喬丹體育商標之爭折射中國鞋品牌發家歷程

　　這是一次機會主義的冒險，一家中國的企業，利用法律和市場的空子，用國際知名球星為自己的品牌命名，又充分抓住消費者信息不對稱的現實，賺取了金錢，也贏得了市場，成為中國運動鞋品牌的前十。

　　日滿則移，月盈必虧，將自己的品牌綁在別人的戰車上遲早會被別人拖累，何況還是一個不相關的人，一個不相關的名人。

　　喬丹發話了，開始以侵權起訴喬丹運動鞋品牌，也有傳言是耐克做幕后主使，這都無關緊要。喬丹運動鞋是否侵權，相信最后的結果已經明確，既然是法律的空擋就不會侵權，喬丹漢字沒在中國注冊就是最好的證據，何況喬丹在各個地區翻譯出來的名字是不一樣的，所以侵權無從談起。要緊的是這次起訴向社會發出了一個明確的信息、向消費者傳遞了一個多年來信息不對稱造成的謊言的真相，那就是喬丹運動鞋與美國喬丹球星沒有任何關系，這才是即將對喬丹運動品牌造成致命傷害的核心。

　　任何人都不會懷疑，喬丹運動鞋的成長與喬丹人的名氣關系密切，所有購買喬丹運動鞋的人是因為喬丹的名氣、對喬丹的熱愛等相關因素來采取行動的，也就是喬丹球星的內涵是喬丹運動鞋品牌吸引維系消費者的紐帶，當今天這個心靈中的真相被揭穿，當消費者發現喬丹運動鞋品牌與喬丹明星沒有任何關聯時，帶來的失落、失望、和內心的空虛是巨大的。

　　作為喬丹運動鞋必須正視這個問題，在消費者明了真相的情況下，這個品牌還依靠什么來吸引消費者，依靠什么來維系消費者，依靠什么來與消費者交流和溝通，處理不好這個問題，品牌將面臨巨大的風險。

　　任何事物有好必有壞，有弊必有利，關鍵是趨利弊害，既然目前這個事件正在發酵，正在被關注，喬丹運動鞋品牌完全可以充分利用這個事件，將壞事變為好事。迅速采取形成，與喬丹達成一定關系，哪怕是初淺的只要有一點關系就可，然后借助這個發酵的事件來一次推波助瀾，讓在爭論和無休止的關注中，最后的結果是喬丹運動鞋與喬丹明星是有關系的，則喬丹運動鞋品牌將達到名利雙收，不但不會受到影響，將可能創造一次成功的事件營銷。