匹克裝載“國(guó)際武器” 輻射全球市場(chǎng)

　　市場(chǎng)發(fā)出了積極的信號(hào)。整個(gè)2月，匹克在各個(gè)領(lǐng)域里出色的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)令其獲得了巨大曝光率。月初，WTA亞太區(qū)官方合作伙伴匹克助力中國(guó)金花征戰(zhàn)聯(lián)合會(huì)杯網(wǎng)球賽;2月中旬，匹克在美旗艦店剪彩開(kāi)業(yè);2月下旬，WCBA聯(lián)賽精彩中落幕，贊助商匹克隨球迷一起，見(jiàn)證了創(chuàng)造歷史的賽季;NBA全明星周末，匹克在奧蘭多延續(xù)了在全明星賽場(chǎng)加入創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)……在運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)整體發(fā)展速度放緩的大環(huán)境下，匹克加速由品牌國(guó)際化向市場(chǎng)國(guó)際化，由專(zhuān)業(yè)籃球市場(chǎng)向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，并輔以運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域。一系列營(yíng)銷(xiāo)策劃背后，表明了匹克的國(guó)際化戰(zhàn)略和市場(chǎng)發(fā)展方向。

　　品牌國(guó)際化 深化與國(guó)際賽事資源合作

　　匹克作為中國(guó)籃球裝備第一品牌，在籃球市場(chǎng)做足了功夫，通過(guò)與NBA、WCBA、FIBA等聯(lián)賽、機(jī)構(gòu)的合作，走出了一條與其他體育品牌不一樣的發(fā)展道路。利用NBA的資源，匹克在籃球領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)得以最大限度地發(fā)揮，匹克籃球鞋的品質(zhì)得到了NBA國(guó)際頂尖球員的實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證。匹克在籃球領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化形象得到了加強(qiáng)，同時(shí)得到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可。匹克還是國(guó)際籃球協(xié)會(huì)(FIBA)的全球合作伙伴，F(xiàn)IBA借力匹克在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，匹克則看中了FIBA擁有的世界籃球事業(yè)資源。

　　國(guó)際資源的精耕細(xì)作為匹克帶來(lái)了極大的品牌價(jià)值。匹克通過(guò)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，以及品牌提倡的積極向上的價(jià)值觀，讓自身品牌成為各大賽事的寵兒，以這樣的姿態(tài)回歸國(guó)內(nèi)聯(lián)賽，得到了普遍的認(rèn)可和廣泛的信賴。

　　市場(chǎng)國(guó)際化 加注美國(guó)輻射全球市場(chǎng)

　　匹克美國(guó)旗艦店的剪彩開(kāi)業(yè)成為匹克國(guó)際化戰(zhàn)略的一個(gè)里程碑。20多年來(lái)，匹克的國(guó)際化戰(zhàn)略經(jīng)過(guò)五項(xiàng)準(zhǔn)備工作，走上了國(guó)際體育用品大牌齊聚的舞臺(tái)，還要和這些國(guó)際品牌“同臺(tái)競(jìng)技”。匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南認(rèn)為，在美國(guó)市場(chǎng)積累的種種經(jīng)驗(yàn)，都將為匹克開(kāi)拓全球其他市場(chǎng)提供幫助。“國(guó)際化是必然的，經(jīng)濟(jì)全球化是必然的。任何人都沒(méi)辦法阻擋這個(gè)趨勢(shì)，所以我們要走出去。中國(guó)政府也希望我們走出去，創(chuàng)造國(guó)際品牌，所以我們也打算把這次機(jī)會(huì)作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值、國(guó)人價(jià)值的一個(gè)舞臺(tái)。因?yàn)槠タ藝?guó)際化可以享受全球的資源，還有國(guó)際的空間很大，可以施展很多舞臺(tái)。”

　　利用國(guó)際資源和經(jīng)驗(yàn) 加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投入

　　在走國(guó)際化道路的同時(shí)，匹克加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入，借助豐富的國(guó)際資源和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極贊助WCBA聯(lián)賽，就是其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)。本賽季，匹克以官方贊助商的身份牽手WCBA，12支球隊(duì)全部身著匹克的裝備參加訓(xùn)練和比賽，聯(lián)賽相關(guān)工作人員也都獲得了匹克提供的全套裝備。在北京女籃奪冠的歷史時(shí)刻，匹克還特別推出了冠軍版紀(jì)念T恤，T恤胸前鮮紅的“CHAMPION”記錄著這個(gè)不平凡的賽季。

　　本賽季，北京女籃首奪WCBA聯(lián)賽冠軍，成為繼遼寧、八一和沈部之后第四位聯(lián)賽霸主。浙江女籃雖然遺憾與冠軍失之交臂，但他們?cè)诩竞筚惿涎莺诎似孥E并一路殺入總決賽的榮耀征程也將為WCBA的歷史留下濃墨重彩的一筆。女籃姑娘們的表現(xiàn)完美演繹了匹克“用斗志改變未知”的品牌理念。

　　可以看到匹克在贊助聯(lián)賽背后的積極戰(zhàn)略布局：通過(guò)支持國(guó)內(nèi)重大籃球賽事健康發(fā)展，贊助WCBA聯(lián)賽、大學(xué)生籃球聯(lián)賽、中學(xué)生聯(lián)賽等，支持中國(guó)青少年籃球發(fā)展活動(dòng)，提高中國(guó)籃球水平，籃球事業(yè)發(fā)展。同時(shí)也為自己的品牌培養(yǎng)美譽(yù)度，提高品牌的責(zé)任感。

　　多年的堅(jiān)持的所帶來(lái)的意義、作用、利益正在逐步顯現(xiàn)，許景南表示，“企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展得力于公司內(nèi)部共同的價(jià)值觀，國(guó)際化也是企業(yè)的共同目標(biāo)，匹克也贏得了合作伙伴的認(rèn)同，在這條路上，匹克將堅(jiān)持不懈走下去”。