溫州鞋缺乏出口品牌 數量擴張戰略行不通

　　美國鞋業經銷商及零售商協會的一項調查顯示，在美國，中國鞋的平均價格在6.5美元。

　　2005年，溫州一雙鞋的平均出口價為3.61美元/雙，不及外國一張電影票的錢。而就是這個價格，貼上國外名牌就可以翻到上百倍;這個價格只相當于日本鞋子價格的25%，意大利鞋子的18%，法國鞋子的16%，就連越南鞋子的單價也是溫州出口價格的3倍。可見我們溫州鞋的出口處于一個極低的地位。

　　由于僅依靠數量擴張，缺乏出口品牌，產品雷同，附加值低，出口價格不斷走低，頻頻引發貿易壁壘。目前我國遭遇的反傾銷和保障措施已占全球的17%。我們已遇到了別國在世貿框架允許范圍內，對我國采取的各種貿易保障措施。

　　數量擴張的路子只能越走越窄。從市場空間上看，溫州鞋已在國際市場占據相當份額，溫州市鞋出口共15.84億美元，總4.38億雙，3.61美元/雙，出口企業384家。其中出口歐盟5.34億美元，出口鞋的68%集中在美國和歐盟地區。單純數量擴張的空間已十分有限，市場已開始呈現出國際競爭國內化、國內競爭國際化的特點，溫州制鞋企業在國內外兩個市場同時面臨跨國公司和國際名牌的挑戰。

　　溫州是鞋業發展較有代表性的區域，一直以來，歐盟、俄羅斯、烏克蘭是溫州鞋出口的三大主要市場，美洲也占有相當大的份額。中國現在可以說是一個貿易大國，也是一個制造業大國，但確實是一個品牌小國、品牌弱國，與世界品牌相比有很大的差距。根據聯合國發展計劃署統計，國際知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3%，但市場占有率卻高達40%，銷售額超過50%。而中國企業擁有自主品牌的不到20%，自主品牌出口額在全國出口總額的比重不到10%。

　　為了改變自主品牌貧弱的狀況，提高出口產品的含金量，國家商務部已經在全國推出一批自主品牌先進典型，帶動品牌建設工作全面展開，進行品牌的全面評估和優秀品牌的推選;安排專項資金;為名牌企業在國外投資建立研發、生產、銷售和售后服務體系提供便利等三方面扶持，促進自有品牌的健康發展。