制鞋行業(yè)市場一周熱點點評

 　　出口價20元與索賠額200元的巨大反差

　　在4起案件的審理中，所有被告都對其侵犯耐克商標權的事實予以承認。但在關鍵的賠償數(shù)額問題上，雙方當事人分歧嚴重。原告耐克公司提出的賠償數(shù)額較高，其中對1440雙運動鞋開出的賠償總額為30萬元，平均每雙超過200元人民幣。

　　被告認為，耐克公司索賠額大大超過其通過出口能夠獲取的利潤，而且這些侵權產(chǎn)品被海關查扣，實際上并未出口，也未能產(chǎn)生相應利潤，所以并未給原告造成相應損失。即使出口成功，這些鞋子只賣2美元多一雙，折合人民幣僅為20元，但原告以超過出口價10倍的數(shù)額要求賠償，不符合情理。

　　對此，耐克公司表示，著名商標被侵權，其損失和利潤往往不能查明。實際上，被告的侵權行為也可能不只是一次，不能根據(jù)被海關查獲的數(shù)量來確定。更重要的是，假冒商標的行為主觀惡意較大，其所導致的后果涉及時間長、波及面廣，必須按照侵權行為的性質、涉案金額、商標聲譽等各種因素確定賠償數(shù)額。因此，對一雙假冒耐克商標的運動鞋，要求給予200元的賠償完全符合法律規(guī)定。

　　法定賠償原則如何運用

　　北侖法院知識產(chǎn)權庭庭長陳廣秀在接受采訪時表示，在司法實踐中，審理包括商標侵權在內的知識產(chǎn)權案，無論在證據(jù)規(guī)則還是賠償數(shù)額的確定都適用特殊的規(guī)定。但實際上，許多侵權人通過侵權所獲得的利益、商標權利人因被侵權所蒙受的各種損失是很難確定的。因此，相關法律又規(guī)定，法院可以根據(jù)侵權行為的情節(jié)，判決侵權者最高50萬元的賠償。對于這兩種不同的賠償原則，原告可以根據(jù)實際情況作出更有利于自己的選擇。

　　耐克公司起訴的四起案件最后全部在法庭主持下達成調解協(xié)議，被告的賠償雖然小于原告訴請的要求，但相對數(shù)額仍較大。對此，陳廣秀明確表示，根據(jù)相關法律，如果由法院對這些案件作出裁判，原告的訴請將完全獲得支持。

　　以小代價博取大利益

　　最近兩年，北侖法院共受理了51起涉外知識產(chǎn)權訴訟，全部涉及商標侵權。除了耐克，還包括阿迪達斯、波馬、阿瑪尼、香奈兒等著名商標。

　　分析糾紛產(chǎn)生原因，除了一些出口企業(yè)缺乏基本的知識產(chǎn)權概念，未對代理出口產(chǎn)品所標示商標的合法性進行審核外，不能排除其中一些企業(yè)主觀上的惡意侵權。有關部門坦承，商標侵權產(chǎn)品被海關查獲的概率比較低，出口企業(yè)因此產(chǎn)生博弈心理，他們明知委托出口的產(chǎn)品可能涉及侵權，仍然來者不拒。

　　陳廣秀表示，這種企圖通過較小的代價獲得非法利益的行為，不但是對著名商標合法權益的侵害，也不符合企業(yè)應有的道德規(guī)范，與國家倡導的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新政策格格不入，必須依法打擊。

　　在今年經(jīng)濟形勢不穩(wěn)定的情況下，本土運動品牌企業(yè)“打折曲”依然在進行……

　　【關鍵詞】：民間借貸

　　從企業(yè)到錢莊，從擔保公司、典當公司，再到投資公司，以公開、半公開形式生存的“溫州模式”配套金融，已然在各地瘋狂復制。然而，這種民間借貸屬于正常體系之外，甚至是運行于地下的金融體系，并不是長久之計，它遲早還將成為我們經(jīng)濟過熱的替罪羊。

　　【點評】：

　　專家和企業(yè)人士普遍認為，民間借貸的法制建設必須是許可和監(jiān)管同步進行、缺一不可的穩(wěn)健過程。并對涉及吸收儲蓄存款的民間借貸，應通過鼓勵民間資本組建小型商業(yè)銀行或合作金融組織加以規(guī)范發(fā)展。此外，在通過法律規(guī)范民間金融借貸活動的同時，對于民間金融市場的資金價格也應相應放松，更多地讓金融市場的供求關系來調節(jié)金融市場的運行。讓民間借貸真正走向“陽光化”的歷程。

　　【關鍵詞】：洋品牌

　　“運動品牌是個市場容量較小、消費者選擇趨同的‘小行業(yè)’，國內體育用品公司之間幾乎沒有產(chǎn)品差異化可言。加上耐克等國際大牌采取降價方式通吃整個市場，目前各家企業(yè)正在經(jīng)歷最困難的時候，體育用品上市公司估值也將受到壓制。”一業(yè)內人士一語道破目前中國運動鞋服市場現(xiàn)狀。

　　【點評】：

　　由此可見，運動鞋服市場不存在做品牌難，其主要難題在于如何做產(chǎn)品，如何做有創(chuàng)新、有技術含量的產(chǎn)品，因此，只有打破同質化，本土運動品牌才能走出當前發(fā)展困境，并獲得與國際知名品牌抗衡的信心與資本。

　　【關鍵詞】：電子商務

　　休閑之余在各大網(wǎng)絡論壇閑逛，經(jīng)常會見到網(wǎng)友們議論電子商務，“今天你團了嗎?、最近在網(wǎng)上買了雙耐克鞋”……等等類似的話語在網(wǎng)上隨處可見，無可否認，中國已經(jīng)進入21世紀要么電子商務，要么無商可務”的時代。

　　【點評】：

　　因此，上游品牌商不斷降價確實給渠道帶來了一定的壓力。當前電子商務的發(fā)展不僅推動著傳統(tǒng)品牌企業(yè)的渠道變革，而且其影響力正逐漸往前滲透，尤其是對加工型企業(yè)開始產(chǎn)生影響。但由于嚴重的高庫存，使得鞋企電商之路走的坎坷，走的曲折