盤點這些年我們一起迷過的“鳥”鞋品牌

　　當(dāng)你漫步在中國城市、鄉(xiāng)村的商業(yè)街，當(dāng)你閑逛于中國的批發(fā)市場、百貨商場、店中店、城市綜合體，你會發(fā)現(xiàn)成百上千，形形色色的中國鞋品牌，其中有一些用飛翔的“鳥”命名的鞋品牌不時地飛過你的眼簾，悅動了你的視野，讓你的視界五彩繽紛，一片繁華。

　　做品牌的人都知道，利用差異化品牌戰(zhàn)略勝過產(chǎn)品“技壓群雄”，但為什么一些鞋業(yè)品牌愿意把身家性命押在了一個“鳥”字身上?如果我們用薩特的存在主義來詮釋，只能理解為“存在先于本質(zhì)”。存在就真理，存在就有存在的道理。那么華夏大地到底有多少用“鳥”命名的鞋品牌呢?在此之前并沒有統(tǒng)計，中國鞋業(yè)品牌觀察員譚儒稍稍數(shù)了一下，至少有上百種。如果按命名的功能目的劃分，可大致分為以下三類：

　　一是為了好記。日常、具象的鳥最好記，見一面就忘不了。這類“鳥”鞋品牌有布谷鳥、畫眉鳥、亞洲鳥、神鳥、香鳥、榮譽鳥、含羞鳥、藍鳥、瘋狂鳥、神秘鳥、申鳥、晴鳥、依依鳥等，這些“鳥”鞋品牌遵循易讀易記的品牌命名原則，不用費多大功夫，就能讓消費者長記不忘。

　　二是為了附和消費者。正面的吉祥的品牌名字能符合消費者的消費心理，對正面、吉祥、積極的品牌，中國人消費一般不會拒絕的。這類“鳥”鞋品牌有吉祥鳥、和平鳥、回歸鳥、開拓鳥、豪華鳥、圖騰鳥、先知鳥、飛躍鳥、太平鳥、麥峰鳥、紅火鳥、紅翅鳥、紅運鳥、火鳥、火號鳥、和美鳥、美足鳥、金貴鳥、金之鳥。這些“鳥”鞋品牌遵循積極的無歧義的品牌命名原則，直截了當(dāng)?shù)乇砻髁伺c消費者價值取向趨同的品牌理念。

　　三是為了突出文化個性。中國鞋業(yè)品牌觀察員譚儒認為，品牌命名要盡量展現(xiàn)“與眾不同的主張”，只有富具獨特文化的品牌，才能強大和走遠。這類“鳥”鞋品牌有印心鳥、縫葉鳥、雅藍鳥、步伊鳥、博世鳥、浪情鳥、仙姿鳥、怒鳥等，這些“鳥”鞋品牌遵循尊重文化品牌命名原則，符合目標顧客的價值審美個性，適應(yīng)了消費者的文化價值觀念和潛在市場的文化觀念。

　　目前，像印心鳥、富貴鳥、紅火鳥等品牌每年都會為企業(yè)帶回上億元的收入。為什么?其實，每一個品牌都有每一個品牌的文化內(nèi)涵，能悅動在神州大地上并為企業(yè)帶來巨額財富的“鳥”鞋品牌，都具有自己的品牌故事，就像印心鳥品牌的故事一樣：

　　很久以前有位美麗的女神，她有一只非常善于歌唱的小鳥，因為它的美妙歌聲，吸引了一位遠方的英俊王子，他們深深地相愛了!天神為了懲罰動了凡心的女神，給女神下了咒語：“讓她永遠光著腳，而且一旦踏到人間的大地上就會灰飛湮滅”;女神終日以淚洗面，日漸憔悴，小鳥非常心疼主人，無論它再怎么唱美妙的歌，女神都不能停止哭泣;小鳥看到主人非常難過，英勇的對主人說: “你踩著我下凡吧，我愿意做妳一輩子的鞋，讓妳和王子幸福的生活”。說完它就變成了一雙精美絕倫的鞋子，女神穿著它在人間找到了王子，他們心心相印、幸福的生活!每當(dāng)有人問起女神腳上穿的是什么鞋，她都會深情的回答一個動聽的名字：“印心鳥”。這雙鞋給他們帶來了自由，帶來了幸福，她把印心鳥深深的印在了自己的心里，直到永遠!永遠!