中國(guó)鞋服品牌 出了個(gè)世界第一

　　一提起中國(guó)體育用品業(yè)，大多數(shù)人會(huì)立馬想到各種運(yùn)動(dòng)鞋服。但在剛剛閉幕的2012中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，專(zhuān)家指出，中國(guó)體育用品業(yè)還有很多細(xì)分市場(chǎng)待開(kāi)拓，小市場(chǎng)也可作出大成績(jī)。

　　在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)論壇上，關(guān)鍵體育價(jià)值研究院院長(zhǎng)張慶認(rèn)為，中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，專(zhuān)業(yè)化和專(zhuān)做某一產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)是未來(lái)的發(fā)展方向，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，細(xì)分市場(chǎng)有更大商機(jī)和生存空間。

　　出了個(gè)世界第一

　　體博會(huì)上參展的一些中小企業(yè)就在細(xì)分市場(chǎng)上做出出色成績(jī)，甚至在國(guó)際上獨(dú)占鰲頭。根據(jù)中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)的資料，江蘇共創(chuàng)人造草坪有限公司(CCG)鋪設(shè)的人造草坪是全球26家獲得國(guó)際足聯(lián)認(rèn)證的產(chǎn)品之一。去年該企業(yè)全球市場(chǎng)份額達(dá)到10%，躍居全球人造草坪制造商首位，令不了解這個(gè)行業(yè)的人感到驚奇。

　　人造草坪也是國(guó)際足聯(lián)力推的項(xiàng)目之一，相較天然草坪，它具有環(huán)保和維護(hù)成本低等優(yōu)點(diǎn)。該公司副總經(jīng)理許政說(shuō)，人造草坪相對(duì)來(lái)說(shuō)是個(gè)很窄的行業(yè)，他們進(jìn)入行業(yè)較早，在這個(gè)大多數(shù)人還很陌生的領(lǐng)域迅速拓展了海外市場(chǎng)。同時(shí)由于重視科技投入并獲得多項(xiàng)專(zhuān)利，該企業(yè)在全球鋪設(shè)的場(chǎng)地累計(jì)有20片通過(guò)國(guó)際足聯(lián)認(rèn)證，去年產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到1100萬(wàn)平方米，位居業(yè)內(nèi)第一。目前，共創(chuàng)的海外業(yè)務(wù)在整個(gè)銷(xiāo)售中比重超過(guò)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)。

　　海外的科技和創(chuàng)意

　　在海外展區(qū)，美國(guó)G-form公司同樣是專(zhuān)攻一項(xiàng)的小企業(yè)。據(jù)介紹，他們生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)護(hù)具由于使用了專(zhuān)利的反沖保護(hù)技術(shù)(RPTTM)，像護(hù)肘、護(hù)膝一樣柔軟輕便，能分散9成以上的沖擊力。公司運(yùn)營(yíng)副總裁查普曼說(shuō)，產(chǎn)品剛投入市場(chǎng)兩年，但NCAA許多選手甚至某些NBA球員已在使用該產(chǎn)品。中國(guó)地區(qū)獨(dú)家代理商譚約翰說(shuō)，由于看到蘋(píng)果產(chǎn)品風(fēng)靡全球，公司又將材料用于制作iPhone和iPad的保護(hù)套。現(xiàn)場(chǎng)他們的宣傳視頻是用一個(gè)12磅的保齡球垂直砸向一個(gè)裝了這種保護(hù)套的iPad，吸引不少人圍觀(guān)。

　　韓國(guó)一家企業(yè)則將創(chuàng)意和科技濃縮到了一片鞋墊上。這種特殊材料制成的鞋墊可以對(duì)腳掌、足弓等形成更好支撐，可普遍用于運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋。這家公司代表得意地說(shuō)，韓國(guó)著名偶像組合“少女時(shí)代”也用他們的鞋墊。

　　張慶認(rèn)為，即便是中國(guó)體育用品業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)也需要專(zhuān)業(yè)化，大而全的企業(yè)也需要有科技含量的拳頭產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)隱憂(yōu)

　　不過(guò)中國(guó)的細(xì)分市場(chǎng)還沒(méi)有完全發(fā)育就已存在隱憂(yōu)。體博會(huì)上，包括共創(chuàng)在內(nèi)的不同中小企業(yè)反映，許多細(xì)分市場(chǎng)有待規(guī)范，也呼吁出臺(tái)有實(shí)質(zhì)約束力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　許政表示，他們海外市場(chǎng)的生意反而比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)好做，因?yàn)閲?guó)外買(mǎi)家注重性?xún)r(jià)比，而同質(zhì)的商品，他們往往具有價(jià)格優(yōu)勢(shì);但在國(guó)內(nèi)，有些企業(yè)一味壓低價(jià)格進(jìn)行不良競(jìng)爭(zhēng)。“因此，我們也正在聯(lián)合行業(yè)內(nèi)有實(shí)力的廠(chǎng)商制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，避免這個(gè)有潛力的市場(chǎng)出現(xiàn)‘劣幣驅(qū)逐良幣’的亂象。”

　　在體育產(chǎn)業(yè)論壇上，一家來(lái)自江蘇的塑膠健身場(chǎng)地企業(yè)反映，他們參與制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但很多廠(chǎng)家并不遵守，而買(mǎi)家也并不了解，導(dǎo)致不少健身路徑的塑膠地使用沒(méi)兩年就會(huì)開(kāi)裂。對(duì)此，國(guó)家體育總局群體司副司長(zhǎng)劉國(guó)永表示，很多市場(chǎng)都存在單純追求低價(jià)的問(wèn)題，總局也很重視，最新修訂的《室外健身器材的安全通用要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)去年已開(kāi)始實(shí)施，提高了安全標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)門(mén)檻。