新一代營銷方式：微博，微電影營銷

　　“今天你團購了嗎”，假設時間倒退至前兩年，這句話應該算是當時最為流行的一句話，就像是“吃了嗎”，這樣的問候語似乎已經成為親朋好友見面的必問題。而如今的“微”營銷已經深入到每一人位網民，尤其是制鞋企業。

　　其中微電影是企業最為青睞的營銷方式之一。其中匹克的微電影《灌籃高手三分扭轉杯具》與第一次嘗試的《跑過死神的快遞員》均得到了不錯的效果……細心的人也許發現了，這些企業的微電影，大部分并不是國內知名的演員，而是我們所熟悉的“草根”。不得不承認，我國鞋服企業的“草根微營銷”競爭開始上演。

　　草根營銷戰爭上演

　　曾經豪擲千萬元，邀請各路明星代言，是國內不少品牌企業爭奪市場的慣用招數。而如今，受經濟危機、各種成本上漲等沖擊，繼續為明星砸錢讓這些企業感到吃力不少。為了“突圍”，草根代言已逐漸成為這些品牌營銷的新方式。

　　請明星代言?那已經是老套路了，同樣的錢花在草根上面，可做更多有利的事。”某鞋企老板說到。該企業算是當地比較知名的企業，以前經常采用明星代言的方式來推廣自己的品牌，而如今，他們摒棄了請明星代言的“老套路”，玩起了新花樣。

　　“我的夢想才剛剛開始。”微電影《田埂上的夢》中男主角通過自己的努力，最終在達人秀舞臺上獲得了認可，而晉江金雞服飾也通過這樣一句話被百萬網民所認知。如今，在市場競爭加劇、企業資金鏈日益緊張的經營環境下，它們開始轉換策略。當達人秀類節目在全球掀起收視狂潮的時候，草根營銷成新趨勢。

　　事實上，國內很多鞋服企業都開始試水草根營銷新方式，像安踏、特步國內知名運動品牌企業。此前，安踏就曾發起CBA草根選秀計劃，據安踏相關人士透露，安踏最新的電視宣傳廣告片也摒棄了明星，主角僅僅是普通人。而匹克也曾啟用“草根族”拍攝的微電影得到的效果并不比明星代言差。

　　草根營銷與明星代言收益相差甚多

　　制鞋行業作為國內傳統的勞動密集型產業，市場同質化過分嚴重，也使得明代言的性價比開始下降。邀請明星代言確實使企業進入快車道，但投入資金昂貴，投入與收益不成正比，沒有實力的企業不敢輕易出手。同時，邀請明星也存在著不穩定的因素，也許今天是大家所熟知的一線女星，而明天又“銷聲匿跡”……

　　提到草根營銷，匹克相關負責人也不同的觀點，“草根的代言費用低廉，有的只要幾千元或者幾萬元就可以了，省下來的錢，可避免運動品牌在加大產品研發、渠道建設等相關方面資金投入時引發的資金短缺”。在這個追求個性、新奇的時代，大眾已厭倦了那些明星大腕，草根的出現正滿足了他們的心理，往往會吸引更多人的眼球。

　　眼下越來越多的鞋服企業開始嘗試草根營銷，不僅成本低，而且效果不比明星代言的差。不過企業在試水草根營銷同時，還需要綜合考慮企業品牌與企業形象，最重要的還是要考慮投入與收入綜合比例，切勿盲目跟風。