中國布鞋如何突破常規打響品牌影響力

　　在營銷市場中，品牌不外乎就是企業產品的一個形象包裝。不管置身在哪個行業領域里，對于產品形象的包裝向來都是商家企業孜孜不倦的關注要點。品牌之于整個企業的產品銷售明顯起到了不可磨滅的重要影響力，它對于企業塑造起一定的忠實客戶群更是起到了推波助瀾的作用。這正如營銷專家勞特朋教授在本年初營銷峰會上所闡述的那樣，“品牌是企業產品的靈魂。”

　　在時尚鞋品制造上，品牌的概念更是日趨深入到各個企業的發展中，貫穿在企業產品的研發、營銷等環節里。譬如運動鞋企打造品牌的亮點在于推陳出新，借力NBA等頂級明星或相關賽事擴大品牌的影響力;皮鞋企業則在于借助產品的高質量與時尚皮制特性征服市場的消費者，擴大品牌號召力;而布鞋企業在近五年“戶外、休閑”等市場風尚的牽引下，要打造起最高端的品牌價值，主要還是在于其精湛的研發技術以及獨特的營銷手法，這是2012年度品牌塑造隊伍中眾多優秀布鞋企業脫穎而出的最佳秘訣。

　　其中史努比就是這支布鞋品牌隊伍中的一個尖兵帶頭人，對于如何突破常規高效打響品牌影響力?如何實現快速、精準地貼近市場潮流設計?如何帶動市場消費理念，做出一個最大容量的布鞋細分化營銷市場?史努比儼然有著自身更為出奇制勝的絕招。同時這不免也引起了業內很多相關人士的討論。

　　媒體觀察

　　自早期第一雙匡威布鞋誕生，繼而成為美國時尚文化的象征符號以來，中國布鞋市場就隨之被掀起了一股銷售的暗涌。很多精明的鞋企經營者在窺探到這一市場商機的同時，也陷入另一個徘徊不定的困局里。因為目前中國布鞋區域市場規模小、品牌知名度低，還完全無法大規模在大場面上攻城略地，在品牌定位等方面上也都存在著“朝令夕改”，這無疑給予了國內布鞋企業發展一個重重的當頭棒。而關于史努比等國際一線布鞋品牌的入駐，業界與媒體人士一致認為，一來可填補國內布鞋市場的局部空白，二來也為國內其它布鞋品牌的自主創新提供了一個借鑒性的品牌導向。

　　品牌導入

　　閑暇時，追溯起史努比品牌在華的導入歷程，筆者相信很多人都會耳目一新，很多人也許都會不由自主地把它與龐博鞋業緊緊聯系起來。的確，作為史努比品牌最強力在華獨家代理的龐博鞋業自身也有著不可估量的企業實力承載———廣州龐博鞋業有限公司于2006年正式簽約美國聯合菲徹辛迪加公司。該公司通過深入的終端市場調研，依靠其敏銳的市場洞察力，精準地把品牌定位在與休閑服飾的完美搭配，因而也成為繼時裝鞋、運動鞋之后中國數一數二的休閑布鞋領軍品牌，并一舉拿下了史努比在中國內地的唯一授權，從此“名聲鵲起”。