真假喬丹引發(fā)名人搶注爭論

　　“喬丹體育一時成輿論焦點，“此喬丹非彼喬丹”也讓不少消費者大呼“又被山寨坑”。

　　而搶注名人是投資還是投機?喬丹案及隱藏其后的中國巨大的山寨商標(biāo)群體究竟該怎么看?該案進程能否對明星姓名被無償搶注商標(biāo)這一現(xiàn)象給出說法?企業(yè)如此傍名人、搭便車是否經(jīng)營之道?諸多問題有待梳理。

　　■ 消費者說

　　“曾被‘喬丹’忽悠過”

　　潘先生(上海 市民)：

　　我之前買旅游鞋的時候曾經(jīng)到喬丹體育的專賣店里逛過，我以為這個品牌最起碼與喬丹本人有關(guān)。要么是有他的股份，要么也是他投資設(shè)立的公司，哪知一點關(guān)系都沒有。“喬丹”這個名字當(dāng)然誤導(dǎo)了我。

　　不過我對品牌沒什么要求，只要顏色和款式好就可以，鞋子也不是什么高科技的產(chǎn)品，誰家的都差不多。

　　高先生(北京 籃球迷)：

　　生于上世紀(jì)80年代的人，但凡愛打籃球就崇拜喬丹。我上學(xué)的時候資金能力有限，買過喬丹體育的鞋。當(dāng)時確實以為這就是喬丹代言的產(chǎn)品，買回來之后就發(fā)現(xiàn)不對，它的那個logo和耐克旗下喬丹的那款鞋不一樣。

　　客觀地說，喬丹體育的鞋質(zhì)量還行，只是這個名字忽悠了我們這一代人。

　　■ 兩方激辯

　　“要用‘喬丹’須經(jīng)喬丹允許”

　　康乂(邁克爾·喬丹的中國代理律師)：

　　中國和國外對待商標(biāo)權(quán)的法律體系是不同的，在美國是使用在先，而在中國是先要注冊(商標(biāo))。因此這起訴訟不涉及任何商標(biāo)的訴求，而是一個姓名權(quán)的案子。即喬丹體育不能使用喬丹的名字;如果要使用，必須要經(jīng)過他本人的允許。

　　邁克爾·喬丹認(rèn)為，喬丹體育公司惡意是非常明顯的，包括他們注冊喬丹孩子的名字，這些都是非常明顯的在建立邁克爾·喬丹和喬丹體育之間一一對應(yīng)的關(guān)系，是在誤導(dǎo)消費者。一個企業(yè)應(yīng)該誠實的做一些經(jīng)營活動，你是一個什么樣的品牌應(yīng)該告訴消費者。

　　“‘喬丹’商標(biāo)受法律保護”

　　喬丹體育：

　　公司沒有蓄意使用Michael Jordan(邁克爾·喬丹)的姓名，喬丹體育對“喬丹”等注冊商標(biāo)享有專用權(quán)，受我國法律保護。

　　公司自2000年6月起即開始使用中文“喬丹”作為公司商號，使用中文“喬丹”及圖形等作為注冊商標(biāo)，喬丹體育先后注冊了100余件并未使用的防御性商標(biāo)。

　　自公司成立至2012年2月22日，邁克爾·喬丹從未就其姓名及中文“喬丹”注冊商標(biāo)事宜向本公司提出過異議或進行過接觸，喬丹體育也始終注意在各種場合表明與邁克爾·喬丹無直接關(guān)系。{page_break}

　　■ 律師說法

　　“期待新商標(biāo)法堵住漏洞”

　　廖飛(金杜律師事務(wù)所合伙人)：

　　國際上對于商標(biāo)注冊原則大致分兩種：歐美法系“誰先使用誰享有權(quán)利”和大陸法系“誰先申請誰享有”。因此國內(nèi)許多企業(yè)、個人趁國外名企、名人們尚未涉足中國市場或知名度不高時搶注了商標(biāo)，國外名企、名人雖然此后可提出異議，但需要舉出充足的證據(jù)證明對方惡意搶注，或證明自己的商標(biāo)在中國已有較高的、在先的知名度，來推論對方的惡意。

　　但這里有個誤區(qū)需要澄清一下：雖然商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)是兩種不同的權(quán)利，這并不意味著我國法律對搶注名人商標(biāo)中涉及的“姓名權(quán)”是不予保護的。我國商標(biāo)法三十一條有關(guān)“在先權(quán)利”的規(guī)定“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”，“在先權(quán)利”就包括了在先的姓名權(quán)，《民法通則》也明確對公民的姓名權(quán)予以保護。

　　此外，商標(biāo)法關(guān)于“公共秩序”等兜底條款，如第十條一款(8)項，也可以用來作為對名人姓名權(quán)的保護，主張惡意注冊違背社會公序良俗，易引起不良社會影響。總之對這種權(quán)利被侵害，理論上我國法律應(yīng)該給予法律救濟。

　　如喬丹體育確實像他所說在法律框架內(nèi)取得了商標(biāo)權(quán)，“其商標(biāo)權(quán)受法律保護”，但是這并不意味就蓋棺論定了。喬丹有權(quán)提出“姓名權(quán)被侵害”這樣的民事訴訟以對抗對方的商標(biāo)權(quán)。

　　此前國際商標(biāo)界一直呼吁中國加大商標(biāo)保護力度，我國司法系統(tǒng)、商標(biāo)主管機關(guān)及法學(xué)界對此也越來越關(guān)注。我國正在修訂的商標(biāo)法預(yù)計會對這一塊有所完善，更傾向保護權(quán)利人的知名“在先權(quán)利”，加大打擊類似商標(biāo)搶注、傍名牌的力度，這是大趨勢，我們法律工作者也期盼已久。

　　■ 業(yè)界觀點

　　“打擦邊球做不成百年老店”

　　李志起(志起未來營銷公司董事長)：

　　我是一直反對這種打擦邊球的做法。任何這種傍名人、搭便車的行為，都是短視的逐利行為。短期來看搭個便車，必然是一條不錯的捷徑。但從長遠來看絕不是一本萬利、一勞永逸的事情，喬丹體育遭遇喬丹本人法律阻擊就是一個活生生的例子。

　　我們講企業(yè)品牌營銷需要“借勢”，但“借勢”應(yīng)該是合乎法律和情理的，比如通過順應(yīng)環(huán)境、名人效應(yīng)、引進技術(shù)予以創(chuàng)新等等這些做法，而不應(yīng)該帶有侵權(quán)的危險。

　　雖然，這種搶注商標(biāo)的現(xiàn)象全世界都有，比如海信(微博)、聯(lián)想這些名牌企業(yè)商標(biāo)都被國外搶注過，但這與喬丹體育的情況還不一樣。國外更多搶注商標(biāo)后通過談判來獲利，是討價還價后的一錘子買賣，并不是想真正做實體經(jīng)營。而喬丹體育這種做實體的就更應(yīng)該小心“山寨”的后果。

　　任何一個真正想做百年老店、想基業(yè)常青的企業(yè)，從一開始就應(yīng)該走自己的路，建立獨有核心價值觀和品牌戰(zhàn)略，通過誠實守法、創(chuàng)新經(jīng)營來為社會創(chuàng)造價值，不該打“擦邊球”。類似喬丹體育這樣的企業(yè)，在通過自己的生存期，發(fā)展壯大以后，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人就應(yīng)該有正確的品牌意識，痛下決心擺脫“被指山寨”的后顧之憂。不管這個案子最后的判決如何，事實已經(jīng)證明，因為沒有甩掉這樣的風(fēng)險，喬丹體育已經(jīng)在為自己的行為付出代價。

　　“時代背景造就喬丹體育”

　　張慶(北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO)：

　　任何事物的發(fā)展都有當(dāng)時特定的歷史條件，我們不能站在今天來評判當(dāng)時的對與錯。

　　在那個時代，一個品牌要橫空出世是一件很難的事，我們在國際市場中所承擔(dān)的角色就是生產(chǎn)、制造，所以才造成喬丹體育、361°等很多國內(nèi)體育用品企業(yè)是以代工來起家的。

　　當(dāng)然，站在今天，我們應(yīng)該要引以為戒，反復(fù)強調(diào)去創(chuàng)造、去創(chuàng)造、去創(chuàng)造，這種創(chuàng)造，不僅僅是品牌的創(chuàng)造、創(chuàng)新，還應(yīng)該包括產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、經(jīng)營管理等諸多方面的創(chuàng)新。

　　■ 網(wǎng)友議論

　　“始知‘喬丹’是民族品牌”

　　光遠看經(jīng)濟：我一直以為，喬丹體育是喬丹在中國開的公司，是一個洋品牌。今天才知道這原來是一個“民族品牌”。喬丹告上門，喬丹體育說：喬丹就是一個姓，姓喬丹的人多了去了，你怎么認(rèn)定就是那個籃球巨星?但是，在體育界，提到喬丹，并且圖標(biāo)是一個拍籃球的，誰還想到別人?

　　武堅律師：為何不能注冊喬丹這兩個字?而且明星的名字是英文，不是漢字。情理歸情理，法律歸法律。怪也只怪明星沒有注重知識產(chǎn)權(quán)。海信“Hisense”被博世西門子(微博)注冊過，“英雄”在日本被搶注，“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注，“紅星”二鍋頭在歐盟被搶注。合理利用規(guī)則，有何不可?況且喬丹只是名字。

　　陳偉Charles：大家有沒有覺得Jordan搞喬丹，是為了替iPad報仇?