也保持低單位數(shù)增長。而361度今年一季度同店銷售增長平均為6.9%，秋冬訂貨會(huì)訂單總數(shù)較上年增加約2%，童裝訂單總數(shù)增長20%.

　　李寧公司透露，去庫存仍是今年的首要目標(biāo)，李寧公司不希望再給零售端增加新的庫存壓力，主動(dòng)與經(jīng)銷商溝通，控制訂單。從目前來看，該公司零售端的經(jīng)營狀況仍然不理想，去庫存正在進(jìn)行，但是速度可能會(huì)低于我們?cè)鹊哪繕?biāo)。據(jù)悉，李寧公司今年去庫存的內(nèi)容將包括：減少新品sell-in的壓力、建設(shè)清貨渠道、繼續(xù)回收部分舊庫存，爭取在今年年底前將庫存降至合理水平。